Kampányidőszak / kommunikációs felületek

30 évvel ezelőtt, 1996. június 6-án, Szentesen nyitotta meg első magyarországi üzletét a PENNY. A születésnapi kampány – a rövid teaser szakaszt követően – június 6-ától egészen az év végéig tart. A vásárlók többek között reklámfilmekben, POS anyagokon, valamint OOH és online felületeken találkozhatnak a születésnapi tartalmakkal. 

Kampánycél

A PENNY az első, jelenleg is működő diszkontláncként érkezett Magyarországra 30 évvel ezelőtt, sikertörténete pedig azóta is töretlen: 246 üzletet számláló hálózata a legnagyobb az országban a diszkontáruházak között. Az elmúlt évtizedek során a vásárlókkal közösen – figyelembe véve az ő igényeiket és élethelyzeteiket – formálta a márkát. 

„30 évvel ezelőtt vásárlóink bizalmával indultunk, és nekik köszönhetjük, hogy ma együtt ünnepelhetjük ezt a különleges jubileumot. A PENNY az elmúlt három évtizedben számos fontos pillanatban jelen volt: termékeinken keresztül részesei lehettünk meghitt családi ünnepeknek, vidám, baráti összejöveteleknek és a rohanó hétköznapok apró örömeinek.  Együtt tanultunk főzni, együtt váltunk tudatosabbá, miközben közösen támogattunk a hazai termelőket és beszállítókat” – fogalmazott Varga Noémi, a PENNY stratégiai marketing osztályának vezetője, aki megerősítette, hogy az év során minden adandó alkalmat megragadnak, hogy meglepjék és megajándékozzák vásárlóikat.

A 30 éves évforduló természetesen arra is nagyszerű alkalmat nyújt, hogy a PENNY egyedülálló és emlékezetes módon, születésnapi keretek között fogalmazza meg jól ismert márkaértékeit: a kiváló minőséget, a frissességet, a vonzó választékot, a hazai ízeket és persze a PICI árakat.

Kreatív koncepció

Az elmúlt 30 évben sok minden történt velünk. Átéltünk nagy pillanatokat – és még nagyobbakat. Egy valamiben azonban biztosak lehettünk: a PENNY-re mindig számíthatunk. Mellettünk áll a hétköznapokban és az ünneplésben, a csalónapokon és az életmódváltásban, az álmos reggeleken és az éjszakázásban, a kerti partikon, a gólörömben, a kutyázásban, a vizsgaidőszakban és minden helyzetben, amikor jól jön, hogy a PENNY-ben a bevásárlás egyszerűen okosabb.

A kampány üzenete

A kampány fő üzenete: a PENNY mindig, minden élethelyzetben a vásárlók mellett áll, már 30 éve.

Behind the Scenes / érdekességek

Babával vagy kisgyermekkel forgatni mindig különleges. Az otthoni jelenetben szereplő kis hercegnő, Elza nem sokkal a casting előtt tette meg első lépéseit. A forgatáson azonban már olyan gyorsan közlekedett, hogy utómunkában kellett lelassítani a mozgását. Szerepe szerint ugyanis éppen akkor tanul meg járni. A magabiztos babaléptekhez az is hozzájárult, hogy a próbák során Elza hamar ráérzett, mit kell tennie, és egyre ügyesebben vitte oda reklámfilmbeli anyukájának a kezében tartott játékot. Azután annak rendje és módja szerint vissza is tette a helyére – saját magától.

Alkotók

Ügyfél: PENNY Magyarország

Stratégiai marketing – osztályvezető: Varga Noémi

Stratégiai marketing – osztályvezető-helyettes, CRM csoportvezető: Somoskői Barbara

Stratégiai marketing – reklám csoportvezető: Medgyesné Gelegonya Beatrix

Reklámügynökség: White Rabbit 

Vezető kreatívigazgató: Kovács Levente, Bracsok István

Kreatívigazgató: Simon Balázs

Lead creative: Lénárt Ádám

Szövegíró: Czernecki Tamás

Ügyfélkapcsolati igazgató: Bálint Levente 

Account director: Bathó Réka

Account manager: Szucsányi Kincső

Head of art: Fribék Zsófi

Produkciós cég: Umbrella