A kommunikációs piacon mindenki érdeklődve figyeli, hogy a hatalmas vállalati felvásárlás hogyan érinti a több évre szóló ügynökségi megbízásokat, amik ráadásul eléggé frissek. 

A Vodafone márkanév változik, de változnak-e távközlési céggel kapcsolatban álló ügynökségi megbízások? Ki fogja levezényelni az átmárkázást? Kérdéseinkre az érintett cégek egyelőre nem tudtak válaszolni, érdeklődésünk korai volt: senki nem tud konkrétumot, jóslásba sem mertek bocsátkozni, így igyekeztünk a lehetséges forgatókönyveknek utánajárni.

Háttérbeszélgetéseink alapján úgy néz ki, a Vodafone név, ha változni is fog, ez fél, 1 éven belül nem valószínű. A telko cégnek továbbra is engedélye van a Vodafone név használatára, egy brandváltás pedig minimum fél éves előkészítést igényel és egyelőre nem látszik, hogy bármelyik ügynökség ezen dolgozna már. A média- és kreatívügynökségeknek hosszú távú, élő megállapodásaik vannak, cégjogilag pedig tulajdonosváltásról van szó, ami az érvényben lévő szerződéseket nem érinti.

Ebből az általunk megkérdezettek szerint az következik, hogy az új tulajdonos mindenképp a meglévő partnerekkel kezdi el a munkát, és majd csak a tapasztalatok alapján változtat a felálláson, ha szeretne – ha és amikor ezt a szerződések engedik. Érdekes közben, hogy a felvásárlónál és a Vodafone-nál is közeli emlékek vannak márkaintegrálásokról. A 4iG-nak a Digi és az Antenna Hungária akvizíciójáról, a Vodafone-nak a UPC felvásárlásáról lehetnek tapasztalatai, beleértve a márkakérdéseket is.

Jelenleg is dolgoznak

A Vodafone kreatív ügynöksége most a VMLY&R és a Bold, a vállalati kommunikációért az ACG PRo felel, médiaügynökség pedig a Carat. 

Sályi Réka, a VMLY&R ügyvezetője azt mondta nekünk, nem látnak változást, hiszen az ügyfél kiszolgálása folyamatos, és jövőbeni projekteket is készítenek elő. A Bold stratégiai igazgatójának a korábban megjelent híreken túl nincsenek további információi a Vodafone-4iG egyesülésével kapcsolatban. „Az együttműködésünket a tulajdonosi körben történő változás nem érintette, jelenleg is közösen dolgozunk a következő nagy Vodafone-kampányon” – mondta el kérdésünkre Tóth Tihamér.  Mentes Endre, a pr-feladatokat ellátó PRO Kommunikációs Kft. ügyvezetője is hasonlóan nyilatkozott nekünk: „Az ACG PRO az élő szerződésének megfelelően biztosítja pr-szolgáltatásait a Vodafone Magyarország számára. Jelenleg is számos projekten dolgozunk és optimistán tekintünk a jövőbe.”

Bacsa Gábor a Carat ügyvezetője, kérdéseinkre azt mondta, neki sincsenek információi arról, hogy a felvásárlás hogyan érinti a megbízásukat. A Carat amúgy 2019 óta 15 piacon – köztük Magyarországon – globális médiaügynöksége a Vodafone-nak. Bacsa Gábor emlékeztetett arra, hogy a négy évvel ezelőtti nemzetközi tender eredménye éppen abban az időben derült ki, amikor Magyarországon a Vodafone megvette a UPC-t, és ez érintette az addigi hazai médiaügynökségi megbízásokat is. Addig a Vodafone-on a Group M-hez tartozó Team Red Media, a UPC-n pedig az OMD dolgozott. Ha akkor nincs ügynökségi tender utáni partnerváltás, akkor minden bizonnyal a Vodafone médiaügynöksége vette volna át a UPC médiafeladatait. A Carat és a Vodafone új szerződése pedig annyira friss, hogy épp most januártól él egy újabb hároméves szerződés, miután tavaly ismét megversenyeztették a teljes 15 piacra szóló médiafeladatokat.

A 4iG mellékszálon reklámügynökséget is vásárolt 

Az Antenna Hungária 51 százalékos tulajdont szerzett a Vodafone Magyarország Távközlési Zrt-ben, az Antenna pedig a 4iG Nyrt. leányvállalata. A 4iG-t Mészáros Lőrinc korábbi üzlettársa, a milliárdos Jászai Gellért vezeti. 

A 4iG Vodafone-vásárlásának árnyékában azonban megbújt 2022 őszén egy hír: Jászai Gellért cége októberben zárta le a Crealive Reklámügynökség és leányvállalatainak megvásárlását. A 4iG ekkor 75 százalékos tulajdonrészt szerzett a cégben.

Az ügynökséget ezután Brisk Digital Groupra keresztelték át. Az ügynökségi csoport igazgatóságában pedig a kisebbségi, 25 százalékos tulajdonosi résszel rendelkező addigi vezérigazgató, Pichovszky Domonkos mellett helyet kapott Szelei Szabolcs és a 4iG-ben vezetőként is érdekelt Blénessy László.

A Brisk-csoport a médiapiacon a korábban Honeycomb néven futó, ma már Brisk Digital Hungaryként működő leányvállalatával ismert itthon. Ez a vállalat lényegében az ügynökségeket köti össze a tévécsatornákkal a névadó Brisk nevű rendszerrel, amely a leadott reklámok minőségét ellenőrzi, illetve továbbítja a reklámszpotokat a két fél között. 

A cég partnere itthon például a TV2 Csoport, az MTVA vagy a Network4 csoport is. A Media1 még 2022 januárjában írt arról, hogy a TV2 Csoportnál a Briskre váltottak az addig használt Adstream helyett.

A reklámtovábbítás jövedelmező biznisz, hiszen a Brisk Digital Hungary 2021-et 1,4 milliárd forintos nettó árbevétellel zárta, a cég profitja pedig meghaladta az 500 millió forintot.

A Brisket korábban Szalay-Bobrovniczky Kristóf honvédelmi miniszter ingatlankezeléssel foglalkozó cégéhez, a VBPS Kft.-hez is kötni lehetett. A 4iG felvásárlása azonban a VBPS teljes üzletrészét érinthette, hiszen a miniszter korábbi cége már nem tulajdonosa a Brisknek az Opten adatai szerint.

One brand to rule them all

A 4iG nemcsak itthon vásárolt be, jelen van a montenegrói és az albán telekommunikációs piacon is, miután az előbbi országban megvette a One Crna Gora-t, az utóbbiban a One Telecommunicationst és ALBTelecomot. A cégek neve szembeötlő azok után, hogy a tavaly novemberben a 4iG bejegyezte a one.hu domaint, ezek után logikusan azt következtethető ki, hogy az új névre váltó Vodafone-ból régiós márkanév lesz. 

Kérdéseket küldtünk a 4iG-nek is, amelyben a Vodafone partnerügynökségeinek további sorsáról, a brandváltásról vagy a Brisket érintő terveikről is érdeklődtünk. A cégtől cikkünk megjelenéséig nem érkezett válasz.

A cikk írásában közreműködött: Bicsérdi-Fülöp Ádám, Hermann Irén