Mikortól élesedik a kampány és milyen felületeken?
A Limited by Rácz Jenő – Második felvonás október 13-án és 14-én kétnapos, appos előpremierrel indult. A McDonald’s mobilalkalmazás használói olyan kedvezménykupont kaptak, amellyel az elsők között kóstolhatták meg az új burgert és a desszertet. Az országos kampány október 15-én indult, és előreláthatólag november végéig vagy a készlet erejéig tart. A kampány a TV-ben egy 30 másodperces filmmel és két 15 másodperces változattal fut. Emellett OOH, (citylight, buszmegálló, Combino), valamint digitális felületeken is látható.
A kampány célja
A hazai McDonald’s 2025-ben jelent meg először Rácz Jenővel közös termékekkel. A csillagos séf és a Meki® által közösen megalkotott Limited by Rácz Jenő menü az évtized legsikeresebb promóciós ajánlata lett a lánc magyarországi történetében. A menü a népszerűségét elsősorban Rácz Jenő személyének és az ételek exkluzivitásának köszönhette, de az eredmények elérésében elengedhetetlen volt a hatásos kommunikáció is. Ennek tavalyi pilléreire építettek most is. Rácz Jenő profizmusa, az általa beletett rengeteg munka és az ételeinek prémium minősége mellett idén a negyedik tartalmi elemre, a személyességre került nagyobb fókusz a stratégiai és kreatív gondolkodás során.
„A tavalyi Limited megmutatta, hogy vendégeink értékelik, ha egy séf valódi munkát és személyes történetet tesz egy márkaegyüttműködés mögé. A második felvonás amellett, hogy nem változtat ezen a recepten, egy bensőségesebb nézőpontból közelít Rácz Jenőhöz. Szerettük volna átélhetőbbé tenni a vendégek számára azt a folyamatot, amelyben a menü született”
– összegezte a kampány esszenciáját Szabolcsi Vera marketing osztályvezető-helyettes.
A kampány fő üzenete
Új, feledhetetlen ízek. Rácz Jenő és a hazai McDonald's új szintre emelték a Limitedet azzal, hogy most még személyesebb ihletésű menüt hoztak el a vendégeknek: a séf legrégebben dédelgetett ízemlékeit örökítették meg a kollabban.
Kreatív koncepció
Az ízemlékek gyűjtése izgalmas séfnarratíva. Rácz Jenő folyamatosan gyűjti és rendszerezi azokat az ízeket, történeteket és inspirációkat, amelyekből később építkezik, és ez a személyes archívum teszi egyedivé a konyháját. Míg az első Limitedben szakmai útjának legfontosabb tanulságait hozta el a Meki vendégeinek, Jenő idén még személyesebb ihletettségű menüt alkotott. A meghatározó pályakezdő, egyesült királyságbeli évek és a gyermekkor emlékei alapján készítette el a Limited Menü – Második felvonás fő elemeit, a walesi hagyományos étel, a Welsh rarebit ízjegyeit magán viselő burgert és tálkás mártogatóst, valamint egy desszertet, amelyet a madártej vaníliás-tojásos ízkaraktere ihletett.
A reklámfilm Rácz Jenő három alapemlékét eleveníti fel, amelyekből inspirációit gyűjti. Az első emlék a walesi tanulóéveihez repít vissza, amikor is angliai lakásában épp a Welsh rarebit elkészítését gyakorolja. A második emlék felidézésével a walesi szállodába kerülünk, ahol tanuló séfként a híres walesi szendviccsel szerez örömet a vendégek számára. A harmadik emlék pedig Jenő gyerekkorába visz vissza, ahol rajongva kóstolja meg akkori kedvencét, a madártejet. A jelen Rácz Jenője folyamatosan interakcióba kerül a saját múltjával, mintha együtt főzne korábbi énjeivel miközben megelevenednek az emlékei. Így ér össze a múlt és a jelen.
A tavalyi filmhez hasonlóan most is a mixed media eszközét használták a múlt és jelen összekötésére. Letisztult filctoll illusztrációkban jelennek meg a séf emlékei, míg forgatott képeken, intim közelségből mutatják a konyhában elmélyülten alkotó Rácz Jenő precíz mozdulatait. A múlt megjelenítésére – ahogy a tavalyi kampányban is – a séf naplóját használják, amelyben életre kelnek az emlékképek.
„A tavalyi siker után, hatalmas örömmel tértem vissza, mert mindig szeretek mosolyt csalni a vendégeim arcára. És egy éve tényleg nagyon sok pozitív visszajelzést kaptam a Meki rajongóktól. Tapasztalatom szerint, ha egy ételt a séf személyes története inspirál, akkor annak íze sokáig emlékezetes lesz. Én pedig szeretnék feledhetetlen élményeket nyújtani a McDonald’s látogatóinak is”
– üzente Rácz Jenő.
