Briefet írni egyszerű, hiszen minden lépése tanítható, mégsem könnyű. Azt gondolnánk a rutin segít, de nem így van. A briefelés művészetében az a legcsodálatosabb, hogy mindegyik jó brief olyan érzés, mintha az első lenne. Leginkább az 50 első randi című filmhez tudnám hasonlítani Drew Barrymore-ral.
Viszont, ha egyszer írunk egy állati jó briefet, amin az ügynökség minden egyes tagja dolgozni szeretne, akkor nincs megállás, elkezdődik egy fura szerelem.
Velem is valami hasonló történt, a McCann-nél. Felhívtak, hogy kiragasztották a briefemet minden kreatív iroda falára, mert imádják és alig várják, hogy indulhasson a projekt.
Így ismerkedtem meg Marinával, akit a régió egyik legjobb stratégiai tervezőjenek tartok. Azóta legalább 20 közös design sprintet magunk mögött tudva, rengeteg újrapozicionálási projekten dolgozva ráleltünk a titokra.
Erre épül majd a közös interaktív workshopunk is.
Budapestre érkezésem után, a Kreatívnak adott interjúban beszéltem először a rengeteg rossz briefről és a jó ügyfél-brief hiányáról.
A cikk után annyian kerestek fel azzal, hogy csinálnék-e egy briefeléssel kapcsolatos workshopot, hogy nem volt megállás,ezért a Kreatívval összeállva létrehoztuk a hiánypótló műhelymunkát, amire most bárki jelentkezhet.
Olyan lesz, mint egy mini terápia. Beszélgetünk a briefírás kihívásairól, miket ne rontsunk el, és hogy lehet jól gondolkodva kihozni a legtöbbet belőle úgy, hogy az ügynökség ezerrel rápörögjön. Azt is megtudhatjátok, hogy mi köze a banánnak a briefíráshoz.
Ügyfélként temérdek globális és regionális projekttel a hátam mögött számos ügynökség értetette meg velem a jellemző briefírási hiányosságokat, amit most szívesen megosztok.
Akkor jelentkezz, ha a kíváncsiság mellett van benned egy jó adag egó, ami nem hagy nyugodni, mert nem csak egy briefet szeretnél jól megírni, hanem a briefelést szeretnéd tutira elsajátítani, hogy az ügynökséged minden tagja imádjon rajta dolgozni!
Előadók:
Hidvégi Tom legutóbb a Coca-Cola globális reklámfilmjének munkálatait irányította az üdítőital-gyártó latin-amerikai kreatív stratégiai vezetőjeként. Magyarországra visszatérve jelenleg könyvet ír és zömében külföldi felkéréseknek tesz eleget.
Marina Niks a McCann Budapestnél felel a márka- és kommunikációs stratégia kidolgozásáért regionális szinten. Nyolc ország tartalommarketingének vezetőjeként nemzetközi tapasztalattal rendelkezik arról, miben különbözik a globális kampány brief a lokális verziójától.
A workshop november 16-án a La Vida DUNA Rendezvényházban lesz, további részletek és jegyvásárlás itt.
