A Kantar évente díjazza a legsikeresebb marketingfogásokat (Kantar Crative Effectiveness Awards), és 2022-ben a KFC, Candbury és a Starbucks került a lista élére.
Az adatelemző cég 13 ezer munka átnézése után néhány trendet is kiemelt az idei évben. Ilyen például a földöntúli világok megjelenítése.
„Ebben az évben a valóságtól, jelenünktől való elszakadás volt a leggyakoribb téma a kampányok során. Míg néhány munka nosztalgikus hangulatot idézve a múltba nyúl vissza, addig mások inkább a jövőbe repülnek. Ez valószínűleg azért van, mert a járvány miatti korlátozások után, és az Ukrajnában zajló háború miatt nagyobb az igény az olyan megoldásokra, amelyek kiszakítanak minket a valóságunkból”
– nyilatkozta az Adweeknek Polly Wynn Jones, a Kantar globális felméréseinek felelőse.
Fontos elem volt még 2022 legsikeresebb kampányainál a történetmesélés és az érzelmek megragadása. Ecem Erdem, a Kantar kreatív menedzsere elmondta, hogy az érzelmek megragadására az egyik leggyakoribb eszköz a zene volt. Míg néhány reklámban jól ismert zenéket használtak fel, addig mások olyan hangelemekkel dolgoztak, amelyek a legjobban passzoltak az adott hirdetésekhez.
A szívmelengető történetek mellett a Kantar munkatársai arra is rámutattak, hogy 10 év után a humor ismét kezd visszatérni a reklámokba.
Az elemzésben 2022 leghatékonyabb kampányait három kategóriába sorolták: Digitális és közösségi média kampányok, tévéreklámok, print és köztéri hirdetések.
A digitális és közösségi média kampányok
Ebben a kategóriában a top tízben a pozitivitás uralkodik, fontos szerep jut a légies színeknek, a zenének és a sokszínűség bemutatásának. A kategórián belül a legsikeresebb kampány a Cadbury tejcsokoládé kanadai reklámjának 30 másodperces vágata lett.
Emellett jégkrém-, Lego- és sörreklámok is bekerültek a top tízbe.
1.Mondelez/Cadbury tejcsokoládé: "Garázs" - VCCP
2.Associated British Foods/Twinnings: "Teavilág" - Saatchi & Saatchi Italy
3.Heineken 0.0: "Sose fogyassz alkoholt, ha vezetsz" - Publicis Italy/Le Pub
4.Beko: "A női munka hatalom"- Raffineri
5.Welspun Global Brands Limited: "Welspun gyorsan száradó törölközők"- Ogilvy India
6.Starbucks: "Starbucks chilled coffee" - Landor and Fitch
7.Anheuser Busch/Corona: "And relax…" - Wieden+Kennedy portland
8.Arla Foods/Lurpak: "Ahol vannak szakácsok, van remény" - Wieden+Kennedy London
9.The Lego Group: "Kis játék, nagy öröm" - The Lego Agency
10.Ferrero Ice Cream: "Az én Raffaello pillanatom" - Publicis Conseil
Tévéreklámok
A tíz legjobb tévében is futó hirdetés között a Franciaországban bemutatott, Héritage című KFC reklám lett az első. A fél perces videó főszereplője egy KFC-s dolgozó, aki a zárás előtti készületek közben transzportál a konyhába, ahol elsőkézben a főnöktől tudhatja meg, hogy hogyan is készül a Croustillant (Crispy) hamburger.
Ebben a kategóriában a kampányok kilenc különböző piacról érkeztek, és az eszképizmus, nosztalgia jellemzi őket.
1. Yum! Brands/KFC France: “KFC Héritage” – Havas Paris
2. C&C Group/Tennent’s Lager: “Ez egy csodálatos korsó” – Studio Something
3. Bosch: “Élj fenntarthatóan #LikeaBosch” – Jung von Matt / Pingüino Torreblanca
4. L.L. Bean: “Kedves L.L. Bean” – L.L.Bean Internal Agency
5. Amazon.com/Amazon Web Services: “Amikor felnövök” – Joint London
6. Air New Zealand: “Egy jobb módja a prémium gazdaságos repülésnek az Air New Zealanddel” – Blockhead VFX
7. Samsung: “The Freestyle Projector” – Cheil
8. Google/YouTube Premium: “YouTube Premium Offline Play 15s” – AKQA
9. Disney/Disneyland Paris: “30. évforduló”
10. Unilever/ Calvé: “Calvé Pindakaas Esther Vergeer” – Alfred
Print és köztéri hirdetések
Ebbe a kategóriába hat piacról kerültek be munkák a top tízbe. A legjobbbnak ítélt projektek egyszerű elemekkel fókuszáltak a fenntarthatóságra. A listát a Starbucks “chilled coffee” kampánya vezeti.
1. Starbucks – “Starbucks Chilled Coffee” – Landor & Fitch
2. FV Corporation/The North Face – “It’s More than a Jacket” ("Több mint egy dzseki") – Internal Agency
3. Occhio – “Largo” – Martin et Karczinski
4. Cinépolis – “Sure is a Great Plan” ("Persze egy jó ötlet")– TERÁN TBWA
5. Amazon.com/Prime Video – “Hotel Transylvania 4 – Monster Mania Key Art”
6. Diageo/ Buchanan’s Two Souls – “La unión de dos grandes de Buchanan’s Two Souls” – BBDO
7. Johnson & Johnson/ Neutrogena Retino (NTG) Pro Plus – NTG Elixir Print Ad – DDB
8. Amazon.com/Amazon Business – “Amazon Business Smart Business Buying Brand Awareness Campaign” (– Butler, Shine, Stern & Partners (BSSP)
9. Alliance pour le recyclage des capsules en aluminium – “Quand on le sait, on le fait” (“Mikor tudjuk, akkor csináljuk”) – Patte Blanche
10. Milgamma Protekt – “Wie die Bunten Füße Opa zum Arzt brachten” ("Milyen színes lábak vitték nagyapát az orvoshoz") – Mægnets Marketing- & Vertriebsberatungs GmbH
Mint láthatjuk, a Starbucks két kategóriában is ott volt a legjobbak között. Polly Wynn Jones szerint ez betudható annak, hogy a kampányuk konzisztens, mindkét médiumban ugyanazzal a grafikával keltik fel a figyelmet és egészítik ki egymást.
Ecem Erdem a Starbucks sikerét a kampányban megjelenített “felemelő vizualitásban" és a digitális reklámban hallható zenében látja. Ez a két elem erősen hat az érzelmekre, utóbbi pedig lehetővé teszi, hogy a fogyasztó egy új szinten érezhesse a márkához való kapcsolódást.
