A kampány időtartama és felületei

Az OTP Bank új márkaépítő, fizetési megoldásokat bemutató kampánya 2023. augusztus 21. és november 5. között fut tévében, rádióban, online és digitális felületeken. Emellett közösségimédia- és pr-kampánnyal is kiegészül.

Kampánycél

A cél egy integrált, márkaépítő kampány megalkotása volt, ami bemutatja, hogy az OTP Bank széles körű fizetési és kártyaelfogadási megoldásai sikeresebbé tehetik a mikro-, kis- és középvállalkozásokat. A szolgáltatások emellett természetesen a vásárlók mindennapjait is gördülékenyebbé teszik.

A kampány/reklám fő üzenete

Az OTP Bank modern, széles körű fizetési és kártyaelfogadási megoldásaival mindenkinek egyszerűbb az élete, ráadásul a vállalkozások is könnyedén megtehetik a következő lépést.

Kreatívkoncepció

A koncepció kidolgozását a vásárlási folyamatok részletes feltérképezése és a kártyás fizetéssel kapcsolatos félelmek azonosítása előzte meg vevői és kereskedői oldalról is.

Minden vásárló által ismert, szorongással teli szituáció, amikor feltámad a kétely: ki tudjuk-e fizetni a kiválasztott terméket készpénz nélkül. Kevésbé ismert, de a dilemma ugyanígy sújtja a kereskedőt is, akit a készpénzes fizetés tud nehéz helyzetbe hozni.

Ezt a való életben szavakkal nem kísért, a másik fél előtt rejtegetett, vegyes érzelmeket felvonultató, mindennapi párbajszituációt dolgozzák fel a TVC és az online filmek, drámai és egyben humoros köntösben, klasszikus westernzsánerben.

A filmekben a spagettiwesterneket idéző vágást, képi effekteket és kifejezetten a kampányhoz szerzett modern hangszerelésű zenét használunk. Keretes szerkezettel egy mindennapi fizetési szituáció drámáját jelenítjük meg, ahol a valós világból a westernhangulattal a szereplők gondolatait bemutató, párbajt idéző jelenetbe lépünk. A drámai csúcsponton, a „fegyverrántás” (POS-terminál és okoseszközön digitalizált bankkártya) pillanatában ismét visszatérünk a jelenbe, bemutatva, hogy az OTP Bank fizetési és kártyaelfogadási megoldásaival a fizetés előtti pillanatok vívódásai gyorsan szertefoszlanak. Így a szereplők mikrodilemmái szórakoztató módon kelnek életre, majd oldódnak meg könnyedén.

A kampány üzenete és koncepciója természetesen a további felületeken is hasonlóan szórakoztató, mégis edukatív módon jelenik meg. Az MKKV-célcsoport PR-eszközökkel való edukációját saját kutatások alapján mind organikus, mind pedig olyan fizetett médiapartneri együttműködésekkel támogatjuk, amikkel célzottan tudjuk azt az üzenetet kézbesíteni, hogy ma egy sikeres vállalkozásnak alkalmazkodnia kell a fogyasztói preferenciákhoz, azaz biztosítania kell az elektronikus fizetési megoldásokat a versenyképesség érdekében.

Érdekesség, behind the scenes

A kampányhoz készített filmek az OTP Bank tavaly átadott, az Év Irodaháza díjat elnyerő, minden ízében XXI. századi irodaházának udvarában forogtak, ami tökéletes helyszínnek bizonyult a modern és hangulatos környezet kialakításához. A film rendezésére felkért Nyitrai Márton számára is nagyon izgalmas feladat volt egy mai környezetben megidézni a tökéletes westernhangulatot.

 „Rendezőként a casting mellett olyan eszközök használata jelentette számomra a legjobb és legnagyobb kihívást, hogy ezúttal nem úgy készítettünk zsánerfilmet, hogy egy az egyben átmásoltuk annak elemeit, hanem modern környezetben kellékekkel – postagalambok, füstgép, ruházat – és utómunkával teremtettük meg a westernhangulatot néhány másodperc erejéig. Mindemellett nagyon jó élmény volt profi színészekkel dolgozni, ami a végeredményen is jól észrevehető” – említi a rendező.

A reklámot még különlegesebbé teszi, hogy mind a lakossági, mind pedig a vállalkozói ügyfelek egyaránt magukénak érezhetik, hiszen a mindkét fél számára kölcsönösen előnyös fizetési megoldások kerülnek a film középpontjába.