Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?
A Generali 2026. szeptember 15. és november 3. között futó őszi márkakampánya az „Itt és Most” globális brandplatformra épül. A kampány erős online médiatámogatással jelenik meg, emellett rádióban is hallható lesz a nemzetközi kreatív magyar adaptációja. A márkaépítési időszak fontos elemei a közösségi médiában futó aktivitások, amelyek elsősorban Instagramon és TikTokon érhetők el. Az „Itt és Most” ernyője alatt egy AI-edukációs kezdeményezés és a Catass social tartalomsorozat is helyet kap a kampányban.
Kampánycél
A kampány célja, hogy ráirányítsa a figyelmet a Generali tanácsadóinak szakértelmére és az emberi tanácsadás értékére egy olyan időszakban, amikor a mesterséges intelligencia egyre nagyobb szerepet kap a mindennapi döntésekben.
A kampány emellett erősíti a Generali „Itt és Most” márkaüzenetét is: a jövő biztonságát azok a döntések alapozzák meg, amelyeket ma hozunk meg. A Generali célja, hogy ügyfelei számára ne csupán biztosítóként, hanem megbízható partnerként legyen jelen életük fontos pillanataiban.
A kampány fő üzenete
A Generali a tervezett és váratlan élethelyzetekben is az ügyfelei mellett áll, és szakértőként támogatja őket a jövőjük tervezésében. Sőt, a PetCare kisállat-biztosítással még a kiskedvencük balesetére, váratlan betegségére is felkészülhetnek. Emellett felhívja a figyelmet arra is, hogy bár az AI számos kérdésben gyors és hasznos segítséget nyújthat, vannak helyzetek, amelyekben továbbra is az emberi tapasztalat, az empátia és a személyre szabott tanácsadás jelenti a valódi hozzáadott értéket.
Kreatívkoncepció
A kampány a Generali 2025-ben bevezetett Itt és Most kommunikációs platformját viszi tovább. Az Itt és Most platform arra épül, hogy ügyfeleink akkor tudnak igazán a jelen fontos pillanataira koncentrálni, ha tudják, hogy váratlan helyzetekben is számíthatnak a Generalira.
Az idei kampány ezt az alapgondolatot két új elemmel egészíti ki. Az AI-edukációs kommunikációban valós Generali-tanácsadók mutatják be, hogy a mesterséges intelligencia hasznos segítség lehet a hétköznapokban, ugyanakkor bizonyos kérdésekben az emberi szakértelem továbbra is pótolhatatlan.
A kampány másik kreatív eleme Catass, amiben Cirmi az AI-generált macska látványosan több önbizalommal rendelkezik, mint amennyi józan belátással. A rövid videók humoros és abszurd helyzeteken keresztül mutatják be, milyen következményekkel járhat, ha valaki szakértői segítség nélkül próbál megoldani olyan helyzeteket, amelyek valójában komoly tudást igényelnek.
Cirmi előszeretettel teszteli a gravitációt, a bútorok teherbírását és a gazdája idegrendszerét, miközben rendíthetetlenül halad egyik kalandból a másikba. A humoros videósorozat a kisállattartók mindennapjaiból merít, és azokat a helyzeteket mutatja meg, amelyeken a gazdik egyszerre nevetnek és aggódnak.
A Catass karakter megalkotásakor a Jackass-féle vakmerő, abszurd humor jelentett inspirációt, a figurának pedig Dolmány Attila kölcsönöz hangot.
A TikTokra és Instagramra készült tartalmakkal a Generali a fiatalabb közönséget szólítja meg, miközben játékos formában mutatja meg, hogy érti a kisállattartás örömeit, kihívásait és olykor teljesen kiszámíthatatlan pillanatait.
Érdekesség, behind the scenes
Az Itt és Most kampány alapját adó nemzetközi reklámfilmet Jessie Zinn rendezte Fokvárosban. A helyszínválasztás tudatos döntés volt: a város kulturális és vizuális sokszínűsége jól illeszkedik a Generali globális márkakommunikációjához.
A film zenei aláfestését Fatboy Slim ikonikus Right Here Right Now című száma adja, amely tökéletesen kapcsolódik a kampány központi gondolatához: a jelen pillanatnak meghatározó szerepe van a jövő alakításában.
A reklámok
Megbízó
Generali Biztosító Magyarország
Marketing terület vezetője: Baka Anett
Kampánymenedzser: Mészáros Melinda
Kampánymenedzser: Molnár Krisztina
Kampánymenedzser: Tamásné Lakatos Beáta
A Generali kommunikációs vezetője: Kenyhercz Kinga
Ügynökségek
Médiaügynökség: dentsu X
Client Partner – Szabó Zsófia
Senior Client Manager – Süttő Eszter
Junior Client Executive – Balog Tamás
Kreatívügynökség: VML
Client Lead – Molnár Ágnes
Account Manager – Fodor Norbert
Creative Group Head – Minda Endre
Senior Art Director - Csabai Bence
Senior Motion Designer, AI Artist - Szabó Zsolt
Art Director – Urbanovics Eszter
Copywriter – Mikola Tamás
Junior Copywriter - Andruk Anna
