Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

Augusztus elejétől október elejéig, illetve augusztus 24-től

A Budapest Park social media felületein, Youtube-on, a Park FM-ben és köztéri plakátokon. 

A kampány/reklám fő üzenete

Elsőre két teljesen különböző kommunikációs megközelítésnek tűnik a Budapest Park két idei kampánya. Az egyikben 35 hazai előadó jelenik meg egyetlen filmben, a másikban hat hétköznapi Park-látogató személyes élményei kerülnek az utcákra és az online térbe. Az egyik Budapestet és a Park zenei sokféleségét mutatja meg, a másik azt, hogy mit jelent ugyanaz a hely különböző embereknek.

Valójában azonban a két kampány ugyanarról beszél: mitől lesz egy több ezer fős koncerthelyszín mégis emberközeli. 

Kreatívkoncepció

Egy nagy koncerthelyszínről könnyű úgy beszélni, mint egy tömegről. Több ezer ember érkezik ugyanoda, ugyanarra a koncertre, ugyanazon az estén. Kívülről nézve egyetlen „masszának” tűnnek. Közelebbről viszont látszik: mindenki más élethelyzetből, más társasággal és más elvárásokkal jön. Sokan hónapok óta várják ezt az estét, és közben ki-ki a maga csomagját hozza magával: van, aki egy jó nap után érkezik, másnak éppen egy nehéz nap végén van szüksége arra, hogy pár órára kiszakadjon a hétköznapokból. Ugyanoda érkeznek, de mindannyian mást hoznak magukkal – és mást is visznek haza.

„A ti sztoritok a mi sztorink” kampány éppen ezt a sokféleséget helyezi középpontba. A Budapest Park arra kérte saját vendégeit, hogy meséljék el, mit jelent számukra a helyszín, és milyen pillanatok miatt vált egy-egy Parkos este személyes emlékké. A felhívásra több mint kétszáz történet érkezett, amelyekből hatot választottak ki. A főszereplőket egy profi fotózásra hívták vissza a Parkba, ahol Bátori Gábor „Jim” sinco készítette el a hozzájuk kapcsolódó portrékat. A képek és a személyes történetek ezt követően Budapest utcáin és az online térben is megjelentek.

A hat kiválasztott történet jól mutatja, mennyiféleképpen lehet kapcsolódni ugyanahhoz a helyhez. Robi számára a Park az első közös metálkoncert emlékét jelenti az édesapjával. Anna és párja Erdélyből utaztak 12 órán át, hogy együtt bulizhassanak kedvenc előadóik koncertjein. Kata és párja egy Elefánt-koncerten találtak újra egymásra. Orsi és édesanyja egy Dzsúdló-koncertnek köszönhetően találtak egy új közös kapcsolódási pontot. Bettit Yungblud hívta fel a színpadra gitározni, Palkót pedig egy Bagossy Brothers Company-koncerten a tömeg emelte a magasba kerekesszékével együtt. De ez csak néhány a több száz személyes élmény közül, amelyek megmutatják, mennyi minden fér bele egy Parkos éjszakába. A koncepción a Budapest Park lead ügynöksége, az Abstract dolgozott, a vizuális megvalósításban pedig a Budapest Park kreatív csapata, Kiss-Benedek Kristóf vezetésével működött közre. Szamos Gábor, az Abstract kreatív stratégája így beszél az ötletről:

“Az elmúlt 15 évben több mint ezerszer nyitott ki a Park, és minden este több ezren buliztak a konténerváros falai között. Mi 13 éve veszünk részt a márka építésében, ezért nekünk személyesen is rengeteg vicces, szürreális vagy épp romantikus sztorink van a parkos estékről - az egyik kollégánk például itt találkozott a feleségével. Ez adta az ötletet, hogy gyűjtsük össze a közönség élményeit, és csináljunk belőle egy igaz történeteken alapuló kampányt.

Első lépésként a Park szemszögéből idéztük fel az elmúlt 15 év legendás pillanatait a social médiában: leánykérés a nagyszínpadon, szakadó esőben bulizó tömeg, stage dive-ok. Ezekkel a jelenetekkel hívtuk fel a figyelmet a kampányra, és kértük meg az embereket, hogy ők is osszák meg a saját pillanataikat.”

