Mindenki ismeri az érzést, amikor kiderül, hogy az áhított karácsonyi menühöz bizony létfontosságú dolgok hiányoznak: nincs vaj a sütihez, elfogyott a mák a bejglihez, vagy elfelejtettük, hogy a rokonságban gluténérzékenyek is vannak.

Ezen a ponton nincs más megoldás, meg kell rohamozni a boltot.

Vannak, akik kifejezetten utálnak ilyenkor vásárolni, hiszen a feszült felnőttekkel, gyerekekkel töltött sorok tovább tetézik az ünnepi stresszt. Az amerikai ALDI úgy döntött, erre az érzésre építi az új karácsonyi kampányát, a „Swindle Season" (Csaló-szezon) névre keresztelt ünnepi szpotokban az áruházlánc sportos vásárlókkal reklámozza a gyorsaságot, amit dolgozói ebben a megfeszített időszakban is produkálni tudnak.

Az „Escape to the Holidays" szpotban egy nőt követhetünk végig a bevásárlásán, miközben az összes, fentebb leírt ünnepi bevásárlós sztereotípia megjelenik: feszült, bezsongott emberek, végtelenségig tömött sorok, kamu leárazások tarkítják a láthatárt. Hősünk türelme akkor fogy el végleg, amikor kap egy üzenetet a férjétől, amiben a frissen épített hóember mellett áll a kislányuk. Ideje belehúzni, gondolja magában, majd odalöki a többi vásárlónak a telepakolt bevásárlókocsit, és kiszalad az üzletből. A következő snittben már az ALDI-ban vásárol nyugalomban, mosollyal az arcán.

A kampány részét képező második szpotban (Win the Holidays) szintén egy ismerős érzést dolgoznak fel: vajon tetszeni fog-e a mamának a főztöm? A sportos gyorsaság ebben a kisfilmben is középpontba kerül, viszont most nem a sorok között szaladgál a főhősnő, hanem igazi nindzsákat meghazudtoló módon löki a rokonság arcába a finomabbnál finomabbnak tűnő falatokat. A hatásos mutatvány nem marad eredmény nélkül: a nagymama lassú, megfontolt, de elismerő tapsát a rokonság többi tagja is követi. A szpot zenitje azonban mégsem ez, hanem az a spárga, amit a főhősnőnk az ünnepi menüvel telepakolt asztalon elkövet.

„Mindegy, hogy egy előétel tálat próbálsz összerakni, vagy a mama ikonikus sütijét próbálod meg leutánozni, az ALDI mindig azon van, hogy az ünnepi bevásárlás gyors és fájdalommentes maradjon, értve ezt pénzügyileg is" – nyilatkozta az új kampányról Greg Strom, az Aldi vásárlói interakciójáért felelős csoportvezetője.

A szpotokat a Leo Burnett Chicago készítette az ALDI US-nek.

via LBBOnline

Borítókép: Aldi US / LBBOnline