Az idei Cannes Lions fesztiválon a fenntarthatóság és az AI mellett a diverzitás kapott kiemelt fókuszt. Számos előadást szenteltek a témának, amelyekből megdöbbentő számok és gondolatébresztő tanácsok hangzottak el. A Geena Davis Institute átfogó kutatásából kiderült például, hogy 2006 óta ugyan nőtt a női szereplők aránya a fesztiválra benevezett reklámokban, de arányuk jelenleg még 44 százaléknál jár. A shortlistre került anyagokban ugyanakkor a színesbőrű szereplők részesedése 18 év alatt 26-ról 53 százalékra emelkedett. Az LMBTQ közösségnek 2022-ben 2,8, 2023-ban 1,5 százalékos képviselet jutott, míg a fogyatékkal élők aránya a 2022-es 4,3 százalékról tavalyra 1,3 százalékra esett vissza. A legjobb reprezentáció a globális populáció 13,5 százalékát kitevő hatvan pluszos korosztálynak jutott: 2023-ban már a Cannes Lions döntős reklámjainak 12 százalékában jelentek meg, sokszor a szabadban, aktív tevékenységet végezve. Eközben a plus size karakterek aránya a 2019-2023 közötti időszakban 7-ről 6 százalékra esett vissza a kampányokban. 

A L’Oréal Paris globális brand vezetője, Delphine Viguier-Hovasse, a „Mert megérdemlem” szövegírójának, a májusban elhunyt Ilon Peschnek emléket állító beszélgetésen rámutatott: hiába változott a szlogen 1973-as bevezetése óta sok minden, a nők a világ számos országában még mindig 20 százalékkal kevesebbet keresnek férfi kollégáiknál. 
Az Unstereotype Allience szintén Cannes-ban ismertetett globális kutatása pedig egyenesen bebizonyította: az inkluzív tartalom kereskedelmi haszonnal is jár, akár már rövid távon is. 

Mostani számunk nagy részét mi is a diverzitásnak szenteljük – így szó esik arról, mit jelez a pinkwashing hiánya Magyarországon. Bemutatunk jó példákat a fogyatékkal élőkkel készült kampányokra, ellátogatunk a Dikh Tv és a Rádió Dikh stúdióiba, hazai és külföldi szakembereket kérdezünk meg a multikulti marketingről. Sásdi Helga, a Nyitottak vagyunk igazgatóságának elnöke az inkluzivitás gyakorlati bevezetéséről beszél, Vlagyimir Tkacsev, a Publicis Hungary vezérigazgatója a kreativitás és a sokszínűség kapcsolatát boncolgatja. 

A focival és olimpiával színesített nyár kapcsán lapunk másik részében a sportmarketing is szóba kerül. Elmeséljük, miért lett a szankcionált Nike Air Jordanből ikonikus lábbeli, miként alakult át a beach, illetve bikini body az évek során, hogyan tud egy-egy brand a sport segítségével komoly hatást elérni, és mi kell ahhoz, hogy valaki a sport terén legyen sikeres influenszer. Karolina Krizeneckával, a Microsoft regionális kommunikációs vezetőjével pedig arról beszélgettünk, gyeplabda-edzőként milyen tudást és tapasztalatot szerzett, amit munkája során is használni tud.

U.i.: Aki úgy gondolja, hogy maga is példát tud mutatni vállalati nyitottságból, mindenképpen jelentkezzen társlapunk, a hrpwr.hu által szervezett Open Minded Companies Awardra, amely a diverz, inkluzív és méltányos munkakörnyezet kialakítását ismeri el.