A brit Institute of Practitioners in Advertising nevű szervezet kutatása szerint húsz brit reklámból mindössze egyben szerepel fekete vagy más etnikumú szereplő, vagyis csupán a reklámok 5 százalékában – írja a Campaign.

A kutatás szerint ez azért is sajnálatos, mert Anglia és Wales lakosságának 12 százaléka afrikai, karibi, arab, indiai, pakisztáni, vagy egyéb országból származó bevándorló, vagy bevándorló család leszármazottja, 2051-re pedig egész Anglia és Wales etnikai összetétele hasonló lesz a mai Londonéhoz. Az IPA szerint ráadásul az az érv, miszerint a bevándorlók nem költenek olyan sokat, vagy, hogy nehezebben lennének célozhatók, tévedés.

A kutatás szerint ugyanis egy áltagos fekete brit nő hatszor többet költ például hajápolási termékekre, mint egy átlagos fehér nő. Ráadásul az etnikumok összességében 300 milliárd fontos piacot is jelentenek. A kutatásból kiderült továbbá, hogy a médiamérések alaposan alulbecsülik a kisebbségi média elérését és fogyasztását.

Saad Saraf, az IPA etnikai csoportjának elnöke és a Mediareach nevű kutatócég ügyvezetője szerint számos lépés történt a reklámok kulturális szemléletének megváltoztatása érdekében, így a szereplők kiválasztásának és a kisebbségek bemutatásában. Ennek ellenére úgy látja, hogy nagyon sok mindent kell még a brit reklámiparnak tennie az ügyben.