Általános információk a kampányról
A XIXO 2026-os márkakommunikációjának valódi szintlépése abban rejlik, hogy a márka teljes kommunikációját egyetlen ernyő alá, az „Every Story. One Drink.” platformra helyezi. Az új megközelítés célja, hogy a különálló termék- és alkalomkommunikációk helyett egységes, erős és hosszú távon építhető márkaimage szülessen. Erre a platformra épülve a XIXO nem egyetlen alkalomhoz vagy szűk fogyasztási helyzethez kapcsolódik, hanem a mindennapok minél több momentumába lép be releváns és vonzó választásként. A koncepció lényege, hogy a márka minden olyan helyzetben egyértelmű választás legyen, ahol számít az íz, a hangulat és az azonnali felismerhetőség. A kommunikáció a teljes portfóliót egységes márkaernyő alatt fogja össze, erős, ismételhető és skálázható rendszerben.
Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
A kampány 2026. március 5-én indult a Tutti Fruity image kommunikációs anyagaival, és egész éven átívelő jelenléttel építi tovább a XIXO márka világát. Az év során az egyes termékcsaládok, Ice Tea, Lemonade és Tutti Fruity dedikált fókuszhónapokat kapnak, így a kommunikáció folyamatosan friss, mégis egységes marad. A kampány széles, 360 fokos jelenléttel fut: OOH, instore, TV, PR, social, és digitális felületeken, vagyis gyakorlatilag minden fontos érintkezési ponton találkozhat vele a közönség.
Kampánycél
A kampány célja, hogy a XIXO látványosan növelje mentális és fizikai elérhetőségét, és a kategóriába lépés pillanatában magától értetődő választássá váljon. A fókusz nem egyetlen terméken vagy alkalmi üzeneten van, hanem azon, hogy a márka a lehető legtöbb hétköznapi helyzetben jusson eszébe a fogyasztóknak. A platform egyszerre szolgálja a teljes portfólió egységes erősítését, a polci felismerhetőség növelését, valamint egy olyan hosszú távon működő márkaemlékezet építését, amely túlmutat a rövid távú promóciós logikán.
A kampány/reklám fő üzenete egy mondatban összefoglalva
A XIXO minden történethez, hangulathoz és hétköznapi pillanathoz egy magabiztos, ízben erős és könnyen választott italopció.
Kreatívkoncepció
Az „Every Story. One Drink.” kreatív platform arra épül, hogy a XIXO ne egyetlen fogyasztási alkalomhoz tartozzon, hanem egy egész életérzéshez. A márka világa gyors, vizuálisan erős, magabiztos és dinamikus: nem túlmagyarázni akar, hanem azonnal hatni. A koncepció a teljes portfóliót egy közös márkauniverzumba rendezi, ahol minden íz saját karaktert kap, miközben ugyanazt az erős, felismerhető XIXO-identitást építi tovább. A Tutti Frutti az intenzitás és játékosság, a Lemonade a friss könnyedség, az Ice Tea pedig a laza, aktív pillanatok karakterét hozza be ebbe a világba. A kampány alapállítása egyszerű: a valódi márkanövekedést nem az újabb és újabb ötletek hajszolása hozza, hanem egy olyan következetesen használt, megkülönböztető rendszer, amely újra és újra nagyot tud szólni.
XIXO reklámfilm:
Érdekesség, behind the scenes:
A film egyetlen forgatási nap alatt készült, elképesztően koncentrált és komplex gyártási körülmények között. A végeredmény látványvilágában meghatározó szerepet játszott a nagyszabású VFX-használat, miközben a forgatás speciálisan felépített boxokban, párhuzamosan zajló jelenetfelvételekkel futott. Ez a szimultán működés nemcsak a gyártást tette extrán intenzívvé, hanem a film dinamikájához és vizuális sűrűségéhez is erősen hozzátett.
Werkfotók:
Alkotók:
Megbízói oldal
Nemzetközi kommunikációs és marketingigazgató: Popovics Adrienn
Márkavezető: Vecsei Márton
XIXO Brand manager: Móré Zsombor
Produkció
Produkciós cég: Reelz
Producer: Englert Zsófi
Rendező: Nagy Bence
Operatőr: Kiszler Dani
Line Producer: Lévai-Hangyássy Bence
Látványtervező: Gergely Barbi
Stylist: Horváth Orsi
Utómunka: Final. Production
VFX Supervisor: Nagy Endre
Colorist: Tőtszegi Szilárd
Zene: Passed Levi
Fotó: Wertán Botond
