A Brand Finance márkaértékeléssel és márkaelemzéssel foglalkozó tanácsadó cég 2007 óta mutatja be az év (és a világ) 500 legértékesebb márkáját. Idén az Apple végre elérte az első helyet, maga után utasítva többek között a Microsoftot (2.) a Google-t (3.), a tavalyi nagy győztes Amazont pedig még a dobogóról is letaszította (4.). David Haigh, a Brand Finance vezérigazgatója szerint az Apple növekedése részben a streamingnek (Apple TV), részben pedig a prémiumizálásnak köszönhető: kutatásaikban a válaszadók több mint fele azt jelölte meg, hogy az Apple drága, de megéri az árát.

A TikTok-őrület egyelőre nem akar lecsengeni, hiába akarják több helyen betiltani: tavaly a márka éppen csak bekerült a top 10-be, idén azonban bebiztosította magát a 7. helyezéssel. Az sem látszik, hogy a fiatalabb generációk szerint a Facebook egyre cikibb: a 14. helyről feljött a nyolcadikra. A Deutsche Telekom a 9. helyet csípte el, ezzel a legerősebb távközlési vállalat és az egyetlen európai márka lett, ami bekerült a tízes listába.

Felezett az Instagram, de ez sem volt elég a legjobb tízbe jutáshoz: idén a 13. helyet kaparintotta meg a 2023-as 26. helyett. 

Az egyetlen igazi mélyrepülés a Teslához köthető, a cég csak a 18. helyen áll a tanulmány szerint a tavalyi 9-hez képest. A Tesla csak január első két hetében (!) több mint 94 milliárd dollárt (!!!) veszített márkaértékéből, és arra sem nehéz rájönni, hogy miért: a munkaerőköltségek egyre nőnek, miközben a kereslet stagnál, és hiába csökkentik 2023 óta az autók árát, a kínai rivális BYD így is simán lenyomta őket az eladásokban. Ezzel a januári 12 százalékos visszaesés a legrosszabb 2016 óta, amikor 14 százalékkal csökkent a márkaértéke.

Források: Brand Finance, Fortune, Biz Community

Borítókép forrása: USA Today