A Toyota Hilux Facebookon népszerűsített reklámvideóján több tucat autó látható, amint folyókon, erdőkön és nyílt terepen haladnak át, ráadásul a reklám szlogenje a jelenetet „a természet egyik igazi látványosságaként” írja le, a buszmegállókban használt plakátváltozaton az autók a „Born to Roam” (kóborlásra született) felirattal szerepelnek. 

A jövőben egyik reklám sem lesz látható az országban, miután a Reklámszabványügyi Hatóság (ASA) döntése kimondta: „a reklámok olyan módon mutatják be a járművek használatát, ami figyelmen kívül hagyja azok természetre és környezetre gyakorolt hatását”.

Az ASA 2020-ban indított el egy, az éghajlatváltozásra és a környezetvédelemre összpontosító projektet, a mostani tiltás is ezért jöhetett létre. Az ASA legtöbb döntése az általa félrevezetőnek ítélt reklámokra összpontosított, az ügynökség többek között a Lufthansa, az HSBC és az Unilever reklámjait utasította el, mert azok az éghajlatra vonatkozó állításait álságosnak minősítette (greenwashing, ugyebár).

A Toyota-reklámokat azonban azért tiltották be, mert nem tartották be az Egyesült Királyság reklámkódexének egy szélesebb körű előírását, ami szerint „a reklámokat a fogyasztók és a társadalom iránti felelősségtudattal kell elkészíteni”. Ez az első reklám, amit az ASA azért tiltott be, mert a környezetvédelemmel kapcsolatban elhanyagolta ezt a szabályt – mondta egy ASA-szóvivő.

A Toyota közölte: „A járművekről készült felvételek nem brit helyszínen, magánterületen, minden szükséges engedéllyel, nem ökológiailag érzékeny környezetben készültek. A reklámban használt statikus kép CGI volt, így nem volt környezeti hatással az adott területre”.

(Képek forrása: Youtube, via: Bloomberg)