Általános információk a kampányról
A Pandora Talisman kollekciójának új fejezete ezúttal a csillagjegyek szimbólumaival invitál személyes önkifejezésre, és arra, hogy mindenki a saját történetének és személyiségének megfelelő jelentéssel ruházza fel ékszereit. Az új darabok az asztrológia ősi szimbólumait kortárs ékszerekké formálják, miközben az identitás, az egyéniség, a sors és az önmagunkba vetett hit kerül a középpontba.
A kampány augusztus 27-én veszi kezdetét, első kiemelt szakasza pedig szeptember 1–30. között zajlik, amelynek hazai kommunikációjának középpontjában Törőcsik Franciska, a Pandora Talisman márkanagykövete áll. A teljes kreatív koncepció kialakítását és a kampány megvalósításának koordinációját a FLOW PR (Splendidea Communications) ügynökség végzi.
A kampány központi elemei a Törőcsik Franciskával készült videós és editorial fotós tartalmak, amelyek a Pandora hivatalos digitális és social media felületein, valamint a márkanagykövet saját csatornáin is megjelennek. A globális kampányt így lokálisan futó márkanagyköveti és influencer tartalmak is erősítik, a digitális aktivitásokat pedig erős PR jelenlét egészíti ki print és online lifestyle megjelenésekkel, valamint vezető lifestyle magazinok fotósorozataival.
Kampánycél
A kampány célja az új Pandora Talisman kollekció világának bemutatása és továbbépítése egy olyan témán keresztül, amely erős kulturális és személyes kapcsolódási pontot jelent a fiatalabb, különösen a Gen Z közönség számára.
A csillagjegyek univerzálisan ismert szimbólumai lehetőséget teremtenek arra, hogy a Pandora az ékszereket a személyes önkifejezés eszközeként mutassa be. A kampány arra inspirálja a közönséget, hogy ne csupán a saját csillagjegyére jellemző tulajdonságokat keresse, hanem a Pandora Talisman darabjain keresztül azt is megmutassa, mit jelent számára az önazonosság, és a saját utunk járása.
Kiemelt cél az új darabok, valamint az új Talisman gyűrűk megismertetése és a kollekció iránti érdeklődés erősítése. A különböző csillagjegyeket megidéző medálok, az azokat kiegészítő, a Napot és Holdat szimbolizáló darabok, a négy őselem által inspirált charmok és az új gyűrűk lehetőséget teremtenek arra, hogy mindenki saját személyiségéhez illő kombinációkat hozzon létre.
A kommunikáció egyik központi eleme az időtálló esztétikájú Pandora Talisman darabok kortárs kontextusba helyezése, amely a kollekció szimbolikus világát a fiatalabb generáció számára is releváns témákkal kapcsolja össze, miközben tovább erősíti a márka önkifejezésről és személyes történetekről szóló komplex üzenetét.
A kampány fő üzenete
A csillagjegyek ősi szimbólumai új jelentéssel telnek meg: a Pandora Talisman darabjai személyes talizmánokká válnak, amelyekkel saját történetünket, értékeinket és mindazt megmutathatjuk, ami igazán kifejez bennünket.
Kreatív koncepció
A kampány kreatív koncepciója az asztrológia és a személyes önkifejezés találkozására épül. A csillagjegyek a Pandora világában nem meghatározzák, hanem inspirálják viselőjüket: olyan szimbólumokká válnak, amelyekben mindenki a saját karakterét, emlékeit, értékeit találhatja meg.
Törőcsik Franciska a kampány magyarországi arcaként saját személyiségén és történetén keresztül kapcsolódik a kollekcióhoz. Bika jegyűként a kitartás, az önazonosság és a számára fontos értékekhez való ragaszkodás áll közel hozzá, miközben színésznőként folyamatosan új karaktereket formál meg. A darabok számára ezt a kettősséget is szimbolizálják: a változás mellett kell megőrizni azt, ami igazán fontos.
„Színésznőként folyamatosan új karaktereket alakítok, ezért fontos számomra, hogy közben megőrizzem azt, ami igazán én vagyok. Bika jegyűként közel áll hozzám a kitartás: ha valamibe belekezdek, szeretem végigvinni, és nehezen engedem el azt, ami fontos számomra. A Pandora Talisman erre emlékeztet: hogy bízzak magamban, maradjak hű ahhoz, ami fontos, miközben merjek nyitott lenni a változásra is” – meséli Törőcsik Franciska.
A kreatív tartalmak ezt a személyes megközelítést követik: a videók és az editorial fotósorozat egyszerre mutatják meg a kollekció részletgazdag, szimbolikus világát és azt, hogyan válhatnak az ékszerek a mindennapi viseletünk alapdarabjaivá.
A kampány vizuális világát tovább erősíti a kollekcióbemutató különleges helyszíne. A Pandora Talisman története Magyarországon a legendás Svábhegyi Csillagvizsgálóban kel életre, a márka által meghívott újságírók és influenszerek előtt. Az eseményen a csillagjegyek és az égbolt szimbolikája valódi immerzív élménnyé válik.
Érdekességek, behind the scenes infók
- A kampányt egy különleges, zártkörű kollekcióbemutató esemény nyitja meg augusztus 27-én a Svábhegyi Csillagvizsgálóban, amely atmoszférájában is szorosan kapcsolódik a Pandora Talisman univerzumához. A zártkörű eseményen influencerek, valamint szakmai és lifestyle média képviselői ismerhetik meg a kollekció történetét és inspirációit, az estét pedig az égbolt titkainak felfedezése és egy bensőséges, holdfényes piknik teszi teljessé.
- A kampány a Talisman legfontosabb üzeneteit – a szeretetet, az önkifejezést és a sors kifürkészhetetlen, mégis csodálatos útjait – idézi meg és hangsúlyozza, így a kollekció szimbólumrendszere és jelentésrétegei komplexen megismerhetőek.
- A kollekció részletgazdag kidolgozását mesterséges gyöngyház részletek, csillagképeket idéző kőberakások, faragott kámeák és rejtett latin szállóigék teszik különlegessé.
- A kampány következő szakasza október elején indul, ráerősítve a klasszikus PR vonalra.
Alkotók
Ügynökség
FLOW PR (Splendidea Communications)
Szabados Krisztián - Managing Director
Tóth-Zsiga Borbála - Head of Operations
Gerely Gabriella - Regional Account Director, Project Lead
Lénárd Péter - Account Manager, PR & Paid Media
Holinszky Teodóra - Account Executive, Event & Influencer
Bácsi Laura - Account Executive, PR & Digital Activation
Kósi Dalma - Account Executive, Digital Content & Activation
Produkció
Modell: Törőcsik Franciska
Menedzsment: Alföldi Fanni
Fotó, videó: Sin Olivér
Stylist: Bádé Zsófia
Haj: Radván Simon
Smink: Kiss Csilla
