Ebben a cikkben egy szubjektív visszatekintés következik, amely szerzőként elsősorban a személyes meglátásaimat tükrözi. Nem a legjobb, nem is a legtöbb díjat nyert kampányokat válogattam össze, hanem igyekeztem többféle területről hozni példákat, bemutatva, hogy mennyire sokszínű terület a BTL, mennyire sokféle megoldással lehetett szakmai elismeréseket szerezni az évek során a Lollipopon.
Az idei versenyre október 21-ig még kedvezményesennevezhettek, a végső nevezési határidő:október 28.
1. Power of Live Events
Kezdjük egy olyan megoldással, amely nem a Lollipopon szerepelt sikeresen, viszont nagyon is helye lett volna e versenyünkön. Ehelyett komoly nemzetközi rendezvényes elismerést szerzett, méghozzá rendezvényes területen, ami a covid által nehezített időszakban különösen nagy dolog, emiatt is fontosnak tartom bemutatni, meg amiatt is, mert az élő rendezvények erejét hirdeti.
Az egyik legrangosabb nemzetközi rendezvényes szakmai versenyen, az Eventexen több díjat is nyert a Power of Live Events című munka. Ez a projekt a Special Effects, a Visual Europe Group és a Bo – Live Branding Agency kezdeményezéséből született. A Power of Live Events – vagy másként: #PowerofLiveEvents – kampány online platformokon startolt a koronavírus-járvány első hullámát követően, majd egy nagyszabású élő eseményben, konferenciában teljesedett ki 2020 szeptemberében. A konferencián az érintett témakörök között voltak az új rendezvényes megoldások, illetve biztonsági előírások és lehetőségek, mindez koncertekkel és egyéb programokkal színesítve.
A szervezők ezen kívül Budapest ismert épületeinek, rendezvényhelyszíneinek kék megvilágításával hívták fel a figyelmet a kampányra. A szinte az egész hazai rendezvényszakma részvételével megvalósított projekthez a szervezők mellett a Budapest Convention Bureau és a Budapest Brand Nonprofit Zrt. támogatóként csatlakozott.
2. Virtuális body positivity divatbemutató
Az elmúlt két és fél év kevés pozitív szakmai hozadéka közül az egyik, hogy az ügynökségek megtanultak digitális és hibrid rendezvényeket szervezni, ami hasznos lehet a későbbiekben is bizonyos helyzetekben. Az Artificial Group ebben az időszakban készült és több szakmai díjat bezsebelő projektje volt az #ahogyvagyok – Virtuális body positivity divatbemutató, ahol Lakatos Márk szakmai védnöksége mellett online formában rendezték meg az Allee hagyományos tavaszi divatbemutatóját, mindezt hangulatos online videós kampánnyal promotálva.
IMÁZSÉPÍTÉS, BRONZ - #ahogyvagyok - Virtuális body positivity divatbemutató
Pályázó: Artificial Group, Megbízó: Allee 2021
3. Nyitott polcok
Az Írók Boltja számára a Wavemaker és az Umbrella által készített projekt célja az olvasás népszerűsítése volt, ehhez ismert irodalomkedvelőket kértek fel, hogy mutassák meg könyvespolcukat kedvenc műveikkel egy erre dedikált digitális felületen. A projekthez harmincöt író, költő, zenész, színész, rendező, újságíró és gasztronómiai szakember csatlakozott. A népszerű művészkönyvesbolt interaktív könyvespolca nemcsak a Lollipopon szerepelt sikeresen, hiszen Cannes-ban két bronzot, valamint a Golden Drumon ezüstöt ért.
DIREKT MARKETING SOCIAL MEDIA FELÜLETEKEN, ARANY - Nyitott polcok
Pályázó: Wavemaker, Társpályázó: Umbrella, Megbízó: Írók boltja 2019
4. Dolls of Abused Souls
Az ACG Budapest által a Magyar Ökumenikus Segélyszervezet számára készített kampány a családon belüli erőszakra hívta fel a figyelmet. Azért is izgalmas ez a projekt, mert tulajdonképp egy nagyon is hagyományos BTL-eszköz, a direkt marketing rendhagyó felhasználásáról van szó. A projekt főszereplője egy matrjoska baba volt, amely kívülről normálisnak tűnt, de belül a bántalmazás nyomait viselte. A babákat a sajtó munkatársainak és influencereknek küldték el az alkotók, de nem ez volt az egyetlen BTL kampányelem, az üzenetet ugyanis látványos köztéri installáció is támogatta Budapesten.
EGYÉB KÜLÖNLEGES DM-MEGOLDÁSOK, EZÜST - Dolls of Abused Souls
Pályázó: ACG Budapest, Megbízó: Hungarian Interchurch Aid 2019
5. First Aid Game
Egy Lollipop listáról vétek lenne kihagyni valami izgalmas élő installációhoz kötődő játékos kitelepülést. Remek példa erre a Magyar Vöröskereszt számára a VMLY&R Budapest által készített eszköz, amely az újraélesztés technikájának helyes elsajátításában igyekezett segíteni. A civil szervezet és ügynöksége egy olyan flippergépet fejlesztett ki, amely a játékosan vezet rá a helyes technikára. A First Aid Game nevet viselő eszköz lényege, hogy szórakoztató formában edukálja a fiatalokat. A különleges flipper csak akkor enged hozzáférést a játéktérhez, ha a játékos elsajátította az elsősegélynyújtás legelemibb fogásait. Mindezt a flipper tetejére rögzített mű tesztalanyon végzett mozdulatokkal végezhetik el: ha sikeres az újraélesztés, a játékos előtt megnyílik a flipper játéktere, és elkezdődhet a játék. Az eszközt elsősorban iskolákba vitték el amolyan roadshow-formájában.
RENDEZVÉNYELEMEK, INSTALLÁCIÓK, EZÜST - First Aid Game
Pályázó: VMLY&R Hungary, Megbízó: Magyar Vöröskereszt 2019
