Az RTL Klub Pont hu és a tv2 Kuk@c című számítástechnikai magazinműsorait a kereskedelmi csatornák híradóival, illetve az azokat követő könnyebb hírmagazinokkal lehetne összehasonlítani. A tematika ugyanaz, ám a Kuk@c egy gyors, pergő informatikai híradó, a Pont hu pedig a hangsúlyt a multimédiás oldalra helyező populárisabb magazinműsor.

Választási kényszer

Érdekes a műsorok egybecsúszása: a híradó után az érdeklődő néző – különösen, ha speciális területről van szó – nagy bizonyossággal megnézi a hoszszabb lélegzetű anyagokból álló magazint is. Az egy időben való sugárzással két olyan műsort dobtak a programtervezők a mélyvízbe, amelyeknek közönsége legszívesebben nem választana a műsorok között, hanem mindkettőt végignézné. Ezt támasztja alá a műsorkészítőkhöz érkező számtalan e-mail is: a nézők nem értik, miért kell kapcsolgatniuk egyik csatornáról a másikra vagy éppen videóval felvenni az egyik magazint, hogy a másikat nézhessék. A tv2 és az RTL Klub közötti vetélkedés természetes, ám ebben az esetben – úgy tűnik – többet vesztenek, mint nyernek a műsorok versenybe kényszerítésével.

Szabó Attila Henrik, a Kuk@c-ot gyártó Mediacomp Stúdió producere úgy fogalmazott: ez egy pozitív verseny, amelynek nem az a lényege, hogy a két műsor legyőzze egymást. „A műsoridőzítések miatt egy futópályán futunk, ám azzal, ha az egyikünk „célba ér”, a másik is csak nyerhet, hiszen célközönségünk, profilunk különböző. Az ideális, persze, két futópálya lenne” – mondta.

Az RTL Klub műsorigazgatósága szerint elképzelhető, hogy a Pont hu másik időpontra kerüljön, ezt azonban meg kell előznie a tavaszi kutatásnak, amely a nézői és a hirdetői igényeket tárja föl.

Szórakoztasson

vagy informáljon?

Mind a tv2 Kuk@c, mind az RTL Klub Pont hu című műsorát külső gyártó cég készíti. A Pont hu-t a BudaVision produceri iroda gyártja, a csapat az informatika és a multimédia témakörére szakosodott az írott és az elektronikus média területén. A BudaVision meghatározása szerint a Pont hu elsődleges célja, hogy népszerűsítse az informatika és a multimédia „száraznak” tartott világát, kedvet csináljon a számítógép, a multimédiás berendezések, az Internet használatához, és hogy segítsen képet alkotni a technika, a hírközlés gyorsan fejlődő világáról. A Pont hu ismeretterjesztő és szolgáltató program, de emellett feladata a szórakoztatás is. A műsor rendszeres témakörei az internet-újdonságok, a multimédia és a virtuális világ legfrissebb kutatási eredményei, a mobilkommunikáció, a cyber-élet hírei, tallózó a legújabb hardverek és szoftverek kínálatából, kulturális és oktatási CD-Romok ismertetői. A legérdekesebb Internet site-ok és új számítógépes játékok bemutatása.

A Kuk@c gyártó csapata a Mediacomp Stúdió, amelynek profilja nem igazán multimédia, inkább televíziós informatikai hírgyártás. A Kuk@c az informatikával, a hálózatokkal és ezek felhasználásával foglalkozó aktuális magazin, a gyártó cég szerint „informatikai híradó”.

Ideális hirdetés

Szerencsés esetben – ha a Friderikusz-show nem húzódik el – a számítástechnika iránt érdeklődők mindkét műsort megnézhetik: a Pont hu-t az RTL Klubon 23 óra 20-kor, és a Kuk@c-ot a tv2-n éjfélkor. A két műsor között marad tíz perc szünet: ez lehetne a legideálisabb hely az információtechnológiai, számítástechnikai, multimédiás termékeket gyártók számára hirdetéseik közzétételére.

Ennek ellenére egyelőre még nincs egyetlen olyan reklám sem a műsorok körül, amelyet kifejezetten ezek a magazinok hoztak volna be. Pedig: a számítástechnikai magazinok nézőinek nagy része potenciális vásárló.

Lakits Péter, a Pont hu-t gyártó BudaVision producere úgy látja: a számítástechnikai műsorokban rejlő reklámlehetőséget egyelőre csak a gyártó cégek ismerték fel, a reklámügynökségek nem. Szerinte ennek a műsorok késői kezdése, másrészt pedig a rövid műsoridő az oka – hiszen az alig félórás magazint a médiatörvény szerint reklámblokkokkal megszakítani nem szabad. Harmadik ok lehet, hogy mivel mindkét műsor tavaly ősszel indult el, a ’99-es büdzsék tervezésébe még nem vették be azokat sem a reklámozók, sem a reklámcégek.

