Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
A kampány 2024 áprilisában indul TV-reklámokkal és online megjelenésekkel, a reklámfilmek az év végéig futnak, országos lefedettséggel.

Kampánycél
A cél az Euronics márkapercepciójának megváltoztatása, az újrapozícionálás és az ad recall szignifikáns növelése.

A kampány/reklám fő üzenete 
EZ ENNYI. (Tényleg ennyi, írhatnánk, hogy kimagasló minőség, remek ár, és egyebek, de azzal csak túlmagyaráznánk.)

Kreatívkoncepció

Kezdjük egy találós kérdéssel: melyik országban hisznek a legkevésbé a reklámszakembereknek? Az Ipsos kutatása szerint Magyarország hátulról a negyedik, nem túl előkelő helyet foglalja el.

A fogyasztók is elkezdték érezni, hogy nem fognak egy dezodortól becsajozni, vagy éppen egy energiaitaltól átmenni a záróvizsgán, nem lesz több barátjuk a legújabb ízesítésű keksztől, és legfőképpen: az elektronikai eszközök nem mások, mint eszközök, nem pedig célok, hogy menőbb legyen valaki.

Ez ennyi.

Két szó, és ennyi is kellett, hogy az Euronics számára egy olyan integrált, 360 fokos platformot hozzunk létre, amelynek alapja az új őszinteség és önreflexió. Nem állítjuk, hogy mi találtuk fel a spanyolviaszt azzal, hogy őszinte reklámot készítünk, pont ezért őszinte. 

Mert nem adja el önmagát forradalmi újításnak, egyszerűen észreveszi a megváltozott fogyasztási trendeket és a fogyasztókat körülvevő non-stop reklámzajban sallangmentesen kommunikál: „hé, csak egy kis figyelmet kérek, nem húzom tovább az idődet, gyere hozzánk, ez ennyi”. Az ár is ennyi, és a mondanivalónk is csak ennyi. 

Na de mennyi az a bizonyos ennyi?

Ahhoz, hogy tényleg lehozzuk a földre ezt a furcsa megközelítést, komoly önreflexiót is kellett gyakorolnunk a kreatív fejlesztés minden szakaszánál. Tényleg őszinték vagyunk? Tényleg nem esünk abba a hibába, hogy csak a humor, meg a szarkazmus mögé bújva csomagoljuk újra a semmit? Ehhez szükségünk volt az Euronics nyitottságára és Spáh Dávid rendező meghökkentő szemléletmódjára, amellyel reklámfilmekbe öntötte az ENNYI világát. 

„Az Euronics 35 éve a magyar műszaki elektronikai piac meghatározó és megkerülhetetlen omnichannel szereplője 65 áruházzal országszerte, és az euronics.hu már évek óta a legnagyobb forgalmú magyar tulajdonú webshop. Az elmúlt időszakban viszont kevesebb fókusz volt a márkán. Fogalmazhatunk úgy is, hogy az Euronics egy funkcionális márka hazánkban, amit bár mindenki ismer, csekély érzelmi kötődés alakult ki a vásárlókban iránta. Ha leegyszerűsítjük: ha új gépre, vagy műszaki termékre van szükség, vagy elromlott a mosógép, akkor jó eséllyel betérnek hozzánk is, mert tudják, hogy nálunk ezek elérhetőek, de nem feltétlenül pozícionálnak minket felül márkahűség szempontjából egy vásárlási döntés során. Ez természetesen nagyban »köszönhető« annak az elképesztő árversenynek – és árfókuszú kommunikációnak – ami meghatározza a kiskereskedelmi piacot, lássuk be: ezt követve nehéz kitörni a reklámzajból. Ezen mindenképpen szerettünk volna változtatni, és az új kreatív platformunkkal valami teljesen mást képviselni a saját – de talán a tágabban értelmezett – piacunkon is. Így született meg az »Ez ennyi.« platform, ami kellően rendhagyó, vicces és sok esetben provokatív, sajátja, hogy soha nem beszélünk mellé. Ezért mindenfajta sallang nélkül: az a célunk, hogy kitűnjünk a promóció heavy »csakittcsakmost« zajból, hogy emlékezz ránk, és egyre több vásárlói döntéshelyzetben legyünk top of mind márka. Az sem baj, ha közben nem megyünk a vásárlók idegeire” – mondta Metykó Tibor, az Euronics marketingvezetője. 

