Varsói Alapelveknek nevezték el azt a szabálygyűjteményt, amit a Nemzetközi Kommunikációs Tanácsadói Szervezet (ICCO) állított össze és tett közzé. A Magyar PR Szövetség (MPRSZ) közleménye szerint a tíz alapelv célja, hogy segítse a PR-szakmát a mesterséges intelligenciához (AI) való viszonyulásban. Sztaniszláv András, az MPRSZ elnöke így értékelte a munkát:

„A Magyar PR Szövetség is bekapcsolódott az ICCO etikai munkájába, részt vettünk a párbeszédben, amelynek eredménye lett a Varsói Alapelvek. A technológiai fejlődés nem ismer határokat – az MPRSZ tagjait ugyanúgy érinti, mint bármely más ország szakembereit – ezért különösen fontos, hogy megismerjük és kövessük a nemzetközi ajánlásokat.”

Következzen hát a tíz alapelv, tömörítve:

1. Átláthatóság, nyilvánosságra hozatal és hitelesség: Az AI használatát mindig nyilvánosságra kell hozni, főképp a deepfake terjedése miatt.

2. Pontosság, tényellenőrzés és a dezinformáció elleni küzdelem: Az AI sokszor ad meg téves információkat, tévedni szokott, ezért alaposan ellenőrizni kell.

3. Adatvédelem, adatvédelem és felelősségteljes megosztás: Be kell tartani az adatvédelmi előírásokat, gondosan kell kezelni az ügyféladatokat.

4. Elfogultságok felderítése, mérséklése és befogadás: Az inkluzivitás miatt oda kell figyelni az AI-tartalmak előítéleteit, az AI-modellek képzéséhez változatos adatokat kell betáplálni.

5. Szellemi tulajdon, szerzői jogi megfelelés és médiaműveltség: A felhasználás során tiszteletben kell tartani a szerzői és szellemi tulajdonjogokat, előmozdítani a médiaműveltséget a deepfake miatt.

6. Emberi felügyelet, beavatkozás és együttműködés: Be kell építeni az emberi felügyeletet és beavatkozási lehetőséget a folyamatokba, együttműködve AI-szakértőkkel.

7. Kontextuális megértés, adaptáció és személyre szabás: Elemezni kell a különböző célközönség számára létrejött tartalmak kontextusát, valamint fel kell tárni a lehetőségeket a személyre szabott élményekért.

8. Felelős automatizálás és hatékonyság: Az ismétlődő feladatok automatizálására és hatékonyságnövelésre kell az AI-t használni.

9. Folyamatos nyomon követés, értékelés és visszajelzés.

10. Etikus szakmai fejlődés, oktatás és mesterséges intelligencia érdekérvényesítés: Folyamatosan naprakésznek kell lenni az AI fejlődésével és az etikai oldallal kapcsolatban.

A közlemény így zárul:

A mesterséges intelligenciának ki kell egészítenie, nem pedig helyettesítenie kell a PR-szakemberek felbecsülhetetlen értékű szakértelmét, ítélőképességét és kreativitását. Az AI folyamatosan fejlődik, ezért kiemelten fontos az alkalmazkodóképesség és az éberség a PR-szakma részéről.

(Kiemelt kép: MAKSZ)