Jakab Zsolt, az Abstract szövegírója elmondta, hogy volt elképzelésük arról, milyen sztorik fognak érkezni, de sokszor ők is meglepődtek azon, milyen színes, mély és őszinte történeteket kaptak a közönségtől.

A shortlist kialakításakor a diverzitásra helyezték a hangsúlyt. Azt akarták bemutatni, hogy milyen nagy hatással van a Park az emberre, az emberi kapcsolatokra, és hogy tényleg szinte bármi megtörténhet, ha kint hagyjuk a valóságot.

A - gyakran elég hosszú - leírásokat pár szavas headline-okra rövidítették úgy, hogy a sztorik esszenciája megmaradjon. Így könnyen és gyorsan tudják átadni az érzéseket. Minden beküldött történetből nem lehetett CLP, ezeket a social térben mesélik el. A beküldött sztorikban rengeteg lehetőség van, még számos felületen ki lehet őket bontani, ezért terveik szerint a jövőben még sok helyen lehet majd velük találkozni. 

A kampány nem egyetlen „Parkos” életérzést próbál meghatározni. Inkább azt mutatja meg, hogy ugyanaz a hely hányféle jelentést hordozhat az oda érkező emberek számára. A Park közönsége ugyanúgy sokféle, mint az a város, amely minden este útjára indítja őket: különböző emberek, közösségek, tempók és élethelyzetek találkoznak benne. Ezt a gondolatot viszi tovább a Budapest Park új filmje is, amelyben 35 hazai előadó jelenik meg a magyar zenei élet különböző generációiból és műfajaiból. A filmben azonban nem az egyes zenészek története áll a középpontban, hanem Budapest, és az a sokféle világ, amely egyetlen nyári estén ugyanoda tart.

Egy koncertélmény jóval azelőtt elkezdődik, hogy megszólalna az első dal. Elindul valaki a munkából, más a villamosról száll le, egy pár első randira érkezik, egy baráti társaság már órák óta készülődik, valaki pedig egyedül vág neki az éjszakának. A város különböző pontjairól, különböző élethelyzetekből érkeznek, mégis ugyanabba az irányba tartanak. A Parkba érve ezek az egymástól független utak egy közös estében találkoznak.

A filmben 35 előadó jelenik meg, hazai zenei élet egymástól különböző világait is egymás mellé helyezve: Agócs Márton, Analog Balaton, ANUBII$, Áron András, Beton.Hofi, Bohemian Betyars, Co Lee, Дeva, Ekik, Felcser Máté, Fluor, Fodor Máriusz, Fran Palermo, Halott Pénz, Hundred Sins, Izil, Kemény Zsófi, KKevin, Kolibri, Krúbi, Lábas Viki, Lovasi András, Lovasi Eszter, Majka, Mehringer, Molnár Tamás, Pándi Balázs, Péterfy Bori, Pogány Induló, Presser Gábor, Sena, Sisi, Vajdai Vilmos, Vini és Vitáris Iván.

Budapest a filmben nem háttérként jelenik meg, hanem főszereplőként. Ismerős helyek, különböző tempók, egymás mellett létező világok és véletlen találkozások adják ki azt a várost, amelyből a Park közönsége minden este érkezik. A Budapest Park ebben a történetben nem különálló univerzum, hanem a város egyik legsűrűbb pontja, ahol Budapest egyetlen este alatt megmutatja a lehető legtöbb arcát.

Van benne hőség, izzadt póló, ragacsos pohár, elfolyt smink, bemozdulás, elvesztett fókusz és túlexponált fény – és ugyanígy ott vannak a golden hour meleg fényei, az utcalámpák, a LED-falak és a koncertfények. A 8 és 16 mm-es felvételek még közelebb hozzák ezt a nyers, szemcsés valóságot, azt az érzést, amitől egy budapesti nyári este nemcsak szép, hanem valódi. A film koncepciójáról és képi világáról Miki357 rendező beszélt:

“Nekem már a koncepciónálás legelején az volt az egyik legfontosabb gondolatom, hogy ez egy nagyon személyes film legyen. Emiatt tudatosan kerülni akartam a nagy létszámú, nehézkesen mozgó stábot is. A legfontosabb viszont az volt, hogy közel tudjunk kerülni a szereplőkhöz, és még azok is természetesen tudjanak megjelenni, akik csak egy-egy rövid pillanatra villannak fel a filmben.

