Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A kampány áprilisban debütált és június második hetéig fut közterületen, online felületeken és TV csatornákon.
Kampánycél:
A Magyar Autóklub 125 éve létező szervezet. Az autózással együtt fejlődött, változott az évtizedek során. Mára elérkezett ahhoz a felismeréshez, hogy a közlekedés újabb forradalmát éljük, a fókuszban már nem az autózás, hanem a mobilitás, az egyéni közlekedés áll. A megváltozott közlekedési szokásokhoz igazodva szolgáltatási körüket is megújították. Ezért szükség volt a klub szellemiségének előrehaladását demonstráló kommunikációs megújulásra is, melynek fontos része egy újrapozicionáló image-kampány is.
Stratégia:
A márkafrissítést a szervezeti név bővítését és a logó modernizálását is magában foglaló új arculattal és újrapozicionáló imagekampánnyal támogattuk.
A kampány/reklám fő üzenete:
A Magyar Mobilitási és Autóklub minden közlekedőt támogat, legyen szó autósokról, motorosokról, biciklisekről, rolleresekről.
Kreatívkoncepció:
A közlekedési lehetőségek, így a közlekedési kultúra is radikálisan megváltozott az elmúlt évtizedben, ezért az Autóklub hivatalos elnevezésének megváltoztatása is elkerülhetetlenné vált. Az egyesület új neve a Magyar Mobilitási és Autóklub (MMAK) lett. Az új elnevezéshez komplett új arculatot terveztünk a logótól a szervizben dolgozó kollégák munkaruhájáig. Az arculatban is fontos szempont volt a teljes megújulás kommunikálása, egy teljesen friss, progresszív márkakép felépítése.
A megújult márka image egy országos bevezető kampánnyal debütált. A televízióban, közterületen és digitális felületeken zajló kampány fő üzenete az volt, hogy a megújuló egyesület minden közlekedő érdekképviseletét ellátja, és nem csak az autósoknak nyújt szolgáltatásokat.
Kampányelemek:
A kampány digitális és analóg közterületi megjelenésekkel indult 2026 áprilisában, majd támogatói TV szpotokkal és online kampánnyal teljesedett ki.
Érdekesség, behind the scenes:
A digitális kampány fontos eleme volt egy online felhasználású brandfilm, amelynek elkészítésében AI-generált snittek és a Filmarchívumnál fellelt közlekedéstörténeti filmek részletei is fontos szerepet játszottak.
A film a kampány landing oldalán is elérhető: megujult.mmak.hu
A reklámok:
Alkotók listája
Ügyfél:
Magyar Mobilitási és Autóklub
Milovukovics Györgyi – főtitkár
Rozsnyai Brigitta – marketing csoportvezető
Polgár Kornélia – marketing manager
Lisei Gyöngyi – marketing manager
Ügynökség:
Reklámügynökség:
Sooda. Sparkling Agency
Kreatívigazgató: Papp Péter
Art director: Borostyánkői Mátyás
Grafikus: Gombocz Tamás
Client service director: Rostási Szabó Zsófi
Digital specialist: Németh Emese Zsófia
Account assistant: Csákány Krisztina
