Fordul a hollywoodi modell? Chrisopher Nolan új filmje az Odüsszeia nem csak online kultúrharcot generál - melynek egyik oldalán Elon Musk kürtöli tele a médiát AI verzióval -  új trendet jelezhet előre a filmmarketingben is. 

A Business Insider szerint az Odüsszeia marketingjében Matt Damon, Tom Holland vagy Zendaya szinte másodlagos szerepet kaptak. A kampány központi üzenete nem az volt, hogy kik játszanak a szuperprodukcióban, hanem elsősorban, hogy az Christopher Nolan új filmje; teljes egészében IMAX kamerákkal forgatták; és mindezt moziban kell látni.  Nem a szereplők jelentik a legnagyobb vonzerőt, hanem az alkotó neve.

A közönség Nolan-filmre vesz jegyet

A cikk szerint Nolan mellett több rendező is hasonló státuszba került:
• Greta Gerwig 
• Jordan Peele 
• Ryan Coogler 
• Paul Thomas Anderson 

Közös bennük, hogy a közönség nem pusztán új filmeket vár tőlük, hanem sajátos alkotói élményt. A rendező neve így garanciává vált és a szerzői film ismét üzleti modell lett.

A közösségi filmkultúra mindezt erősíti

A rendezők kultuszát olyan platformok is erősítik, mint a filmnaplók, vagy a filmes podcastok. Ami korábban cinefil tulajdonság volt, ma szélesebb közönség gyakorolja: a nézők rangsorolják kedvenceiket, rendezői életműveket követnek, és tudatosan választanak alkotók szerint. 

A Business Insider szerint mindez túlmutat a filmiparon és a fogyasztók egyre inkább alkotókat követnek, nem csupán termékeket.
 

Borítókép: Christopher Nolan/Facebook