Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:

A költészet napja költészet hetévé alakul a nemzeti lottótársaságnál, azaz április 11-től április 15-ig tartanak az aktivitások.

Kampánycél:

Mindenki nem lehet költő, ugyanakkor verset olvasó és értő mindenkiből válhat. Az a célunk, hogy minél több embert érjen el és érdekeljen a magyar költészet, minél többen legyenek nyitottak a költészet és annak sokszínűsége iránt.

A kampány fő üzenete:

A költészet sokszínű, csak nyitottnak kell lenni ahhoz, hogy a versek által megfogalmazott üzenetek célba érjenek.

Kreatív koncepció:

Meg akartuk mutatni azt, hogy a versek, a költészet által adott élmény mindenkié. A vers – függetlenül annak formájától, nyelvezetétől, stílusától – bárkinek szólhat, nem pedig szűk kisebbség által értelmezhető és élvezhető művészet. Szólhat a vers egy egyszerű tárgyról, mint a sorsjegy, a szerencséről vagy a játék élményéről, mert a vers maga is egy élmény. Ahhoz azonban, hogy valóban élmény legyen, azaz hatást gyakoroljon ránk, nyitottá és befogadóvá kell válni. 

Az elképzelésünk szerint minél szélesebb körben szerettük volna felhívni a figyelmet a magyar költészet napjára és a költészet által adott élményre, ezért bevittük egy lottózóba a freestyle rap stílusát, ahol Busa Pista a betérő játékosoknak attól függően rap-elt, hogy milyen szerencsejáték termékeket akartak vásárolni. 

Felkértük Tóth Krisztina költőt, hogy írjon verset sorsjegyekről különböző „nagy költőink” stílusában, és ezeket ismert színészekkel szavaltattuk el (Láng Annamária, Pikali Gerda, Elek Ferenc, Mészáros András, Stark Ádám). A kampány része, hogy a fővárosban több egyetem közelében lévő plakáton felülírjuk a terméküzenetet a költészet napi felhívással. 

Szintén ezen üzenet mentén a rádiókban is felcsendülnek a verses sorok, ezt kiegészítve pedig a slam poetry-t is becsempésztük rádiós reklámblokkokba. A közösségi oldalakon pedig nem csupán megosztani akartuk ezeket a tartalmakat, hanem csavartunk egyet rajta: felvetettük azt, hogy ismert magyar költők vajon milyen számokkal játszanának. Mivel Magyarországon a játékosok nagy része saját életéből vett számokkal játszik, költőink életéből vett fontos eseményeket és műveket alapul véve határoztunk meg öt számot. 

Kerestünk olyan verses idézeteket, amelyek valamilyen meghatározó örömteli élményhez kapcsolódnak, és ezeket a játék élményével próbáltuk azonosítani. A kampány tervezésekor fontos volt számunkra, hogy a megbízó Szerencsejáték Zrt. társadalmi felelősségvállalásának legfőbb üzenetét, a fogyatékossággal élők társadalmi integrációját is megjelenítsük: Stark Ádám, autizmussal élő színész adta elő a Petőfi Sándor stílusában írt verset.

Érdekesség, behind the scenes:

A kampány során minden mozzanat rekordgyors idő alatt készült el: az ötlettől a megvalósításig alig két hét telt el. A szervezés mindössze egy hetet vett igénybe, a verses lottózó és a Tóth Krisztina versek felvétele mindössze egy-egy napot vett igénybe. Az ütemezésnél kisebb fejtörést okozott, hogy a húsvéti ünnep előzte meg közvetlenül a költészet napját, ezért a plakátokat már április 6-án felül kellett ragasztani, hogy április 11-én minden felületen egyszerre jelen legyen az üzenet.

A Szerencsejáték Zrt. fővárosi, Csalogány utcai lottózója egy teljes napra verses lottózóvá alakult át. A betérő játékosok a rappelő Busa Pista sorait meglepetten, de örömmel fogadták, a lottózó emelkedett pozitív hangulata az egész napot végigkísérte. 

A költészet napi kampánynak belső kommunikációs lába is van: Szabó T. Anna költő a költészet napja alkalmából írt egy 3 versszakos verset a nemzeti lottótársaság felkérésére, melyből hiányzott 1-1 sor, így a vers befejezése a munkatársakra várt. A kész műveket Szabó T. Anna fogja zsűrizni. A felhívásra már az első órában több mint 30 válasz érkezett.

A reklámok:

Verses lottózó

Verses sorsjegy: Láng Annamária, Mészáros András

Werkfilm

Felülragasztás: