Erdélyi Mónika, Nagy Bandó András, a Rippel fivérek és Erdőhegyi Brigitta osztották kedd délben a hajléktalanokat segítő Menhely Alapítvány Kürt utcai melegedőjében az ingyenes ebédet. A celebeket felvonultató esemény közvetlenül a BAT és az alapítvány sajtótájékoztatóját követte, amelyen közös felhívásban kérték a társadalom segítségét a gazdasági válsággal egyre súlyosbodó hajléktalansággal szemben, és bejelentették: a dohányipari vállalat jóvoltából a Menhely Alapítvány egész évben naponta 150 adag meleg ételt oszt ki a rászorulóknak.

"A finnyáskodókban biztos felmerül a kérdés, hogy miért egy dohánygyár ad pénzt, de honnan is jöjjön a dohány, ha nem a dohánygyárból" - kezdte Nagy Bandó András némi humorral fűszerezve a sajtótájékoztatót, de a hazai állapotok bemutatásával a meghívott szociológusok hamar le is törték a vendégek mosolyát. Ladányi János szerint ugyanis a helyzet a rendszerváltás óta folyamatosan romlik, a mélyszegénység generációról generációra öröklődik, a fizikai és erkölcsi tartalékok is elfogynak, és a társadalom is ignoráns lett, megszokta már a hajléktalanokat. Albert Fruzsina hozzátette, hogy a hajléktalan nők és családok aránya is növekedett az elmúlt húsz évben.

A BAT kommunikációs és CSR vezetője, Balatoni Zsófia elmondta, a "Segítsünk egy tál étellel!" programot az hívta életre, hogy a BAT olyan területet keresett a 2009-es társadalmi felelősségvállalási programjához, ami - amellett, hogy nem vitatható, tehát nem gyermekekhez szól és nem az egészséggel kapcsolatos - valódi értéket teremt, és valódi segítséget nyújt az embereknek ebben a válságos időszakban.

"2001-ben az elsők között indítottuk el Magyarországon a társadalmi felelősségvállalási programunkat, de eddigi támogatásainkból főként a kultúra, mint például a Pécsi Nemzeti Színház és múzeumok profitáltak, illetve volt egy ösztöndíjunk roma egyetemi hallgatóknak is. Idén viszont úgy döntöttük, hogy koncentráljuk a forrásokat" - fogalmazott a kommunikációs vezető. A február 2-án kezdődő akció ételenként 500 forintos költséggel számolva több tízmilliós tételt jelent a BAT-nak, aminek munkatársai önkéntes munkát is vállalnak az alapítványnál.
 
Mint azt Balatoni Zsófia a Kreatív Online-nak elmondta, a programhoz egy kb. 8 millió forintos minikampány is kapcsolódik. Ennek keretében - a sajtótájékoztatón túl - a jövő hét végén a Magyar Nemzetben, a Népszabadságban, a Hvg-ben és a Heti Válaszban egy-egy felhívás jelenik meg. A kreatívokat a Dió Stúdió készítette, a pr-feladatokat a Well PR látja el.