A 2013-ban alapított Influential több mint 100 milliárd adatpontot tartalmazó, saját AI-alapú technológiai platformjával a világ legnagyobb árbevételű influenszermarketing-cége. Hálózatában több mint 3,5 millió kreátor található – és elér az 1 millió követővel rendelkező globális influenszerek 90%-ához –  jelenleg több mint 300 márkát szolgál ki világszerte.

A közösségi médiára fordított összeg 2025-re várhatóan eléri a 186 milliárd dollárt, és ezzel először haladja meg a globális lineáris televíziós reklámköltéseket, az influenszer marketing pedig ennek leggyorsabban növekvő szegmens. A Publicis közleménye szerint „az Influential differenciált kínálata lehetővé teszi a márkák számára, hogy kiváló digitális kreátorokat találjanak, hatásos kreatív stratégiát dolgozzanak ki, valamint aktiválják, felerősítsék és optimalizálják a digitális médiát.”

Ezeket a képességeket az adatalapú marketingtechnológiát kínáló Epsilon eszközeivel, valamint a Publicis Groupe méretével kombinálva egy prémium kreátor network piactéren kapcsolják össze a világ vezető márkáit az influenszerekkel és közönségükkel. Az Epsilonon keresztül hatékonyabban tudják beazonosítani a kreátorokat, és egy AI-vezérelte platformon mérik a közösségi kampányok elérését és hatását. 

Ryan Detert alapító-vezérigazgató vezetésével az Influential központilag a Publicis Groupe-n belül működik majd. A tranzakció a szokásos jogi és szabályozási feltételek teljesülésétől függ, beleértve a hatósági jóváhagyásokat is, és várhatóan 2024. augusztus végén zárul le.

Borítófotó: Diggity Marketing on Unsplash