„Tíz év alatt a magyar szövegíró állomány harmadát-negyedét az Intro termelte ki - mondta el a kérdésünkre Marosi Gergő az egyik ötletgazda, a Mito kreatívigazgatója: Gyakorlatilag nincs olyan ügynökség, ahol ne lenne vagy ne lett volna Intrón végzett szövegíró”. Idén úgy döntött az oktatói gárda, hogy kibővítik a képzést, és art director-jelölteket is felvesznek. A hagyományosan év elejére időzített Intro-képzés 2025 évben plusz 8 főt fogad be, mert azt érzékelik, hogy ráfér a szakmának ezen területére is az utánpótlás, amivel nem csak a saját ügynökségüknek segítenek, de az egész szakmát ellátják új emberekkel. 

Van egy további üdvös hatása a képzésnek, méghozzá, hogy az előadók is frissen tartják saját tudásukat, tehát Marosiék is profitálnak belőle: „évről- évre mi is fejlődünk, össze kell állítanunk egy tananyagot, hisz 2025-ben nem ugyanazt tanítjuk, mint amivel elindultunk 2014-ben, minden etap után érzem magamon, hogy újrastruktúrálom a saját gondolataimat”. 

Az állandó oktatói gárda idén 5 főre bővül, Pőcze Balázs, Marosi Gergő és Ördög-Kovács Dániel mellé beszáll, Béky Patrik a feat.-ből és Kenczler Marci a Partizántól, akik ugyanúgy pro bono vállalják a tanítást, mint a három Mitós alapító.

A képzés ingyenes, ezért szigorú válogatás előzi meg, hisz több százan jelentkeznek minden évben, és az art directori lehetőséggel kiegészül egy még komplexebb feladattal a szelekció. 

Először egy írásbeli felvételin szűrik az érdeklődőket, amelyben öt kérdést tesznek fel, abból kettő az érdeklődésüket vizsgálja. „Nullkilométereseket keresünk, tehát nem várhatjuk el, hogy egy fullos kreatív koncepciót találjon ki a felvételire, hiszen pont az a lényeg, hogy a végére jusson el arra a szintre” . Azt vizsgálják, hogy milyen rálátása van a szakmára: miket olvas, mit hallgat, milyen gondolatok ragadtak meg benne a szakmáról, vagy „mi az a kampány, amit mostanában látott, és szerinte kiemelkedő volt? 

Van továbbá a jelentkezők affinitását vizsgáló feladat, például a copywriterek esetén egy szövegezés vagy szlogenírás, amiből kiderül, hogy „mennyire tud viccesen, játékosan, szellemesen, frappánsan, tömören, jól, kreatívan fogalmazni” - magyarázza Marosi Gergő.

Az utolsó feladatban egy aktuális problémát vetnek fel, amire kreatív megoldásokat várnak a felvételizőktől:  „az egyik évben például azt feszegettük például, hogy a magyarok nem néznek feliratos filmeket, és mindent szinkronizálni kell, ezáltal viszont nem tanulunk meg nyelveket, míg Svédországban nem is ismerik azt, hogy mi az a szinkron, mert minden angolul van. Mit lehetne ezzel kezdeni, hogyan lehetne rávenni a magyarokat, hogy több feliratos filmet nézzenek?” 

Az art direktor-jelölteknél elvárnak némi szoftverismeretet és grafikai tudást, és mini portfóliót is kérnek majd. Marosi Gergő szerint ide jellemzően MOME-sek, Kreások, Visartosok vagy egyéb grafikai képzésen alapokat szerzők várhatóak, olyanok, akik valamilyen vizuális képzésben vesznek részt, és szeretnének belelátni a reklám- ügynökségi világba. 

Az írásbeli rosta után egy szóbeli következik, ahol a szakok szerint körülbelül 20-20 főt hallgatnak meg, belőlük választják ki majd 2025 januárban a 8 plusz 8-at. 

A tanfolyam 9 alkalmat és heti egyszeri személyes találkozót jelent, ami a péntek délutánokat veszi igénybe 4-től kb. este 8-ig.

A képzés papírt nem ad, mert nem akkreditált tanfolyam, Marosi szerint viszont már maga az Intro név olyan ismert és elismert a szakmában, hogy nagyobb eséllyel indulhat el a kreatíviparban az, aki részt vesz rajta:  „mi azt ígérjük, hogy mindenkit eljuttatunk arra a szintre, hogyha van egy junior, vagy egy gyakornoki lehetőség, és kérnek tőle egy próbamunkát, akkor úgy meg tudja csinálni, hogy  lesz esélye bekerülni egy ügynökség kreatív csapatába.”

Az osztályfőnökök:

Béky Patrik

Jogot tanultam, miközben egy újságíró suliba is jártam, ahol készítettünk saját újságot. Lett aztán egy francia-magyar kulturális magazinom, amit meg szerettem volna jelentetni. Emiatt elkezdtem használni a grafikus programokat. Végül a vizuális része az egésznek jobban megfogott, lett egy portfolióm, amit párizsi ügynökségekhez szétküldtem. Az M&C Saatchi GAD-nál betalált, felvettek grafikus gyakornoknak és kiköltöztem 2013-ban. 3 évvel később junior art directorként hazaköltöztem és a HPS-nél folytattam, majd Greenroom, aztán DDB. 2021-ben head of artként csatlakoztam a feat.-hez, ahol augusztus óta már társ-kreatívigazgatóként vezetem a csapatot. 

Tök jó lesz idevenni jövőre azt is, hogy részese voltam az első, art directorokat is képző Intronak.

Kenczler Marci

Újságíróként kezdtem a 2000-es évek elején, de hamar rájöttem, hogy jobban tetszik a nyomtatott újság mint tárgy, mint az, hogy én írjak bele. Így lettem grafikus, mert akkoriban még tényleg kinyomtattuk a dolgokat. Közel tíz év szabadúszás után art directorként csatlakoztam az ACG-hez, majd 2017-től kreatív igazgatóként dolgoztam a HPS-ben és a Caféban – persze közben volt pár kisebb-nagyobb kanyar (Isobar, ACG újrázás és Young & Rubicam). Utolsó ügynökségi állomásom a Mito volt, ahonnan head of art-ként búcsúztam, hogy visszatérjek a médiába. 2024 őszétől a Partizán kommunikációs vezetője vagyok – nem lett volna rossz rögtön itt kezdeni, de akkoriban még bőven nem volt YouTube, socialből is csak a myspace és WiW.

Pőcze Balázs

Békásmegyeren nőttem fel, melegítőben jártam iskolába, és nagyon szerettem internetezni, ami a kilencvenes évek közepén ritka és költséges hobbi volt. Közel tíz évig televízióztam a nagy, országos csatornáknál, dolgoztam online és offline kiadványokon, jó húsz éve pedig a márkaépítés és a reklám felé sodort az élet. Örülök, ha az útközben rám ragadt tudásból valamennyit tovább tudok adni; az Intro mellett viszek egy tárgyat a BGE-n, de más egyetemeken is meg-megfordulok.

Ördög-Kovács Dániel

A francia kéttannyelvű után egész sokáig úgy tűnt, hogy közgazdász leszek. Majd a mesterszak utolsó évében a gyerekkori legjobb barátom mesélt a reklámszövegírásról, meg az Intróról. Miután elvégeztem, Gergőék felajánlották, hogy kipróbálhatom élesben is. Így lettem mitós. Ez 2016-ban volt, azóta is itt vagyok. Jelenleg pedig már kreatívigazgatóként vezetem az egyik szakmai csapatot. Szóval én tényleg rengeteget köszönhetek Balázsnak, Gergőnek, meg az egész Intrónak.

Marosi Gergely

A Közgázra jártam, de nem végeztem el. Ez a téma minden vasárnapi ebéden előjött egészen addig, amíg 28 évesen kreatívigazgató nem lettem a Mitónál. Ez 10 éve volt. Azóta anyukám sokkal nyugodtabb. Velem ellentétben, mert én meglehetősen sokat pörgök azon, hogy az ügyfeleinknek a lehető legjobb dolgokat találjuk ki. Azóta, hogy anno 12 évesen megnyertem a kerületi töriversenyt - és az így nyert Bibliát anyukámmal becseréltettem az első Harry Potter könyvre - szívügyem a fiatalok versenyeztetése és az utánpótlás. Ezért is hoztuk létre az Intro nevű kreatívképzésünket, ami már több mint 30 juniort adott a szakmának. Ha valaki pedig szeretne ajándékot venni nekem, akkor régi focimezt vegyen, ugyanis minden kreatívnak kell valami hülye és lehetőleg drága hobbi, én a retro mezek gyűjtését választottam.