A Kantar adatai szerint a 2024-es karácsonyi reklámok felé irányuló pozitív érzelmek a legmagasabbak a mérések kezdete óta az Egyesült Királyságban, miután tavaly is erőteljesen szerepeltek. Az emberek több mint fele (59 százaléka) azt mondja, hogy „szereti” a karácsonyi tévéreklámokat, szemben a 2023-as 51 százalékkal. Míg tavaly a fogyasztók 48 százaléka „nagyon várta a karácsonyi reklámokat a televízióban”, addig ez az arány most 56 százalékra emelkedett – írta az Advanced Television. A karácsonyi reklámok terén még mindig a televízió a legnépszerűbb csatorna, és minden negyedik ember azt mondja, hogy a John Lewis reklámját várják a legjobban a képernyőn. 

„Az érzelmi alapú történetmesélés igazán erőteljes forma, ez segítette a John Lewis reklámjait abban, hogy minden évben beírják magukat a kulturális életbe. A hirdetéseket újrafelhasználó vagy egy meglévő kampányon belül kreatív tartalmat fejlesztő márkák gyakran előnyben vannak azokkal szemben, amelyek teljesen új ötleteken dolgoznak. Az emberek nagyobb valószínűséggel veszik észre és figyelnek fel ezekre a hirdetésekre, és jobban emlékeznek arra, hogy melyik márka számára készültek. A John Lewis után a Coca-Cola nosztalgiára építő reklámjait értékelték legjobban a nézők” – mondta Lynne Deason, a Kantar kreatív excellence vezetője.

A „karácsonyi hangulat” volt az a tényező, amelyet a legtöbben (53 százalék) választottak ki, mint olyan szempontot, ami befolyásolja, hogy mennyire pozitívan vélekednek egy reklámról. Deason kiemelte: „Idén rekordszámú ember mondta azt, hogy szeretné, ha a reklámok egész évben olyan jók lennének, mint karácsonykor. Rengeteg jellemzője van az ünnepi reklámoknak, amit az emberek szeretnek, és amire a marketingesek egész évben támaszkodhatnak – mint például a humor, az emlékezetes zene vagy a magával ragadó történetek”.

A nagyfokú lelkesedés ellenére az emberek kétharmada még mindig úgy érzi, hogy a karácsonyi reklámok „túl korán jelennek meg” – de ennek ellenére a kutatás azt mutatja, hogy a márkáknak inkább előbb, mint utóbb érdemes a kampányt elindítaniuk. 

Kiemelt kép: Adobe Stock