A Carat nyerte a Vodafone által kiírt globális médiaügynökségi tendert – írja a Campaign. A Dentsu Aegis Networkhöz tartozó médiaügynökség a 2014 óta a feladatot ellátó Group M-et ütötte ki a tender utolsó körében (Magyarországon a Team Red Media felelt a Vodafone médiavásárlásaiért.) Érdekesség, hogy 2014-ben a szintén Group M-es MEC (ma: Wavemaker) pont a Carat ellenében nyerte meg a megbízást.

A Carat 15 ország piacán látja majd el a médiatervezési és -vásárlási feladatokat a Vodafone számára, köztük Magyarországon, valamint olyan kulcspiacokon, mint Nagy-Britannia és Németország.

A Campaign szerint a szakma azért figyelte érdeklődéssel a tendert, mert a Vodafone 2018-ban a digitális (főleg a licitalapú programmatic) médiavásárlást házon belülre vitte, ami jelentősen csökkentette a külső ügynökségi partner befolyását a tervezésben. A Carat ezért főleg offline médiavásárlással lesz megbízva, de stratégiai tanácsadói szerepet fognak játszani a digitális területen.

A Vodafone médiabüdzséje a szóban forgó piacokon összesen 400 millió font körül mozog éves szinten, ami 200 millióval kevesebb, mint 2014-ben, amikor a GroupM megnyerte a Vodafone tenderét. A Campaign szerint a Vodafone további médiatervezői feladatokat fog házon belülre vinni, ezért a szakértők arra számítanak, hogy az ügynökségek által elkölthető büdzsé tovább fog csökkenni.

A Vodafone nyáron távozott márka- és médiaigazgatója, Sara Martins de Oliveira a Campaignnek korábban elmondta, öt éven belül szerinte a legtöbb digitális költés licitalapú lesz, amelyet viszont a Vodafone közvetítő ügynökségek nélkül is el tud látni, ha kellő mennyiségű adat áll rendelkezésre. A Vodafone tavaly kinevezett globális vezérigazgatója, Nick Read már az elején azt a feladatot kapta az igazgatóságtól, hogy javítson a növekedés rátáján és csökkentse a költségeket.

A magyarországi Vodafone sajtóosztálya a Kreatív kérdésére azt közölte, a Vodafone Magyarország és a vele összeolvadó UPC közös médiaügynöksége lesz a Carat. (A UPC-t itthon idáig az OMD kezelte.) „A Dentsu Aegis széleskörű szakmai tapasztalatokra építve támogatja a Vodafone-t, különös tekintettel az olyan más ügyfelek támogatásában szerzett tapasztalataira, amelyek a digitális médiavásárlást a vállalaton belülre szervezték be” – írták.

A tenderen részt vett a Publicis Groupe és az Omnicom csoport is, de ők a tender egy korábbi körébenkiestek. A Wavemaker egyébként olyan piacokon, ahol a Vodafone egy partneren keresztül van jelen (pl. így például Hollandiában a Ziggón keresztül), megtartja a médiavásárlási feladatokat. Ezen kívül a WPP ügynökségei kreatív- és pr-ügynökségi feladatokat látnak el a Vodafone számára, tehát nem szakad meg teljesen az együttműködés. A Vodafone magyarországi ügynökségi feladatainak átalakulásáról ebben a cikkben írtunk.