Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?
Az október 19. és november 30. között futó kampány integrált digitális megoldásokkal, edukatív natív együttműködésekkel, social és influencer tartalmakkal, saját kutatással, arra épülő PR kommunikációval és rendőrségi együttműködéssel, valamint több olyan kreatív outdoor aktivitással hívja fel a figyelmet a korai sötétedés közlekedésbiztonsági hatásaira, amelyek nemcsak kommunikálnak a problémáról, hanem aktívan segítenek is a megoldásában.
Kampánycél
Az Allianz célja, hogy az őszi óraátállítással kezdődő időszakra ne csupán a korai sötétedés kellemetlenségeként, hanem közlekedésbiztonsági szempontból is kiemelt időszakként irányítsa rá a figyelmet. A kampány a tudatosabb közlekedést támogató edukáció és a láthatóságot segítő konkrét megoldások mellett arra is felhívja a figyelmet, hogyan készülhetünk fel megfelelően a megváltozott őszi-téli körülményekre. Ehhez kapcsolódik az Allianz Autóm Casco biztosítási csomagjainak és az Allianz Autós Segélyszolgálatnak a kommunikációja is.
A kampány fő üzenete
A láthatóság közlekedésbiztonsági kérdés: mindannyian tehetünk azért, hogy időben észrevegyük egymást, az Allianz pedig konkrét megoldásokkal segít, hogy új fényben láthasd a biztonságodat.
Kreatív koncepció
A koncepció apropója a korai sötétedés, melyre ritkán gondolunk közlekedésbiztonsági kérdésként, pedig az év sötétebb szakaszában a gyalogosok, a biciklisek és az autót vezetők részéről is nagyobb tudatosságra van szükség, melynek legfontosabb pontja a láthatóság.
A probléma jóval többről szól, mint a szürke, esős délutánok vagy a korai naplemente miatti rosszkedv: a megváltozott fényviszonyok a közlekedési szokásainkra, a reakcióidőnkre és arra is hatással vannak, mennyire vesszük észre egymást az utakon.
A kampány kreatív koncepcióját az Allianz saját kutatása is megalapozta. A megkérdezett autóvezetők 63 százalékával előfordult már, hogy sötétben vagy szürkületben csak későn vett észre egy másik közlekedőt, és a gyalogosan közlekedők mintegy 35 százaléka nem bízik abban, hogy sötétben az autósok időben észreveszik. A koncepció erre a kettős tapasztalatra épít, az Allianz arra hívja fel a figyelmet, hogy a korai sötétedésben nem elég, ha mi jól látunk, legalább ennyire fontos, hogy mások is időben észrevegyenek minket. Fontos, hogy más fényben nézzünk a közlekedésbiztonságra, és felismerjük a közös felelősségünket, és felkészítsük gépjárműveinket is a következő fél évre.
NEM CSAK BESZÉLÜNK A LÁTHATÓSÁGRÓL. LÁTHATÓVÁ IS TESSZÜK.
Láthatóság szempontjából a közlekedés legérzékenyebb színterei a tömegközlekedési megállók, ahol a gyalogos és autós forgalom találkozik, így a kampány outdoor lábában többféle, a láthatóságot segítő megoldással készültünk.
A Jászai Mari téren és a Blaha Lujza téren full-branding 2in1 villamosmegállóink extra világítást kaptak, így láthatóbbá teszik a gyalogosokat, várakozókat az autósok számára, a tömegközlekedők pedig egyedi designú - például ruhára, táskára ragasztható fényvisszaverő matricákat vihetnek magukkal a megállóból.
A citylight-megjelenések helyszíneit az ORFK Országos Balesetmegelőzési Bizottsága segítségével választottuk ki: olyan budapesti helyszíneket kerestünk, ahol a rossz láthatóság fokozott balesetveszélyt jelent. Ezekre a helyszínekre olyan minimal designt terveztünk, ami szabadonhagyja a citylightok beépített világítását, hogy azok minél jobban megvilágítsák a helyszíneket. A kreatívok emellett a körültekintő közlekedés fontosságára is felhívják a figyelmet.
Az ORFK Országos Balesetmegelőzési Bizottságával való együttműködés a Light Friday országos közlekedésbiztonsági akcióban is folytatódott, amelyhez idén az Allianz Hungária Zrt. is csatlakozott. November 6-án, pénteken a rendőrség több helyszínen láthatósági eszközöket osztott, hogy felhívja a figyelmet a korai sötétedés veszélyeire. Az Allianz valamennyi helyszínre fényvisszaverő karpántokat biztosított, a budapesti Deák Ferenc téri közös helyszínen pedig játékos aktivitással is várta az érdeklődőket, akik így testközelből is megtapasztalhatták, miért fontos a láthatóság a közlekedésben.
A kampány social- és influencer-együttműködései a fizikai aktivitások üzenetét viszik tovább a digitális térben. A tartalomgyártók saját tapasztalataikon és hétköznapi élethelyzeteken keresztül mutatják meg a láthatóság szerepét a gyalogos közlekedésben, sportolás közben és autóvezetéskor, valamint azt, mit tehetünk azért, hogy sötétben is időben észrevegyük egymást.
Alkotók listája
Megbízói oldal
Allianz Hungária Zrt.
Cséky Tímea – Marketing és Kommunikációs Osztályvezető
Majkut Sarolta – Senior Marketing Manager
Pittlik Enikő – Marketing Szakértő
Reichert Otília – Senior Kommunikációs Szakértő
Gyurica Ildikó – Senior Kommunikációs Menedzser
Sarkantyú-Gólya Zsófia – Kommunikációs Specialista
Gyarmati Lotti – Junior SEO Specialista
Ügynökségek
WPP Media Hungary Kft.
Lakoczky Nóra – Creative Services Business Unit Director
Szládovics Orsolya – Executive Creative Director
Mendrei Zoltán – Head of Art
Horváth Henrik – Senior Copywriter
Fabó Zsófia – Senior Account Manager
Karácsony Ádám – Senior Social Media Manager
Árvai Anna – Art Director
Gyöngyösi Dóra – Junior Art Director
Végh Veronika – Junior Art Director
Petrovics Miklós – Senior Graphic Designer
Fazakas Zsombor – Account Director
Kassai Júlia – Communications Expert
Porpáczy Flóra – Media Planner
Csatos Imre – PPC Executive
Miterli Dénes – AD Operations & Technology Executive
Németh Viktor – Strategy Manager
Hollósy Eszter – Advocacy & PR Director
Mákos Rebeka – Senior Influencer & PR Specialist
Kosztolányi Mátyás – Influencer Specialist
Next9 Communications
Hives Beáta – Chief Strategic Officer
Benes Beáta – Senior PR Account Manager
Kiss Alexandra – PR Account Manager
Csák Csongor - Senior Copywriter
Outdoor partner
IK Outdoor, JCDecaux
Szakmai partner
ORFK Országos Balesetmegelőzési Bizottság
