A kampány május elejétől fut több különböző elemből építkezve, amik mind a digitális megoldásokban rejlő lehetőségek kihasználására fókuszálnak. A Szoboszlai Dominikkal készült kampányfilm május 7-én indult a TV-ben és egészen május végéig látható a TVC mellett moziban is, illetve a kampány többi elemével együtt különféle OOH felületeken (BB, CLP), digitális felületeken (pl.: online banner, rich media, CTV), illetve a Telekom üzlethálózatában.
Kampánycél
A Magyar Telekom kiemelt társadalmi célja, hogy megmutassa, hogyan lehet az életünket egyre inkább átszövő digitális megoldásokat a saját céljaink és mindennapjaink szolgálatába állítani, és ezáltal előrébb lépni az életben. Ezt szolgálja a vállalat Országtuning stratégiája is.
A kampány azt a célt tűzte ki, hogy ráirányítsa a figyelmet arra, hogy a digitális világ megfelelő használatával többet kihozhatunk az életünkből - legyen az egy hobbi, tanulás, karrier vagy éppen sport. Emellett arra is buzdít, hogy mindenki gondolja újra, mire képes és vágjon bele céljai megvalósításába, amihez használja bátran a digitális világ adta lehetőségeket. Így elérhet olyan eredményeket is, amiket digitális segítség nélkül sokkal nehezebben, vagy egyáltalán nem tudna megvalósítani.
A kampány fő üzenete
Gondold újra mire vagy képes! Digitális jóságainkkal közelebb kerülhetsz céljaidhoz.
Kreatív koncepció
A kampány aktualitását a digitális mindennapok adják. A bőség zavara és a rohamos technológiai fejlődés új kihívások elé állítanak. Ma már nem az a kérdés, hogy használunk-e digitális megoldásokat, hanem hogy mit és mire használunk, ismerjük-e az újdonságokat és eligazodunk-e közöttük, ki tudjuk-e szűrni, mi az, ami nekünk hasznos. Mindehhez pedig jól jön a Telekom digitális szakértő segítsége, hogy tudatosan, saját életünk és fejlődésünk elősegítésére használjuk az elérhető technológiákat, mint például az AI-t.
A kampány középpontjában a digitális világban való eligazodás és a technológia életjobbító hatása áll, ami köré csoportosulnak a különböző kampányelemek.
Az eligazodást és a digitális világ minél mélyebb megismerését szolgálják a tippeket, ötleteket adó és egyben edukatív digitális szakértői tartalmak a Telekom social media felületein, amikkel az időszakban a 4-es, 6-os vonalán DCLP-k formájában is találkozhatunk.
A technológia életjobbító hatását pedig a reklámfilmben lehet tetten érni, ami egy inspiráló fejlődéstörténetet mutat be. A Szoboszlai Dominikkal és a freestyle bajnok Gregoval forgatott film az akaratot, a kitartást és a fejlődést segítő digitális eszközöket állítja a középpontba. A történet egy fiatal tehetség útját követi végig, akit többek között egy AI-alapú digitális tréner segít az alapoktól indulva a labdatechnikájának fejlesztésében. Gyakran csak egy kis segítség, egy jól felépített terv, vagy egy támogató visszajelzés hiányzik ahhoz, hogy álmaink valóra váljanak. Ebben ma már sokat segíthet egy jól megválasztott digitális eszköz.
A fiú végül olyan magas szintre jut, hogy eredményeire Szoboszlai Dominik is felfigyel.
A film üzenete, hogy a digitális világ mindenki számára elérhetővé teheti azt a pluszt, ami a céljai eléréséhez kell.
Érdekesség, behind the scenes
- A reklámfilmet a kortárs magyar független film egyik meghatározó alakja, Szimler Bálint rendezte, aki legutóbb a Fekete pont című mozijával aratott elsöprő sikert.
- Szoboszlai Dominik mellett a film másik főszereplője Gregosits Béla Botond, „Grego” kétszeres ifjúsági freestyle Magyar Bajnok, aki 2023-ban bekerült a top 20-ba a nemzetközi U16 kategóriában.
- A film Kőbányán és a Havanna lakótelepen forgott, ami természetes és autentikus hátteret ad a történetnek.
- A filmben szereplő gyerekek egészen a forgatásig nem tudták, hogy Dominik is jelen lesz a helyszínen, ezért a meglepődésük igazán valós lett.
- A film szkriptjének a fejlesztésébe az AI-t is bevontuk.
- A dinamikus kameramozgások miatt végig Steadi cam-en volt az egyik kamera.
- A hangsúdióba a TPhone 3-ba épített Magenta AI asszisztens is eljött velünk és „felmondta” az AI instrukciókat.
Kampányfilm
Alkotók listája
Megbízó: Magyar Telekom
Márkakommunikációs igazgató: Szabó Béla Attila
Márkakommunikációs szakmai csapatvezető: Sebesta Dóra
Márkaélmény vezető: Sántha Tamás
Kampány lead: Vagdalt Krisztina
Kampány támogató, médiamenedzser: Szilágyi Róbert
Márkaélmény szakértő: Fa Kitti
Content creation szakértő: Czabányi Enikő
Content kreátor, AI szakértő: Baranyi Zoltán
Social media szakértők: Katus Krisztina, Nagy-Szegedi Péter
Márkaszakértő: Bödör András, Szászkő Annamária
Projekttámogató: Kozma Panna Ágnes
Ügynökség: DDB Budapest
Executive Creative Director: Balogh Zsolt
Strategy Director: Gál Sarolta
Client Service Director: Dózsa Imre
Senior Copywriter: Boldov Eszter
Senior Art Director: Guilherme Somensato, Jakab Péter, Bajusz Adrián
Senior Project Manager: Márta Judit
Account Manager: Agárdi Nikoletta
Senior Producer: Kemenyiczki Alexandra
Senior DTP: Tóth Benjamin
Gyártóház: CineSuper
Rendező: Szimler Bálint
Operatőr. Nagy Zágon
Producer: Mártonffy Zoltán és Farkas Ádám
Line Producer: Kristóf Kata
Gyártásvezető: Bedő Gabriella
Rendezőasszisztens: Zsiga Dorottya
Stylist: Tankó Tekla
Látványtervező: Huszár Eszter "Musu"
Hangmérnök: Bohács Tamás
Vágó: Kozma G. Leó
Zeneszerző: Fodor Máriusz
Colorist: Tőtszegi Szilárd
Médiaügynökség: WPP Media
Business Unit Director: Karcagi Nikolett
Communication Manager: Aykut Regina
Strategic Media PlannerCommunications Manager: Geiger Kristóf
