Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?

A Hello Szülő apák napi kampánya június elejétől egészen apák napjáig, június 16-áig futott. Szavazós CLP-ken és interaktív online bannereken lehetett véleményt mondani az apák napja fontosságáról, social media videókban pedig a gyerekek szemszögét ismertük meg.

Kampánycél

A Telekom Hello Szülő platformjának célja, hogy idén elindítson egy párbeszédet az anyák napjához képest háttérbe szoruló apák napjáról, annak jelentőségéről, illetve az apák szerepéről úgy általában.

Kreatív koncepció

A Hello Szülőt azzal a szándékkal hozta létre a Telekom, hogy a platform segítse a családok eligazodását a digitális korban, valamint, hogy olyan témákat hozzon be a családokról szóló közbeszédbe - és magukba a családokba is -, amikről Magyarországon még mindig kevés szó esik.

Ilyen téma az apák napja is, ami ugyan nem számít tabunak, de az anyák napja mellett egyértelműen háttérbe szorul. Pedig jó apropó lenne arra, hogy beszéljünk végre az apák családban elfoglalt szerepéről, vagy a társadalomban róluk megjelenő kép és a valóság viszonyáról. 

A párbeszédet épp ezért mi sem egy állítással, hanem kérdéssel nyitottuk meg: Szükség van-e apák napjára? Ennek a felvetésnek osztottuk meg az emberekkel különböző formáit különböző felületeken, ők pedig CLP-n vagy interaktív banneren épp úgy szavazhattak, mint a helloszulo.hu oldalon.

Apák napján pedig Fillér Máté kedves-vicces animációival illusztrálva ismerhettük meg a gyerekek véleményét a témáról - és ha mi nem is akartunk egyértelműen állást foglalni, ők nem kerteltek: szeretik az apák napját. 

Mi pedig azt szeretjük, ha a kampány hatására az emberek picit többet beszéltek idén erről a témáról, mint általában: a kérdésre több, mint 20.000 voks érkezett, és a válaszadók közel 75%-a gondolta úgy, hogy az apáknak is jár az évben egy nap, ami csak róluk szól.

A reklámok

Alkotók listája

Megbízói oldal: Magyar Telekom
Márkakommunikációs igazgató: Szabó Béla Attila
Márkainnovációs vezető: Barna Péter
Projektvezető: Vagdalt Krisztina
Hello Szülő főszerkesztő: Mészégető Marcsi
Social szakértő: Puskás Amina

Ügynökség: Mito Creative
Stratéga: Kiss Virág
Copywriter: Pőcze Balázs, Ördög-Kovács Dániel, Bán Bence
Art director: Lukács Péter
Studio: Mészáros Júlia
Account: Egyházy Edina, Nagy-Sándor Orsolya, Debrenszki Eszter
Produkció: Szalay Dia, Kisfali Gergely
Social: Hadacs Bálint, Pál Nóra
Senior Technical Project Manager: Igmándy Áron

Illusztráció, Animáció: Fillér Máté

Médiaügynökség: Wavemaker 
Communications Manager: Miskovicz Anikó 
Senior Strategic planner: Zavarkó János
PPC Specialist: Tóth András
Digital Lead: Molnár Henriett