A Make New Zealand the Best Place in the World to Have Herpes kampány egy egészségesen pimasz válasz a tabusításra, amely minden figyelmet megérdemel: paródia, celebek, egy kamu turizmusfilm, és egy nagyon is valós cél – lebontani a herpesz körüli szégyenkezést.

Az ötlet a New Zealand Herpes Foundation nevéhez fűződik, a kreatív koncepciót az aucklandi Motion Sickness, a gyártást pedig a sydney-i FINCH vitte. A kampány arca Sir Graham Henry, aki teljes komolysággal prezentálja: 

ha már herpesz, hát legyen Új-Zélandon.

Nemcsak jól, érdekesen hangzik – működik is. 22 millió+ megtekintés, 10 000+ óra nézett edukációs tartalom, és a résztvevők 76%-a nyitottabban beszél a témáról. 

A kampány a köré épített csendet vette célba – és pont ez adta az erejét.

A zsűri szerint is: David Ohana (UN Foundation) úgy fogalmazott, hogy a kampány ,,nem a szokásos félelmen alapuló narratívát tolta, hanem emberséget, humort és mindezzel hitelességet."

Forrás: DesignTAXI
Kép: YouTube