A kampány időtartama és felületei
2024. március 1. és 31. között találkozhatunk a Gránit Biztosító lakásbiztosítási
kampányával, televízióban, OOH, és online felületeken.

Kampánycél
A kampány apropója, hogy márciusban minden ingatlantulajdonosnak lehetősége van felmondani meglévő lakásbiztosítását, és új, akár kedvezőbb biztosításra váltania. A Nemzetgazdasági Minisztérium által idén először meghirdetett egyhónapos átkötési időszakban a Gránit Biztosító is kedvező ajánlatokat kínál a meglévő és leendő ügyfeleinek.

A kampány/reklám fő üzenete
A kampány fő üzenete a „Kösd újra! Kösd Gránitra!”, ami felhívja a figyelmet a
biztosítóváltás lehetőségére, valamint a Gránit Biztosító kedvező ajánlataira.

Kreatívkoncepció
Az alkotók a „kötés” szó kettős értelmére alapozva hívják fel a figyelmet a biztosító
ajánlataira. A Gránit (korábban Waberer’s) Biztosító februárban csatlakozott a Gránit Bankot és Gránit Alapkezelőt is magában foglaló Gránit ernyőmárkához, a lakásbiztosítási kampány pedig az első reklámfilmjük, amelyben az új márka ajánlata megjelenik az ügyfelek előtt.

„A Gránit Biztosító rebrandingjének és első reklámkampányának összehangolása egy olyan összetett, izgalmas feladat, amellyel nem találkozunk gyakran a kreatív szakmában. Az első lépés a probléma azonosítása volt. Amikor biztosításra, biztosítóváltásra gondolunk, az emberek nagy része teherként és felesleges időpocsékolásként éli meg, halogatja, vagy akár nem is foglalkozik vele. A kampány kreatív koncepciójának középpontjába éppen ezért került egy erőteljesen dinamizáló, sürgető hangvételű üzenet, a »Kösd újra! Kösd Gránitra!« Ezt az üzenetet támogatja a kötés-újrakötés képi motívuma, amelynek vizualizálásával, a filmben feltűnő kötött bútorokkal és tárgyakkal mind-mind a lakásbiztosítás nyújtotta védelemről, annak fontosságáról mesélünk.” – mondta el Orbán Ráhel, a BDPST Koncept ügyvezetője, a
cégcsoport kreatívigazgatója.

Érdekesség, behind the scenes
„Külön érdekesség, hogy a forgatás megvalósításához óriási mennyiségű kötött tárgyra volt szükségünk, ezért az ország minden tájáról kerestünk olyan magánembereket, közösségeket, akik felajánlották a saját kötött tárgyaikat, így ez a reklámfilm nemcsak a szakemberek, hanem valamennyi segítő közös érdeme” – tette hozzá Orbán Ráhel.

„A Gránit Biztosító csak nemrég alakult át, a Gránit Bankkal kötött stratégiai
megállapodásunknak köszönhetően független szereplőből egy új márkanévvel és arculattal rendelkező, banki támogatású biztosítóvá váltunk. Így egy olyan figyelemfelhívó, markánsan kiugró és megjegyezhető kampányra volt szükségünk, amellyel az átkötési időszakra jellemző hatalmas kommunikációs zajban egyszerre tudjuk hatékonyan építeni a márkaismertségünket és egyben minél több jelenlegi és potenciális ügyfeleinket arra ösztönözni, hogy válasszák a mi ajánlatunkat” – mondta el dr. Nyilasy Bence, a Gránit Biztosító vezérigazgatója.

Mivel a Gránit Biztosító teljesen új márkaként köszönti a fogyasztókat, a narratíva
átadásához nem csak a képi világban, hanem hangban is az állóvizet felkavaró megközelítést választottak az alkotók. Ez a megoldás arra is utal, hogy a biztosítónak ugyanolyan rövid idő áll a rendelkezésére ahhoz, hogy ismertséget építsen, és a márkafelidézésben is támogassa a fogyasztót, mint amennyire rövidnek érezhetik az ügyfelek a rendelkezésükre álló egy hónapot a lakásbiztosításukkal kapcsolatos döntésük meghozatalához.

A reklámok

Werkfotók

Alkotók listája

Megbízói oldal
Megbízó: Gránit Biztosító Zrt.
Vezérigazgató: dr. Nyilasy Bence
Üzletfejlesztési vezető: Buró Attila

Ügynökségek
Marketing és kommunikációs ügynökség: BDPST Koncept Kft.
Ügyvezető, kreatívigazgató: Orbán Ráhel
Ügyvezető, marketing és kommunikációs igazgató: Énekes-Nyakas Laura
Head of Branding: Szirtes Zsófia
Head of PR: Németh Márk
Senior account manager, kreatív koncepció: Rummel Gábor
Brand manager: Kiss Zsuzsanna, Tokárczyk Zorka
PR manager: Körösvölgyi Márton
Kreatívügynökség: Graphasel Design Studio Kft.
Médiaügynökség: Mediator Group Reklámügynökség

Produkció
Produkciós cég: Metronomy Productions
Producer: Kammerhofer Orsolya
Rendező: Hartung Attila
Operatőr: M. Deák Kristóf
Látványtervező: Varga Magdolna
Gyártásvezető: Veres Balázs
Vágó: Szabó Tamás
Colorist: Kovács Márton
VFX: Melon FX
Hangutómunka: Balázs Gábor
Zene: Artlist / Konsiczky Dávid