A nehezedő gazdasági körülmények arra ösztönzik az ügynökségvezetőket, hogy egyre kevesebbet moralizáljanak a korrupció kapcsán. A versenytárgyalásokat esélyesebb megnyerni korrupcióval, mint kiemelkedően jó reklámteljesítménnyel.
Konklúzió: aki ma versenytárgyalást nyer, az nem kreatív, hanem gyanús. Ilyen egyszerűen összefoglalható Paksy úr egyszerű véleménye a kreativitás-versenytárgyalás témaköréről.
Eme véleményhez kísértetiesen hasonlót egyébként már olvashattunk Ed Jonestól (egykori kreatívigazgató a Saatchi & Saatchi Budapestnél), aki ok-okozati öszszefüggést látott a korrupt magyar ügynökségek/ügyfelek, valamint a hazai kreativitás siralmas állapota között. Ed Jones búcsúajándékként hagyta ránk magvas gondolatait. Paksy úr azonban még ma is a magyar reklámélet mezején tevékenykedik. Cikke arra enged következtetni, hogy ügynöksége az elmúlt időszakban nem nyert elég ügyfelet(?). Elismerem, hogy ez idegesítő, frusztráló. Ám eme érzéseket nem így kellene csillapítani. Nem kellene korrupcióval gyanúsítani az ügyfeleket és az ügynökségvezetőket. Ez a megközelítés számomra elfogadhatatlan. És nemcsak elfogadhatatlan, hanem unalmas is. Unalmas folyton azt hallgatni, hogy a versenytárgyalásokon a borítékok és nem a szakmai érvek döntenek. Unalmas hallgatni a panaszkodást, hogy milyen alacsony színvonalú a magyar kreativitás. Unalmas, mert mindez haszontalan, nem a megoldást szolgáló hozzáállás.
Sokkal egyszerűbbet javasolok: először, másodszor és harmadszor is magunktól kérdezzük meg, hogy mindent megteszünk-e azért, hogy ügynökségünk munkája kiemelkedő legyen. A reklámszakma reputációja tényleg rajtunk múlik. Azon, hogy panaszkodás és bűnbak keresése helyett egyre jobb színvonalú kreativitással támogassuk ügyfeleink üzleti elképzeléseit. Ha egy ügynökség évről évre sokféle kategóriában bizonyítja, hogy értékteremtő kreatív munkára képes, akkor ezt az ügynökséget szakmai reputációja, és nem korrupciós hírneve miatt fogják felkérni versenytárgyalásra. Igyekeztem Paksy úrhoz hasonlóan egyszerűen megközelíteni a témát. Csak máshova érkeztem.
