Amint írtuk cannes-i tapasztalataink alapján, kezd a humor visszatérni a reklámokba, akár azon az áron is, hogy páros lábbal beleszállnak emberek csoportjaiba is. A Liquid Death üdítőgyártó ezt az utat választotta, egy masszív fat shaming irányvonalat kitaposva, szúrtuk ki a Drumon.

A sztori egyszerű: egy kommentelő egyszer azt írta, egy elhízott személy hátán végigcsorgó verejték is ízesebb, mint az említett gyártó üdítői. A marketingesek lecsaptak erre az ordenáré véleményre, felbéreltek egy valóban túlsúlyosnak tűnő figurát (Zach Holmest, aka. Zachasst), majd reklámfilmet forgattak vele. A másfél perces szpotban önkéntesek kortyolnak bele a Liquid Death termékeibe, majd nyalják le a plus size alany hátizzadságát (ami persze simán lehet kamu is).

Nem nehéz kitalálni, a sós emberlé és a hűs üdítő közül melyik ízlik jobban a tesztalanyoknak, bár a végén egy csavar is van, amit nem lövünk le:

A reklámot házon belül készítette el a kezdetben osztrák, mára amerikaivá lett Liquid Death. Andy Pearson, a márka második számú kreatívja azt mondta a Drumnak, mindig érzékenyen követik az anonim kommentelők tirádáit a neten. És ha kapnak ilyen visszajelzéseket, azt bizony további piackutatásnak kell követnie. Nem ez az első dilijük, csináltak már vakteszteket, például olyat, amin az italjaikat fikázók ezer dollárt kaphattak, ha a teszt végén tényleg a Liquid Death löttye lett náluk a legrosszabb. De ha elbaltázták, elektromos sokkolóval, Taserrel illették őket.

(Kép forrása: Liquid Death / YouTube)