„Nagyon ritka az olyan alkalom, hogy már egy brief olvasása során egyértelművé válik a szövegíró és stratéga kollégák számára, mit is kellene csinálni a célok eléréséhez. Bár azt még nem tudjuk, hogy a kendőzetlen őszinteség, az egyszerűség és a humor ilyen egyvelege ténylegesen milyen eredményeket hoz, abban viszont biztosak vagyunk, hogy újszerűnek és üdének fog hatni a hazai piacon. Rendkívül bizakodóak vagyunk” – mondta Vaszary Ádám a Positive Adamsky operatív vezetője.

Behind the scenes

Olyan karaktereket is kellett találnunk, akik nem pátosszal, szájbarágósan mondják vissza az üzenetünket, hanem magukénak érzik a karaktereket és szituációkat, amelyekre építettünk.

Mert „bullshit” szituációból aztán bőven találtunk. Csak be kellett kapcsolnunk a tévét. Vagy még azt se, csak ki kellett nyitni az ajtót. Ordibáló kufároktól kezdve szívtipró playboyokig, akik már a nevét se tudják a tizedik Tinder randijuknak, vagy éppen a napi hírek sokkoló szalagcímei, melyeknél csak az idegesítő reklámplakátok tömkelege volt nagyobb számban.

Mindezeket a tapasztalatokat összegyúrtuk és megalkottunk 11 filmet, amelynek ugyanaz a vége. Minek a sallang? Ez ennyi.

„Minél kevesebb eszközzel, minél rövidebben, egy poénnal átvinni sokszor komplex üzeneteket. Ezért szeretünk reklámfilmeket készíteni. Ilyenkor az endframe és a szlogen nem csak egy kötelező függelék, hanem része annak a szórakoztatásnak, amivel a márkát közelebb visszük a nézőhöz. Ilyesmit csak bátor és átfogóan gondolkodó megrendelővel és egy gyorsan reagáló, konstruktív ügynökséggel lehet elvállalni. Köszönöm a lehetőséget! Ez ennyi” – tette hozzá Spah Dávid rendező.

Reméljük, egyre több olyan reklám születik Magyarországon, amely hitelesebbé tudja tenni egy a szakmánkat.

Filmek

Imázs

Taktikai példa 

ALKOTÓK LISTÁJA

Ügyfél: Euronics
Chief Marketing Officer: Metykó Tibor
Head of Campaigns: Kovacsics Anett
Marketing Specialist: Karsai Nikoletta
Campaign Specialist: Zórád-Markotics Dóra
Campaign Manager: Kovács Erika

Reklámügynökség: Positive Adamsky
Chief Creative Officer: Nagy Márton
Chief Operations Officer: Vaszary Ádám
Op. Head of Strategy and Copywriting: Rábai Márk
Head of Strategy and Copywriting: Mészáros Péter
Senior Art Director: Kiss Emese
Account Group Head: Lanczkor Nikolett, Mészáros Szilvia

Produkció
Rendező: Spáh Dávid
Operatőr: Spáh Károly
Producer: Spáh Dávid 
Gyártó producer: Kabay Adilla
Casting: Fellner Gréti - KultArk
Rendező asszisztens: Molnár Júlia
Látvány: Torma Mária, Janoch Dénes 
Jelmeztervező: Fock Andrea
Sminkes: Kund Barbara
Fodrász: Károlyi Márk
Vágó: Nemes Oresztész 
Colorist: Nemes Oresztész, Kovács Márton
Jingle zeneszerző: Genser András

Médiaügynökség: Mindshare:
PPC Team Lead: Kis Enikő
Junior PPC Specialist: Schmikl Norbert
Digital Assistant: Vratarics Eszter
Digital and Business Development Director: Lunczner Ádám 
Senior Exchange Media Planner: Zenthe Kata 
Client Leader: Gyurasits Réka