A Hilton szállodalánc tavaly nyáron döntött úgy, hogy egy márkaaktivációs kampány keretében emlékezteti az embereket arra, a hoteljeikben megszállni még mindig felejthetetlen élmény. Ebből az ötletből született meg a pop-up hotel koncepciója, ami esetünkben egy mozgatható, de mégis komplett hotelszobát jelent. Ezt a koncepciót ragadta meg a FUSE Create kanadai reklámügynökség, és alkotta meg a Hilton on the Green kampányt tavaly nyáron.

Nem akármilyen helyen debütált a pop-up hotel, ugyanis a nyáron megrendezett kanadai nyílt golfbajnokság adott helyet a különleges hotelszobának. A Hilton 2019 óta partnere a bajnokságnak, így egyértelmű volt, hogy az ötletet itt fogják élesben kipróbálni. A mobil hotelszobát előkelő helyre tették: egy kis dombra, ahonnan tökéletes kilátás nyílik a golfbajnokság egyik legfontosabb golflyukára. De kik azok, akik kiélvezhették a nem mindennapi luxust?

A Hilton úgy döntött, hogy a csillagászati ár megfizettetése helyett hat szerencsés golfrajongó között osztja ki a lehetőséget, hogy megszálljanak a pop-up hotelszobában. A kiválasztott vendégek délután négy körül „vehették át” a szobát, és másnap nagyjából reggel 10 óra körül kellett elhagyniuk azt. 

Természetesen ezt kiegészítették érvényes jegyekkel is, amivel a golfbajnokságot végigkövethették egy napig, nem is akármilyen helyről: a saját luxushoteljükből.

Jennifer White, a Hilton úticél-marketing vezetője így fogalmazott a kampányról: „Tudjuk, hogy az utazás sokszor nem egy tét nélküli vállalkozás, főleg akkor, amikor két év kihagyás után a családunkkal, a barátainkkal, vagy akár a párunkkal közösen vágunk neki egy kalandnak. Nagyon fontos, hogy hol szállunk meg. Fontos a segítőkész személyzet, a rendezett, tiszta szoba és a legfontosabb, hogy legyen lehetőségünk valóban pihenni.”

A kampány nagyot futott világszerte a médiában, a FUSE Create adatai szerint több mint 273 médiamegjelenést generáltak, körülbelül félmilliárd eléréssel 1,96 millió interakciót váltottak ki a közösségi média felületein.

(via Bizbash.com; Fotó: Hilton on the Green / Youtube)