A VELUX Cégcsoport és az ACG kéz a kézben gondolt egyet, és megtekerte az időgépet, hogy bemutassák, hogyan alakult a tetőtéri komfort az elmúlt nagyjából 80 évben.
Mikortól meddig fut a kampány, és milyen felületeken?
A kampány hat kelet-közép-európai országban fut (Magyarország, Csehország, Lengyelország, Románia, Szlovénia, Horvátország), főként a közösségi média platformokon (Facebook, Instagram), hagyományos PR kommunikációval és influencer együttműködésekkel támogatva. Az időutazás során megismerkedhetünk Dianával, egy AI-generált díjnyertes időutazó belsőépítésszel, aki hétről-hétre különböző korok ikonikus tetőtereibe repít minket.
Az AI-alapú Social Media tartalmak mellett Magyarországon egy különleges, különböző történelmi időszakokat idéző, korhű PR eseményen is találkozhatnak a résztvevők Dianával.
A kampány tökéletes esszenciája a múlt és a jövő keveredésének: a VELUX vállalat az AI technológia innovatív használatával kelti életre letűnt korok tetőtereit, megidézve a komfort és az otthoni kényelem változásait, ezzel is erősítve a márka vezető szerepét és innováció iránti elkötelezettségét.
Kampánycél
A VELUX Cégcsoport célja, hogy izgalmas és újszerű módon mutassa be a tetőtéri ablakok és az otthoni komfort fejlődését, miközben felhívja a figyelmet arra, hogy az innováció és a szakértelem együtt teszi lehetővé a valódi kényelmet, a biztonságot és az otthonosságot. Hiszen ma már van elektromos tetőablak beépített esőérzékelővel, míg közel egy évszázada, a tetőablak feltalálása előtt főleg tárolásra használtuk az akkor még sötét, levegő nélküli legfelső szinteket. A kampány egyik fő tanulsága, hogy az AI nemhogy veszélyezteti, hanem sokkal inkább segíti a modern ember mindennapi boldogulását, az emberi tényező pedig nemhogy nem vehető ki, hanem egyenesen szükséges az AI tartalmak megalkotása során is.
Kreatív koncepció
A „History of comfort” fantázianevet viselő kampány főszereplője Diana, a mai trendeknek megfelelően AI által megalkotott, díjnyertes időutazó belsőépítész, aki hétről hétre egy-egy múltbeli korszak tetőterébe kalauzolja a közönséget. A négy AI-generált kisfilm különböző évtizedeket mutat be, hitelesen megjelenítve az adott korok lakberendezési stílusát és a tetőtéri komfortot – természetesen a fent említett országok saját nyelvén.
Érdekesség, behind the scenes
A mesterséges intelligencia tanítása és a tartalmak megalkotása a hiedelmekkel ellentétben nem egy kattintás: rengeteg emberi szakértelmet és órákig, akár napokig tartó finomhangolást igényelt. A magas színvonalú tartalom előállításához elengedhetetlen az emberi kreativitás és szakmai tudás, főleg akkor, ha egy olyan nagytudású szakember mondandóját (és szájmozgását) szeretnénk 6 nyelvre legenerálni, mint Diana.
A reklámok
Az AI-generált kisfilmek a VELUX közösségi média felületein érhetők el, ezenkívül a kampány során alkalmaztunk további kreatív tartalmakat, werkfotókat, sajtóközleményt, PR eseményt és influencer-tartalmakat.
Alkotók listája
Megbízói oldal
Regional Marketing Director, VELUX CEE: Pál Márton
Regional Marketing Communication Director, VELUX CEE: Kárpáti Marianna
Head of Marketing Planning and Activation, VELUX CEE: Berkecz Valéria
Head of Marketing Planning and Activation, VELUX CEE: Kapi András
Senior End-User Marketing Communication Manager, VELUX CEE: Váczy-Németh Blanka
Senior Social Media Specialist, VELUX CEE: Zsíros Krisztián
Head of PR, Influence and Social Media, VELUXCEE: Kazár Olívia
Junior PR Specialist, VELUX CEE: Patera Kamilla
Ügynökségek
Reklámügynökség (atl, btl, digitális, stb.): ACG Reklámügynökség
Creative Director: Nagy László
Creative Grouphead: Ferenczy Gábor
Art Director: Antal Ágota
Art Director: Pásztor Attila
Copywriter: Szó Bálint, Tárkányi Lőrinc, Madari Nóra
PR Regional Client Lead: Nemekh Barbara
Senior PR Manager: Nagy Dániel
PR Manager: Béres Tünde, Németh Cintia
Social Media Director: Kiss Ágota
AI Experts: Farkas Róbert, Pintér Zsolt
Lead Social Media Manager: Pazsinszki Evelin
Social Media Manager: Lits-Fi Judit
Junior Social Media Manager: Serf Laura
Social Media Graphic Designer: Szirtes Dániel
Social Media Copywriter: Madari Nóra
Account Director: Virág Éva
Account Manager: Tóth Gréta
Médiaügynökség: CARAT