Ugyanez a személyesség inspirálta a kampány teaserét, amiben Rácz Jenő az otthonából, telefonnal felvett videóüzenetben hívta meg a rajongókat az appos előkóstolásra. A teasert egy premier esemény előzte meg október 12-én az Erzsébet téri Terminálban található Meki®-ben, ahol az újságírók és a tartalomgyártók után összesen 250 vendég kóstolhatta meg elsők között a Limited Második felvonást. A vendégek közül 100-an egy exkluzív közönségtalálkozóra váltottak jegyet a McDonald's Applikációban, ők személyesen Rácz Jenőtől kapták meg az idei kreációkat és lehetőségük nyílt beszélgetni is a séffel.
A kampány smart digital kiterjesztésében a Rácz Jenő által átélt múltbeli ízélmények a McDonald's applikációban is életre kelnek egy-egy vegyes technikával készült content formájában, amelyek az éttermekben elérhető tálcabetéten található QR-kód beolvasásával tekinthetők meg. Ezekben a tartalmakban a séf részletesen megosztja a vendégekkel, hogyan alkották meg a második felvonást, és hogyan álltak össze az új menüben a feledhetetlen ízek. A tematikus videóhoz kupon is társul az applikációban, aminek beváltásával kedvezményesen érhető el a Limited by Rácz Jenő – Második felvonás desszertje.
A reklámok
Alkotók listája
Ügyfél: McDonald's Magyarország
Üzletfejlesztési igazgató: Vadnai Ágnes
Menü és Marketing stratégia osztályvezető: Horváth Andrea
Marketing osztályvezető-helyettes: Szabolcsi Vera
Vállalati kommunikációs vezető: Szabó Judit
Vállalati kommunikációs menedzser: Marsiczki Tímea
Brand Manager: Döbörhegyi András Vajk
Brand Manager: Vass-Gelencsér Nikolett
Social & Brand Manager: Czakó Frida
Digitális Marketing Specialista: Korvin Sára
Reklámügynökség: DDB Budapest
Kreatívigazgató: Tóth Dorottya
Stratégiai igazgató: Gál Sarolta
Stratéga: Gaál Gerda, Viktor Krč
Head of Art: Gillotte Emese
Head of Copy: Csikó Boglárka
Senior Szövegíró: Péter Gergely
Senior Art director: Jakab Péter
Desinger: Kiss Benedek
Business Director: Kőrös Ágnes
Account Director: Jungvirt Tamás
Account Manager: Fodróczy Ákos
Account Manager: Petrecz Orsolya
Senior Producer: Kemenyiczki Alexandra
Junior Producer: Vermes Panna
Head of Studio: Tóth Benjamin
DTP operator: Miklós Boglárka, Végvári Gitta
Print producer: Kovács Éva
Médiaügynökség: OMD
Client Lead: Pataky Gergely
Digital Client Lead: Kovács Gergő
Senior Media Manager: Justin Kata
Media Manager: Paronai Emese
Digital Planner: Vuleta Máté
Digital Activation Manager: Belley Klaudia
Produkció: 235 Productions
Head of Production: Dreissiger László
Producer - Gyártásvezető: Moór Valéria
Rendező: Budavári Balázs
Operatőr: Vermes Iván
Látványtervező: Láng Imola
Berendező: Füzesi Gergő
Építészet: Cuorso Árpád
1st AD: Mátyássy Áron
Produkciós Koordinátor: Kocsis Rita
Focus puller: Kamerda Károly
Gaffer: Vida Sándor
Key Grip: Gyura István
Food stylist: Urbányi Áron Sámuel
SFX: Horváth Róbert
Stylist: Tankó Tekla
MUA-Hair: Frank Éva
Technika: Kraft
Editor: Kovács Dávid
Grading: Tőtszegi Szilárd
Animáció: Airplan
Hangutómunka: 235, Studió H
Illusztráció / animáció:
Airplan Studio
Digitális ügynökség: feat.
Kreatívigazgató: Persely Tamás
Content Director: Pál Zorka
Senior Art Director: Bíró Gergely
Art Director: Kutai Adél
Senior Copywriter: Martin Marcell
Graphic Designer: Csorba Márk
Motion Designer: Simon Tamás
CEO: Probáld Attila
Business Director: Csizmadia Bori
Business Director: Pataky Bori
Senior Account Manager: Marschall Enikő
Account Manager: Baranyi Laura
Senior Digital Account Manager: Papp Kata
Digital Account Executive: Sötét Réka
Senior CRM Manager: Kovács Zsóka
Technology Director: Szekeres Bálint
Head of Tech: Balogh Barbara
Backend Developer: Szántó Dávid
Senior Frontend Developer: Nagy Máté
Technical Project Manager: Altsach Viki
Social produkció: Studio-X
Rendező: Derzsy András
Operatőr: Rádli Bence
Gyártásvezető: Wagner Emil
PR-ügynökség: Noguchi
Ügyvezető partner: Szántó Dániel
Vezető tanácsadó és digitális vezető: Lennert Dániel
Ügyféligazgató: Szántó András
