Általános információk a kampányról
Az ALDI „Frissesség mindennap” kampányának hátterét a kiskereskedelmi piacon egyre élesebb verseny adja, ahol a friss termékkategóriák (hús, zöldség-gyümölcs, pékáru) kulcsszerepet játszanak a vásárlói döntésekben és a lojalitás kialakításában. A választást nemcsak a kínálat és az árak, hanem az üzletben tapasztalható minőségérzet, illetve a frissességhez kapcsolódó szolgáltatások is erősen befolyásolják. Ennek megfelelően az ALDI új intézkedéseket vezetett be üzleteiben, és a kampány kommunikációja célzottan ezekre a frissességet garantáló lépésekre, illetve az ezt hangsúlyozó üzenetekre épít.
A kampány három, könnyen érthető pillér mentén mutatja be a frissesség ígéretét:
- a zöldség-gyümölcs és friss hús kategóriákban a napi szintű friss beszállítást minden áruházba, valamint a látványpékségekben a kereslethez igazított, napi többszöri friss sütést;
- a zöldség-gyümölcsre is érvényes pénzvisszafizetési garanciát, amely egyszerűen érvényesíthető és kézzelfogható bizonyítéka a frissességi vállalásnak;
- a bolti minőségbiztosítás látható elemét: műszakonként dedikált frissességfelelősök ellenőrzik és átválogatják a termékeket, szükség esetén eltávolítva a nem megfelelő darabokat, hogy a vásárlók mindig friss, jó minőségű alapanyagokat vihessenek haza.
Kampánycél
A kampány célja annak megerősítése, hogy friss termékekért (friss hús, zöldség-gyümölcs, pékáru) érdemes az ALDI-t választani, és hogy a frissességhez kapcsolódó intézkedéseket/szolgáltatásokat a vásárlók kézzelfoghatóan is érzékeljék. Emellett a friss kategóriákban a bizalom és lojalitás építése is cél (minőségérzet + szolgáltatás + garancia).
A kampány/reklám fő üzenete egy mondatban
Az ALDI-ban minden nap friss termékek várnak – friss beszállítással, friss sütéssel és pénzvisszafizetési garanciával.
Kreatívkoncepció
A kampány kreatív világa a 2000-es évek elejének nosztalgikus hangulatát idézi meg, markáns, könnyen azonosítható „retro” vizuális stílussal és új, retro hangulatú logóval. A gyors felismerhetőséget és érzelmi-kulturális kötődést egy ikonikus zenei motívum adja: Bomfunk MC’s – Freestyler. A koncepció célja, hogy megmosolyogtassa a nézőt, „feldobja a napját”, miközben erősen és egyszerűen viszi át a frissesség-ígéretet.
Érdekesség, behind the scenes
- Vásárlói bevonás: az ALDI honlapján futó „Mondja el véleményét!” kérdőívben a vásárlók decemberben 3 zöldség/gyümölcs közül szavazhattak, mi legyen akcióban. A narancs nyert, így ő lett „A hónap friss bajnoka”, kiemelt kedvezménnyel egy következő havi időszakban.
- Belső + ügynökségi co-creation: a kampány az ALDI CI részlege és a Deep Creative közötti közös alkotói munka eredménye.
- Digitálra külön tartalom: külön digitális tartalomfejlesztés készült, amit az ikonikus zenei világ tesz emlékezetessé.
A reklámok (videók, hirdetések, fotók)
Videók / social:
- YouTube: https://youtu.be/RCmJcBH877I
- Facebook: https://www.facebook.com/share/r/17nHwQVLnr/
Alkotók listája (a közlemény alapján)
Megbízói oldal
- Marketing és kommunikációs igazgató: Stotz Erhard
- Brands&Campaigns Manager: Botka Adrienn
- Brands&Campaigns Professional: Tóth Nóra
- Sajtókommunikáció: Pákolicz Attila
Ügynökségek
- Reklámügynökség (kreatív): The Deep Creative Collective
- Kreatív: Szászfai Brigitta
- Art director: Juhász Rebeka
- Szövegíró: Szászfai Brigitta
- Account: Horváth Beatrix
- Médiaügynökség: Publicis
- Zene: Bomfunk MC’s – Freestyler (zenei motívumként)
