Saját, házon belüli tartalomgyártó ügynökség létrehozását tervezi a brit John Lewis áruházlánc – írta a Marketing Beat. 

A cég az Inspired Thinking Grouppal fog együttműködni az in-house ügynökség kialakításában, de Charlotte Lock ügyfélkapcsolati igazgató szerint mindez nem lesz hatással a jelenlegi kreatívügynökség, a Saatchi & Saatchi munkájára.

Mint ismert, a John Lewis majdnem másfél évtized után tavaly váltotta le az Adam&EveDDB-t, azért, mert előző évben veszteséget könyveltek el. Kreatívszempontból ugyan gyümölcsöző volt az együttműködésük, a karácsonyi időszakban menetrendszerűen érkező szpotjukra világszerte milliók voltak kíváncsiak, ám ez már nem tartotta őket egyben. A kiskereskedő a Saatchi & Saatchival tavaly dolgozott először, ők álltak a Vénusz légycsapójáról szóló kissé szürreális ünnepi szpot mögött (mi is közöltünk róla véleményt, egy nem túl lelkeset Ádám Tamástól és egy pozitívabbat Somogyi Mártontól.)

Charlotte Lock szerint azért indítanak tartalomgyártó céget, hogy megfelelő minőségben gyorsan tudjanak tartalmat előállítani. Erre minden lehetőségük meglesz, hiszen a házon belüli ügynökséget 140 fővel képzelik el. 

A Marketing Beat a hírhez kapcsolódóan hivatkozik a World Federation of Advertisers tavalyi kutatására, amely szerint a márkák kétharmadánál van házon belüli ügynökség, további 21 százalékuk pedig fontolgatja, hogy legyen. Az in-house ügynökségek száma egyébként a járványhelyzet idején kezdett szemmel láthatóan növekedni, a hétszázalékos emelkedés okáról itt írtunk. 

A házon belüli ügynökségek elterjedését szakértők egyrészt a költségmegtakarítással indokolják, másrészt ez a modell nagyobb kontrollt biztosít az adatok felett.