Kiemelt nyári időszak:
2025. július 15. – augusztus 31.
Kampány célja:
A Libri 2025-re meghirdette az olvasás évét, amelynek fókuszában az Év olvasása kihívás áll. A kezdeményezésben a könyvkereskedő egész évben arra ösztönzi a résztvevőket, hogy számolják és rögzítsék a Librivel az elolvasott oldalaikat, hogy az így összegyűjtött lapokat képzeletben egymás mellé téve, év végére közösen „körbeolvassák” a Földet az Egyenlítő mentén. A kihívás üzenete egyszerű és inspiráló: mindegy, hogy mit és mennyit, csak vegyünk a kezünkbe könyvet és olvassunk, hiszen minden lap számít!
A nyári időszakban a Libri még hangsúlyosabban hívja fel a figyelmet a kihívásra, hogy minél többen csatlakozzanak az év legnagyobb könyves kezdeményezéshez.
Kampányleírás, kreatív koncepció:
Az év során a kihívás résztvevői az olvasás éve weboldalon rögzíthetik az elolvasott oldalaik számát, melyeket a könyvkereskedő nemcsak az év végi célhoz gyűjt, hanem havi mérföldköveket is hirdet belőlük. Ezzel a Libri a világirodalom sokszínűségét is közelebb kívánja hozni az olvasókhoz: a mérföldköveken keresztül mutatja be különböző földrajzi régiók és kultúrák irodalmát.
„Az olvasás éve számunkra egyszerre szól az olvasás és a világirodalom népszerűsítéséről, a felfedezés és a közösség élményéről. Nyáron különösen aktuális azt hangsúlyozni, hogy nem csak utazással, de olvasással is új helyekre juthatunk el. A világirodalmon keresztül más kultúrákat, történeteket és gondolatokat ismerhetünk meg, és mindehhez elég egy könyvet kinyitni! Minden egyes elolvasott oldal hozzátesz a saját és a közös utazásunkhoz is, szóval olvassunk, amennyit csak tudunk, mert valóban minden lap számít!” – mondja Mészáros Brigitta, a Libri brand vezetője.
A nyári kampány kreatív üzenete is erre a gondolatra csatlakozik rá, és az olvasást globális utazásként mutatja be: minden könyv egy újabb úti cél, minden lap egy lépés a világ körül. A kampány vizuális világa az olvasást a felfedezés és az utazás motívumaival ötvözi (pl. bőrönd, térkép, földgömb), erősítve az üzenetet, hogy az olvasás eszköz a világ megismerésére – amit ezúttal szó szerint is ért a Libri.
Nyereményjátékok:
A nyári időszak nyereményjátékai két elérni kívánt mérföldkő köré épülnek, ahova az olvasás most nemcsak képzeletben repítheti el az olvasót, hanem valójában is:
- Júliusban Észak-Amerika elérését tűzte ki a Libri, így a nyeremény egy OTP Travel páros utazás New Yorkba, illetve további 10 db „Az Újvilág lapjai” könyvcsomag.
- Augusztusban Közép- és Dél-Amerika bebarangolása a cél, ezért a nyeremény egy OTP Travel páros utazás Rio de Janeiróba, valamint 10 db „Latin-Amerika kincsei” könyvcsomag.
Mindkét hónapban azok között sorsol a könyvkereskedő, akik a megadott időszakban rögzítik olvasmányaikat az olvasás éve weboldalon.
Nyári fókusz – Olvasás a vízparton:
A kampány során országszerte különböző strandokon és élményfürdőkben „elhagyott” ajándékkönyvek várják a pihenni vágyókat. A strandolók brandingelt mininapernyők segítségével találhatnak rá a könyvekre, míg a Libri a közösségi médiában tippeket ad az éppen megtalálásra váró könyvek lelőhelyéről.
A fürdőhelyeken kihelyezett plakátok QR-kódjai segítségével a látogatók hosszabb könyvrészletekbe is beleolvashatnak. A világirodalmi tematikájú beleolvasók különböző műfajokat kínálnak, hogy mindenki megtalálja a számára leginkább tetsző olvasmányt. A Libri célja ezekkel az aktivitásokkal, hogy a vízparti pihenés ideje is tartalmasan, olvasással teljen.
Egyéb aktivitások:
- Mérföldkövek a boltokban: Az új mérföldkövekhez kapcsolódóan QR-kódos könyvajánló padlómatricák kerülnek elhelyezésre a Libri üzleteiben.
- Olvasói könyvajánlók: A könyvesboltokban világirodalmi kötetekbe rejtett képeslapokkal oszthatók meg kedvenc nyári olvasmányélmények, akár postán, de akár online is. A képeslap beküldésével további nyereményeket sorsol a Libri.
- 20 perc könyvklub kibeszélők: A Libri a 20 perc könyvklub Facebook közösség számára 2-3 havonta könyves kibeszélőket szervez, házigazdája Nagy Vivi, a Fifty Pairs of Shoes bloggere.
Média:
A kampány országos lefedettségű, többcsatornás kommunikációval fut: outdoor, rádió, online és print hirdetések, PR-megjelenések, social media tartalmak és bolti installációk egyaránt támogatják. A nyári időszakban a nyereményjátékok és a világ körüli könyvválogatások kerülnek fókuszba.
Közösségi média:
A Libri Facebook- és Instagram-oldalain rendszeres könyvajánlók, nyereményjátékok, olvasói kihívások és a havi mérföldkövekhez kapcsolódó tartalmak jelennek meg. Az olvasók fotókkal és könyvajánlókkal is csatlakozhatnak a közösségi élményhez.
Nagykövetek a nyári kampányban: Nagy Vivi, Szabó Zsófi, Istenes László.
Megbízó: Libri Könyvkereskedelmi Kft.
- Marketing és kommunikációs igazgató: Ludvig Orsolya Stefanie
- Brand vezető: Mészáros Brigitta
- Kampánymenedzsment: Kónya Ádám, Csöndör Zsófia
- Közösségi média: Csala Károly, Bittmann György
- Grafikus: Berta Kriszta, Makovnyik Csilla
- PR-vezető: Fábián Barbara
- PR koordináció: Kocsis Krisztina
- Bolthálózati marketing vezető: Sommer Ágnes
- Kiemelt programok vezető: Juhász Fruzsina
Ügynökség: Mediator
