Megérkezett az új, kimondhatatlanul finom szósz a Fresh Cornerbe

A legendás Fresh Corner hot-doghoz kérhető Heinz szószkollekció új taggal bővült. Az érkezését vicces reklámfilmmel hirdeti a MOL.

Mikortól fut a kampány, milyen felületeken:

A Heinz Smokey Baconnaise szószkülönlegesség bevezető kampánya 2024. február 12-től fut digitális és eladáshelyi felületeken. A kampányt egy rövid teaser időszak előzi meg, ami február 5-én indult.

Kampánycél:

A MOL és a Heinz közös kampányának célja a kizárólag a Fresh Cornerben kapható újdonság, a Heinz Smokey Baconnaise bevezetése.

A Fresh Corner hot-dog diadalmenetének – 2023-ban 10 millió hot-dog fogyott a Fresh Cornerben Magyarországon – fontos kísérőjelensége a hot-dogban eladott szósz rendkívül komoly mennyisége. Nem csoda hát, hogy a Heinz és a MOL kereskedelmi kapcsolata stratégiai együttműködéssé alakult, amelyben a két márka – a Fresh Corner és a Heinz – most, ebben a kampányban kommunikál először közösen.

A Heinz Smokey Baconnaise nem csak a hot-dog mellé kérhető, de 200 ml-es kiszerelésben elvitelre is kapható, Magyarországon kizárólag a Fresh Cornerben.

A kampány fő üzenete:

„Itt az új Heinz Smokey Baconnaise – kimondhatatlanul finom"

Kreatív koncepció:

A Heinz Smokey Baconnaise szósznak nem csak az íze, a neve is különleges. Teljesen elfogadható, hogy a baconnaise szó láttán az embernek az az első gondolata, hogy „uhm, ezt vajon hogyan kell helyesen kiejteni?"

Az angolos BÉKÖNÁJZ, a németes BAKONIZÉ, és a franciás BÉKÖNÉ mind reális megfejtésnek tűnnek. Nem beszélve a királyi BÉKONESSZ-ről valamint a katonás BAKONISZ-ról.

Ez nyelvi kétely teremti meg a kreatív muníciót, amit a kampány során minden lehetésges felületen ellövünk.

A reklámfilm két Fresh Corneres dolgozó dilemmázásáról szól. Állóképes eladáshelyi felületeken a furán leírt terméknevekkel játszunk, social médiában pedig bevonjuk a  követőket is a találgatásba.

Az üzenet minden esetben: A Smokey Baconnaise [SZMÓKI BÉKÖNÉZ] kimondhatatlanul finom.

A Heinz képviselői a kezdetektől hangsúlyozták, hogy két erős márka hibátlan együttműködésének eredménye lesz a kampány, amiben az egymást kiegészítő termékek megjelenítésével a Heinz és a Fresh Corner tökéletes szinergiát alkot.

Mivel két alapvetően humoros, barátságos, megközelíthető márkáról van szó, ezért a koncepció szintjén is remekül sikerült egyesíteni a Heinz és a Fresh Corner alap értékeit.

Érdekesség, behind the scenes:

A MOL székház földszintjén forgattunk délután 5 és hajnal 4 között. A kilátóterasz éjszaka sajnos zárva tart.

A forgatás közben kb 70 db hot-dog fogyott.

Fazakas Lóci rendező és a színészek rengeteg improvizációval találták meg a végső hangvételt és az egyes jelenetek tökéletes megszólalásait. Ebben a munkában az ügynökség és az ügyfél is partnerként vett részt, a film végső formája tulajdonképpen a vágóasztalon alakult ki, a kezdeti szkriptet sorvezetőnek használtuk csupán.

 A film:

Eladáshelyi LCD: