Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
Időszak: 2023. április végétől július végéig
- teaser időszak: 2023. április vége
- image film publikálása: 2023. május 2
Felületek: Facebook, Instagram (poszt+story), YouTube, Rossmann – Karrieroldal, Rossmann belső kommunikációs csatorna
Kampánycél:
A kampány célja, hogy szórakoztatóan, humorosan hívja fel a munkakeresők figyelmét a Rossmann által 2022-ben elnyert Legjobb munkahely címre.
A kampány/reklám fő üzenete:
Jelentkezz a Rossmannhoz, ahol valódi előnyök várnak – nem véletlenül lett 2022-ben a Legjobb munkahely!
Kreatív koncepció:
„Kreatív oldalról folyton keressük a lehetőségeket, ahol helye és célja van a humornak egy reklámban. Ritka együttállás, amikor már a brief is egyértelműen arra mozdítja a gondolkodást, hogy szórakoztató és vicces film készüljön, ahogy ez a Rossmann employer branding videójánál is történt” – mondta Länger Vera, az Artificial Group kreatív igazgatója.
A Rossmann filmje elrugaszkodik klasszikus employer branding fogásoktól, és szórakoztatóan mutat rá, mi lehet az, ami olyan vonzóvá tesz egy munkahelyet, hogy díjat is kap ezért. Valójában a munkáltató és a munkavállaló gyakran teljesen mást gondol előnynek. Minél távolabb vannak a két oldal elképzelései, annál szürreálisabbnak tűnik az egész munkavállalói szemszögből, ha pedig rá is teszünk egy kis lapáttal, szinte lehetetlen komolyan venni, annyira komikussá válik.
Erre épül a koncepció: betekintést ad egy elképzelt cég ötletelésébe, ahol a válságcsapat azon agyal, hogyan nyerjék el legközelebb ők a Rossmann elől a legjobb munkahelye díjat. Ahogy repkednek az elborult ötletek arról, vajon minek örülnek majd a dolgozók, viccesen túlzó kontrasztot állít a Rossmann által képviselt, kézzelfogható értékekkel, amik tényleges kitüntetést érdemeltek. Az eredmény egy szórakoztató, megmosolyogtató videó lett, abszurdan felnagyított, mégis ismerős és átélhető helyzetkomikummal – összekacsintás a Rossmann és a leendő dolgozói között.
„Nagyon büszkék vagyunk arra, hogy a Rossmann Magyarország 2022-ben kiérdemelte a Legjobb Munkahely címet. Ez azért is különösen nagy öröm számunkra, mert ez az elismerés a munkatársaink anonim visszajelzésein alapul. Ez egy nagyon erős visszajelzés a kollégáinktól arra vonatkozóan, hogy mennyire jó a Rossmann csapatához tartozni és nálunk dolgozni. Ezt az érzést szerettük volna kicsit rendhagyó módon megosztani mindazokkal, akik (még) nem nálunk dolgoznak. Büszkék vagyunk arra, hogy munkatársaink nagyon jól érzik magukat a Rossmann által teremtett munkakörnyezetben és vállalati kultúrában” - mesélte Kiss Judit, a Rossmann HR vezetője.
ALKOTÓK LISTÁJA:
Rossmann Magyarország
HR vezető: Kiss Judit
Toborzási manager: Radnai Katalin
Marketing vezető: Varga Anita Ágnes
Marketing kampánymenedzser: Buza Laura
CREATIVE AGENCY – Artificial Group
Head of Creative Management: Haberland Attila
Creative Director: Länger Vera
Creative crew: Kovács Zsuzska, Nagy Dániel, Puskás Marcell
Account Director: Széni Károly
Account team: Lussa Gergely, Vörös Vivien
Senior Production Manager: Grabo
PRODUKCIÓ ÉS UTÓMUNKA – Studio-X
Producer: Derzsy András
Rendező: Koblicska Örs
Operatőr: Szőke János
Gyártásvezető: Wagner Emil
Vágó: Derzsy András