A kreatív folyamatban rengeteg ötlettel segítette a munkát Tűzkő Lili a Budapest Park részéről, gyakorlatilag együtt fejlesztettük végig az egész projektet.

Abban nagyon hamar egyetértettünk, hogy semmilyen mesterségesen stilizált helyzetet nem szeretnénk létrehozni. Inkább azt akartuk megmutatni, hogyan létezik együtt Budapest, az itt élők és az alkotó előadóművész-közeg. Tudatosan távol maradtunk minden AI- és VFX-megoldástól, még clean-upot is csak egyetlen jelenetnél használtunk. Fontosabb volt, hogy a képekben megmaradjon valami a valóság esetlegességéből és nyers energiájából.

Ettől persze a film nem improvizációként készült: minden jelenetnek megvolt előre a maga váza, és külön öröm volt látni, hogy ezek a forgatáson tényleg működnek. Egy-két archív felvételt leszámítva minden képet a stábunk készített, nagyjából tíz forgatási nap alatt állt össze az anyag.

Nekem ez a fajta munkamódszer nagyon felszabadító. Nagy szerencse, hogy egy olyan színvonalú brand, mint a Budapest Park, ennyire nyitott volt erre a szabadabb, közvetlenebb filmes hozzáállásra. A Parknak van egy sajátos, „kint hagyott” valósága, ami önmagában is különleges, de amikor összekeveredik Budapest hangulatával, szerintem tényleg történik valami varázslatos. Remélem, ebből sikerült minél többet belesűríteni ebbe a másfél percbe.”

A film hangulatának fontos része a zene is: a város zajai, a közönség hangja és a dallam egymásba fonódnak. A zenei alapot Cseh Tamás, Másik János és Bereményi Géza Budapest című dalának újragondolása adja, Vitáris Iván előadásában, Fodor Máriusz produceri közreműködésével.

A két kampány végül két különböző irányból jut el ugyanahhoz a gondolathoz: az egyik egyéni történeteken keresztül, a másik Budapest sokféleségén át mutatja meg, mi minden fér bele egy Parkos estébe. Különböző emberek, világok és pillanatok találkoznak ugyanazon a helyen, és néhány órára közös élménnyé válnak – egy közösség részévé.

A reklámok

Werkfotók, werkfilm

Alkotók listája

A ti sztoritok a mi sztorink

Megbízó: Budapest Park

Reklámügynökség: Abstract ügynökség

Fotós: Bátori Gábor ‘Jim’ sinco

Art director: Kiss-Benedek Kristóf

Kreatív stratéga: Szamos Gábor

Szövegíró: Jakab Zsolt

Account: Tari Petra, Bolló-Tóth Gabriella, Hegedűs Dóra

Styling: Kormos Anna Zsófia

Smink: Szabó Lilla

Werk: Vince Aliz

Szerelmeslevél Budapesthez

Rendező / DOP: Miki357

Producer: Mártonffy Zoltán

Kreatív producer: Miki357

Gyártásvezető: Kristóf Kata

Rendezőasszisztens: Apjok Gergely, Kolos Ádám

Focus Puller: Kirchknopf Mátyás

2nd AC: Kirchknopf Marcell

Felvételvezető: Szennai Panka

Gaffer: Móna Zsolt

Best Boy: Schaffer Gábor, Miskolczi Ádám

Vágó: Kovács Dávid

Colorist: Kovács Marci

Hangutómunka: Fodor Máriusz

Zene:

Szerző: Cseh Tamás, Másik János és Bereményi Géza

Előadja: Vitáris Iván

Producer: Fodor Máriusz

Felvétel: Balla Máté @S23 Studio

Gyártócég: CineSuper Kft.

Fotók: Budapest Park