A napokban jelent meg a Telekom április elsejei prankje, amelynek Szoboszlai Dominik volt a célpontja. A fél szakma és a fél nemszakma is a szívéhez kapott: ez voltmár! ez lopás! Tény, ez volt már. Lopás? Dehogy! Mégis van bennem egy komoly hiányérzet. És most nem a kampány üzenetét kérdőjelezem meg, mert azt értem.
Nézzük, miről is beszélünk
Van ez a fura jelenség, hogy idoljainkról szeretünk szobrot mintázni. Ha pedig ezek az idolok itt járnak köztünk, akkor akár meg is nézhetik másukat. Mint tette ezt David Beckham is, amikor a gigamegasztár ex-futballistát, jelenleg is gigamegasztár Miami FC-tulajdonosát az a megtiszteltetés érte, hogy volt amerikai klubcsapata, az LA Galaxy, egy szobrot kívánt állítani neki a stadion előtt. Legalábbis papíron. De persze, át lett szegény verve, mert a sztori mögött James Corden állt, aki jó viccnek tartotta, hogy egy teljesen torzfejű (és arányú) szoborral lepi meg őt. A hivatalos leleplezés előtt maga Beckham is megtekinthette a művet, és ebből a megdöbbenésből készült a Late Late Show prank-kontent.
És akkor nézzük, hogyan működött ez Szoboszlai Dominikkal.
Az (itthon mindenképpen, de lassan az egész világon) gigamegasztár futballistát az a megtiszteltetés érte, hogy a Telekom, az egy éves együttműködésüket megköszönvén, egy Szobo-szobrot készített neki ajándékba. Legalábbis papíron. De persze, át lett verve szegény, mert a sztori mögött maga a Telekom és ügynöksége állt, akik jó viccnek tartották, hogy egy teljesen torzfejű (és arányú) szoborral lepjék meg őt. A leleplezésre Dominik is elment, és megdöbbenéséből készült az áprilisitréfa-kontent.
Volt már? Igen, volt már. Lopás? Dehogy!
Cristiano Ronaldo valóban megvalósult torzfejű- és arányú szobra sokak számára ismert. Valószínűleg ez adta Cordenéknek is az ötletet. De járt már így sok ismert ember, sőt, futballista is. Viszont ezek nem tartalomnak készültek, hanem megtörtént esetek, amiket a kreatív szakemberek ügyesen feldolgoztak, „használtak”. Szóval, voltmár, de nem így, és nem, ez sem lopás.
Ha egymás mellé tesszük a két sztorit, szinte párhuzamosan futnak. Focisztár-focisztár, köszönet egy szobor formájában-köszönet egy szobor formájában, leleplezés-leleplezés, bénafej-bénafej. Igen, a hazaiban vannak igazán jó, saját ötletek. A véletlenül megtalált mörcs nagyon nagy, a kis szobor sokkja után a nagyszobor bemutatása és közszemlére tétele zseni.
De ettől még voltmár. A legnagyobb szívfájdalmam mégis az, hogy ez lehetne bármely másik ország, bármelyik másik sztárfocistájának prankje is. Nincs rátekerve a szereplőre, nem Szoboszlai-specifikus, nem lett a miénk. Pedig Szobo a miénk, na.
Marosi Gergely, a Mito kreatívigazgatója így írt LinkedInen a hozzájuk érkezett felkérésről: „Az egész egy brieffel kezdődött. Ráadásul egy olyan brieffel, amiről elsőre nem látszott, hogy valami extra output jöhet ki belőle, ugyanis a brief az egy egyszerű készüléktuning kampány volt, amiben három különböző gyártó új telóinak az aktuális feature-eit kellett kiemelni, mindezt a Marsra Magyar univerzumban, és Szoboszlai Dominik ajánlott használatával".
