Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?

Új image-kampányában portréfilmsoroztatot indított a FoxPost. Az epizódok és a hozzájuk tartozó kreatív anyagok hat héten át, csúsztatva, egymás után jelentek meg – a legújabb a napokban debütált. A teljes kampány csak online látható október közepétől december elejéig. 

Kampánycél

Naszádos Márk, a FoxPost marketingvezetője elmondta, hogy megközelítőleg 6 évig a FoxPost volt Magyarországon a csomagautomatás szolgáltató. Rengeteg energiát fektettek abba, hogy itthon is megismertessék ezt a forradalmi szállítási megoldást – aminek köszönhetően az online vásárlók körében mára 94%-os a FoxPost márkaismertsége. Az elmúlt években mások is elkezdtek ráébredni ennek a szolgáltatásnak a jelentőségére, így már többen beszélnek a megoldás előnyeiről.

„Nem csak az a dolgunk, hogy edukáljunk, differenciálnunk is kell: megmutatni, mennyit ér, hogy az új belépőkkel szemben mi már évek óta szakértőkként fejlesztjük ezt az összetett szolgáltatást. Hangsúlyt fektetni olyan értékeinkre, amik társadalmi szinten hoznak az embereknek hasznot. Megmutatni, milyen lehetőségeket biztosítunk a csomagautomatáinkkal úgy individuális, mint közösségi szinteken egyaránt” – mondta Naszádos.  

A kampány/reklám fő üzenete

A FoxPost fő üzenete, hogy a szolgáltatásuk szabadságot és lehetőséget ad az embereknek, hogy a saját ritmusunkban éljenek. Ez annyira benne van a márka DNS-ében, hogy a marketingcsapatuk ebben a szellemben készítette elő az őszi kampányukat: teljes szabadságot adtak az ügynökségnek arra, hogy lehetőségük legyen olyan hangulatot és világot adni a márkának, amilyet elképzeltek.

Kreatívkoncepció

A stratégiát és a kreatívokat az Abstract szállította. A koncepció igaz történetekre helyezi a hangsúlyt és ezeken keresztül mutatja be a márka főbb attribútumait.

„A FoxPost lényege, hogy nem kell hozzá alkalmazkodni. A felhasználót helyezi az előtérbe, míg ő diszkréten a háttérben marad. Mi is ezt tettük a kreatívok fejlesztése során: az embert helyeztük központba, és a márkát a hétköznapjaik természetes részeként ábrázoltuk – ahogy ez a valóságban is van” – mondta Szamos Gábor, az Abstract kreatív stratégája.

„Minél intimebb légkört akartunk teremteni, hogy a logtech cég – aminek az elsődleges touchpointja egy nagy fém csomagautomata – annyira emberi legyen, amennyire csak lehet. Elővettük a riportfilm műfaját és valódi történeteket használtunk a kampányban. Öt perszónát hoztunk létre, amiken keresztül átfogóan be tudtuk mutatni a márka komplex személyiségét, célját és persze a szolgáltatás előnyeit a különböző célcsoportok számára.  Ehhez kerestünk öt érdekes karaktert, akik valóban használják a szolgáltatást vagy kapcsolatban vannak a márkával, és az ő gondolataikra helyeztük a hangsúlyt. Fontos volt, hogy olyan üzenetük legyen, ami túlmutat a márkán és önmagában is megállja a helyét.”

A kampány arcai között van Kertész Violetta – a Lovebug Vintage Shop tulajdonosa, Forgács-Fábián Sára – az Amigos a gyerekekért megálmodója, Soós Bertalan – street fotós, Szendrői Csaba – szövegíró, az Elefánt zenekar frontembere és Trunk Tamás alias Dablty – újgenerációs-márka tanácsadó, élsportoló és a magyar sneakervilág ismert arca.

A FoxPost szlogenje után mindegyik kreatív a „lehetőség” fogalmát járja körbe. A sorozat epizódjai más-más insightokra épülnek és különböző szemszögekből világítják meg a márka hétköznapokban, az üzleti életben és a társadalomban betöltött szerepét.

Érdekesség, behind the scenes

„Tudtuk, hogy mit akarunk mondani, de nem írtunk szöveget. Ehelyett beszélgettünk (kivéve Szendrői Csabival – ő maga írta a szövegét, amit elmondott nekünk). Ez rizikós vállalkozás, de csak így lehettek a filmjeink teljesen őszinték.” – mondta Jakab Zsolt, az Abstract vezető copywritere.

„Interjúkat készítettünk a szereplőkkel és olyan gondolatokat kaptunk tőlük, amik lehet, nekünk sosem jutottak volna eszünkbe. Ezekből szerkesztettük meg a végleges copyt. Az átlagosan 45 perces interjúkat vágtuk meg úgy, hogy pár mondat alatt elmesélnek egy történetet, bemutatják a szereplőt és közvetítik a márka üzenetét”

A jeleneteket a szereplők és az alkotók együtt dolgozták ki. A filmeket Temesi Ádám rendező/operatőr apró hangulatokból építette fel. Minden helyszín és cselekmény a főhősök életéből való, az ő hétköznapjaikat írja le.

A reklámok

Werkfotók

Alkotók listája

Ügyfél: FoxPost Zrt.

Marketing vezető: Naszádos Márk,
Kampánymenedzser: Csorna Dalma Réka,
Marketing specialiste: Tátray Kata,
Marketing koordinator: Szautner Bálint.

Ügynökség: Abstract.

Stratégiai vezető: Szamos Gábor,
Vezető szövegíró: Jakab Zsolt,
Head of Art: Telekes Tamás,
Account Manager: Varga Emőke,
DTP: Dózsa Zoltán.

Rendező / DOP: Temesi Ádám,
Postprod: Temesi Ádám.

Produkció: Odesa Films,
Gyártásvezető: Törőcsik Luca,
Focus Puller: Kirchkopf Mátyás, Görög Ákos, Szabó Csaba Zsolt,
Világosító: Sebastian Thornton, Szabó Csaba Zsolt,
Smink: Ispán-Sztrakay Sziómna.

(Képek: Abstract / FoxPost)