„NEM MINDEN EGYFORMA, AMI ANNAK LÁTSZIK!”

A kampány időtartama és felületei
A kampány soft launch 2023. december 4-én indult online, a fő kommunikáció pedig január 8-tól, egészen február végéig. A sorozat a TV-ben január 8-tól 5 hétig fog futni, míg a filmeket kiegészítő billboardok országszerte egész februárban, a különböző megyeszékhelyeken és Budapesten lesznek láthatók. Ezek mellett a kampány a Retró Rádióban és a Rádió1 Network-ön lesz hallható.

Kampánycél
A kampány célja egy meglévő fogyasztói insight, a „minden biztosító egyforma” tévhit ledöntése volt a jelenlegi és potenciális ügyfelekben. Ezt egy indirekt összehasonlítással és a Groupama Biztosító által nyújtott előnyök kiemelésével céloztuk meg.

A kampány/reklám fő üzenete
Tényleg minden biztosító egyforma? A Groupama Biztosító szerint nem, ennek bizonyítéka a fair fogyasztói igényekre épülő termék- és szolgáltatásportfóliójuk.

Kreatívkoncepció
A Groupama Biztosító termékei és szolgáltatásai azért viselik a FAIR jelzőt, mert azokat céltudatosan, valós fogyasztói igényekre alapozva állították össze. Hogy ez az infó áttörjön a „minden biztosító egyforma” prekoncepción, egy termék- és szolgáltatásfókuszú sorozatot készítettünk, amely a jelenlegi és jövőbeli ügyfeleket szembesíti a Groupama Biztosító termékeiben rejlő potenciállal. A sorozat felütését jelző kérdésre az egyes USP-k hangsúlyozása mellett egy képi analógiára épülő összehasonlítással válaszolunk.

Érdekesség, behind the scenes
A következetesség jegyében a márka kabalaállata, „Brúnó” ebben a kampányban is megmutatja magát a rá jellemző odaadással.

„Nagy lelkesedéssel készültünk imázskampányunkra, amelynek célja egy markáns üzenet megfogalmazása volt. Sajnos még mindig élnek azok a sztereotípiák, amelyek egy kalap alá veszik a biztosítótársaságokat, sokszor negatív felhanggal. Kampányunkkal igyekszünk ráirányítani a figyelmet azokra a fejlesztésekre és erőfeszítésekre, melyekkel folyamatosan javítjuk és optimalizáljuk szolgáltatásainkat annak érdekében, hogy minden felmerülő helyzetben ügyfeleink valós igényeire reagáljunk, realisztikus megoldásokkal. Bízunk abban, hogy kampányunkkal meg tudjuk mutatni, hogy nem minden biztosító egyforma – mondta el Koháry András, a Groupama Biztosító kommunikációs és PR igazgatója.

A reklámok