„A két kereskedelmi csatornán összesen két ilyen műsor létezik. A hirdetni kívánó információtechnológiai cégeknek – imidzsük miatt is – saját érdekük, hogy ezekben a műsorokban jelen legyenek” – mondja Lakits Péter (BudaVision). „Ugyanakkor egyfajta óvatosság tapasztalható – folytatta –, ennek az lehet az oka, hogy eddig nem voltak olyan hiteles számítástechnikai magazinok a tévéképernyőn, amelyek mellé a komoly cégek odaálltak volna. Az információtechnológia havonta avul el, a piac magától bővül – de ha mi, mint médium erre hatékonyan rásegítünk, az még inkább fejlődést fog eredményezni” – mondja a producer.

Ez esetben idejétmúlt

a hagyományos nézőmérés

Megemlítendő, hogy az interaktív televíziózással már nem a hagyományos nézőmérést kellene alapul venni, hiszen az eredeti és az ismétlő adás nézettségéhez hozzáadódik az Internet: a Pont hu on-line bármikor, többször is megnézhető, külön-külön az egyes részei is, hetente átlagosan 1300-an nézik. A Kuk@c adásai is felkerültek már az Internetre, a Modem Idők honlapjával közösen. A műsor elérhető lesz a Népszabadság Computer Technika mellékletében és a PCWorld CD-mellékletén is.

A Bates Saatchi & Saatchi médiacége, a Zenith Media összehasonlító elemzése szerint mindkét műsor ugyanolyan biztonsággal vásárolható, hiszen a nézettségi adatok ingadozásának aránya megegyezik. (Az elemzés alapja egy általános célcsoport – 18–49 éves korosztály – nézettségi adatai, 1999. január 1. és március 7-e között, az AGB Hungary adataira támaszkodva.)

A nézettség a tv2 Kuk@c című műsora környékén 0,5–2 GRP között mozog, ebben az idősávban az átlag GRP 1,44. Az RTL Klubnál az ingadozás nagyobb, hiszen ott a nézettség 1,5 és 6 GRP közötti, míg az átlag GRP 3,23. Mindkét műsor esetén azonban ugyanolyan nagy, 400%-os a minimum és a maximum nézettség közötti különbség. Érdekes módon a férfi célcsoportot vizsgálva egyik műsor esetében sem tapasztalható lényegesen nagyobb nézettség. Ha a férfi célcsoportot felbontjuk magasabb és alacsonyabb jövedelműekre, akkor látható, hogy mindkét műsor esetében a magasabb jövedelműek átlagosan valamivel nagyobb arányban nézik ezeket a számítástechnikai műsorokat, mint az alacsonyabb jövedelműek. A korosztályonkénti megoszlást vizsgálva, a Kuk@c esetében nincs lényegi különbség a fiatalabb és az idősebb férfi célcsoport nézettségi mutatói között, a Pont hu esetében azonban az eltérés már lényeges: a Pont hu-t a fiatalabbak jóval nagyobb arányban nézik, mint az idősebbek.

Mely termék számára lehet ezek alapján ideális döntés a Kuk@c, illetve a Pont hu? Constantinou Krisztina, a Zenith Media Tv-s vásárló részlegének vezetője úgy látja: valószínűleg egy, a magasabb jövedelmű, 18 éven felüli férfiakat – de a fiatalabb korcsoportot – megcélzó áru reklámozása esetén. A fiatalabb férfi célcsoportnak a médiavásárló szerint igen előnyős a Pont hu. „Érdemes a két csatornát egy időben használni, ha coverage maximalizálásra törekszünk – mondja a médiavásárló –, ugyanakkor az RTL Klubon valószínűleg célcsoportunk nagyobb százalékát tudjuk elérni.”

„Nyugodtan félretehetjük előítéleteinket: a nézettségi adatok szerint a férfiakhoz nem áll sokkal közelebb a számítástechnika. Vásárolhatjuk tehát általános (azaz nem férfispecifikus) célcsoportokra is ezeket a magazinokat, de inkább magasabb jövedelműeket megcélzó termékek reklámkampányának tervezése esetén javaslom használatukat. Különösen akkor ideális egy-egy termék reklámozása ezekben a magazinokban, ha a terméket előszeretettel fogyasztják az esti órákban. Ilyenek lehetnek például a márkás sörök, esetleg egyéb alkoholok” – vélekedett a szakértő.