Posztjából kiderül, hogy a videóval Dominik azon oldalát szerették volna megmutatni, amit nem láthatnak a nézők a vele készült kampányokban:
„Szóval ott álltunk, hogy akkor mit csináljunk Dominikkal, aki a világ egyik legjobb labdarúgója, de nem egy színészóriás. És akkor jött az ötlet, hogy használjuk úgy Dominikot, hogy Dominik nem szerepel a reklámokban. Van ugyanis egy olyan jelenség a sportban, hogy nem tudnak sportolókról szobrot készíteni. Van elbasz..tt Henry, C. Ronaldo, Salah, Wade, de még Zavadszky Gábor szobor is.
…és itt ér össze a két kedvenc dolgom, a sport és a popkulturából átemelt dolgok a reklámba, ugyanis a jingle-ök mellett a másik kedvenc mániám, ha valamilyen popkulturális elem, utalás, megoldás meg tud jelenni egy márka által (vagy persze fordítva, amikor a popkultúra része lesz, amit egy márka csinál) és a szobros prank is egy ilyen elem volt a late night show-k világából (James Corden 6 évvel ezelőtt megtette ezt David Beckhammel - a szerk.). Ráadásul a kereskedelmi üzenetünk célba érésének a szolgálatába állítottuk."
Pedig lehetett volna találni valamit, amitől Szoboszlais lesz, amitől a miénk lesz, amitől különleges lesz, amitől csavarodik egyet az ismert formula. Mi van, ha felhasználjuk a formulát: focista, szobor, leleplezés... a néző már akár várhatja is, hogy jön a Sikoly-maszk fej, és nem! Lehull a lepel, a mobiltestű szobor feje tökéletes Dominik-fej. Boldogság, fotózás. De hoppá, most veszi észre hősünk, hogy a hátán a felirat:
SZOSBOZLAI. Mert volt ilyen a valóságban, igen, elírták. Mert minden bonyolultabb nevű magyar tudja, mekkora kínszenvedés ez külföldön.
És jajjanyám, még itthon is elcseszik? Un-fucking-believable! Mert így Szoboszalis, mert így én is tudok azonosulni vele, mert én is ismerem az érzést (pedig annyira azért nem bonyi a nevem, de mégis láttam már vagy 20 verziót külföldiek által kreálva). Biztos van ennél jobb, viccesebb megoldás is. De értitek, mit keresek, ugye?
Az az én nagy bánatom, hogy iszonyat mennyiségű meló van ebben. A szervezés, a mörcs, a szobor, mindenmindenminden. A srácok végigcselezték a pályát mint Messi a Getafe ellen, elfektetik a kapust is, mégis kihagyják a lehetőséget. A nehezét megcsinálták, de végül kimaradt a helyzet. Nekem ez egy kihagyott ziccer.
És akkor egy érdekes párhuzam, ha már fent a párhuzamokról írtam. Maradona ’86-ban Mexikó ellen lőtt egy szinte ugyanilyen gólt (vagyis inkább fordítva, Messi lőtt ugyanolyat, mint Maradona).
Messi:
Maradona:
Azt mondjuk bírnám, ha Szoboszlai ezt lopná. Garantálom, hogy egy világ tanulná meg helyesen leírni a nevét.
A cikk szerzője a szövegírást a 2000-es évek elején kezdte a Saatchi & Saatchi-nál, ahonnan az azóta Havas Village-re keresztelt Euro RSCG-be tette át székhelyét. Utána hosszabb ideig a Café Communications-nél volt előbb senior szövegíró, majd Group Head, végül társ-kreatívigazgató, mígnem visszatért a Havas Creative-hez mint kreatívigazgató. Nyert több Arany Pengét, Hipnózist, Golden Drum-ot, munkáit díjazták a Eurobesten, a Clión és a megboldogult PIAF-on is. Mégis arra a legbüszkébb, hogy nem esett le a színpadról levezető lépcsőről a Cresta Awards-on.
Borítókép: A Telekom YouTube-csatornája/Szűcs Gábor
