A szereplők értékét jellemzően a technológiai részvények határozzák meg, és ugyan ezeket az elmúlt év megtépázta, a top 10-es bekerülési határ még mindig elég magas. A Kantar értékelését azzal a gondolattal vezeti be, hogy az új, pusztító és bizonytalan időszakkal együtt a földbeállás helyett inkább a változás erejét lehet érzékelni.
Ugyan a 100 legértékesebb márka ma 20 százalékkal ér kevesebbet, mint 2022-ben, a 6,9 trillió (!) dolláros összérték még mindig jóval a 2020-as adat (közel 5 trillió dollár) felett áll. Sőt, a friss számok előzik a járvány előtt jósolt növekedést is. A Kantar Brandz lista 4,2 millió válaszadó 21 ezer márkáról adott véleménye alapján készült, összesen 540 kategória szerint szűrve.
Néhány csemege:
- az Apple továbbra is a világ legértékesebb márkája, összesen 880 milliárd dollárral; a második a Google 578 millárd dollárral; a harmadik pedig a Microsoft 502 milliárd dollárral
- a Coca-Cola hét helyet ugorva és márkaértékét 8 százalékkal emelve lett idén a tizedik
- 16 márka növelte az értékét, aminek egy indiai cég a telkó szolgáltatója: a leggyorsabban felzárkozó Airtel a listán a 76., tavalyhoz képest 24 százalékos növekedéssel
- idén két kínai márka is bekerült a top 100-ba: a Shein (70., 24 milliárd dollár) és a Nongfu Spring (81., 22 milliárd dollár)
- kilenc márka volt idei visszatérő, köztük a Pepsi (91., 19 milliárd dollár), a Colgate (95., 18 milliárd dollár) és a Pampers (100., 17 milliárd dollár)
- az ételek és italok, a gyorsételek és a luxusmárkák voltak a legellenállóbbak, vagyis 2022-höz képest ezek a területek csökkentek legkevésbé
A teljes listát erre találjátok.
Via Kantar, Moore Hungary
