Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
2024.10.01 – 2024. 12.15.
TV (TVC 30', sting, virtuális reklám), Közterület (BB, CLP, épületháló, digitális és citylight, járműreklám), Rádió, Online (Bannerek, Google Search, Google Display, YouTube, TikTok, META PPC video és statikus hirdetések, Programmatic), Social (Instagram, Facebook), Instore.
Kampánycél:
Szülőként sok mindent tehetünk azért, hogy magabiztossá neveljük gyerkőceinket,
hiszen az egészséges önbizalmat ebben a korban alapozhatjuk meg igazán. Ennek fontos összetevője a pénzügyi tudatosságra tanítás is, amit sosem lehet elég korán elkezdeni.
Az Erste hisz abban, hogy a pénzügyi edukáció segítheti azt, hogy a legkisebbek is
magabiztos jártasságot szerezzenek a pénzzel kapcsolatban, és bátran „Higgyenek magukban és céljaikban”.
A már jól ismert #higgymagadban platformon keresztül most arra biztatják a szülőket, hogy érdemes nekik is hinniük abban, hogy már ovis gyerkőceiket is inspirálhatják azokon a történeteken keresztül, amiket megosztanak velük.
A kampány célja, hogy minél többen nyissanak Cseperedő Bankszámlát, vágjanak bele bátran gyerekük pénzügyi tudatosságra nevelésébe, és beszélgessenek erről a fontos témáról, akár egy mese apropóján.
A kampány/reklám fő üzenete:
Az Erste Cseperedő Bankszámlával és a hozzá járó egyedi mesekönyvvel már korán
pénzügyi önbizalmat adhatunk a legkisebbeknek is.
Higgy magadban kedves szülő, hogy aztán a gyerekek is higgyenek magukban, és tudjanak bánni a pénzzel!
Kreatív koncepció:
A pénzügyekről beszélni érzékeny témának számít. Éppen ezért nem igazán tudjuk mikor és hogyan kezdjünk bele, pláne a legkisebbekkel.
A meseolvasás egyike azoknak a bensőséges kapcsolódási módoknak, ami segíti a kötődést szülő és gyermek között. Ezért az Erste most egy animációs mesével mondja el, miért érdemes már korán beszélgetni a gyerkőcökkel a pénzügyi témákhoz kapcsolódó fogalmakról.
A kampányt a Cseperedő bankszámlanyitás mellé készült egyedi edukációs mesekönyv történetei inspirálták. A storytellingben a gyerekek által befogadható módon, két kis őzgida és mamájuk tanulságos története által mutatunk meg olyan bank releváns fogalmakat, mint például a befektetés.
Az Erste tehát minden élethelyzetben és életkorban ott van velünk, hogy támogasson minket. Ezzel a kampánnyal most abban, hogy magabiztosan indíthassuk el a legkisebbeket a pénzügyi tudatosság útján.
Érdekesség, behind the scenes:
A kampány részeként a gondolatébresztő üzenetek mellé extra eszközt is kapnak az
Erstétől a szülők, ha Cseperedő Bankszámlát nyitnak. Ez egy egyedi edukációs mesekönyv, ami úgy vezet be alapvető pénzügyi fogalmakat (kölcsön vagy kamat), hogy a mesékben a szakszavak elő se kerülnek, a könyv végén pedig játékos feladatok is találhatók.
Magyarországon nem készült még olyan könyv, amely a 3-6 éves korosztálynak és szüleiknek segítene megértetni és eligazodni a pénzügyi dolgok világában. Az Erste ezért megkereste a Pagonyt, Magyarország egyik vezető gyermekkönyv kiadóját, hogy alkossanak egy olyan mesét, amellyel a szórakoztatáson túl alapvető gazdasági, pénzügyi ismereteket kaphatnak a gyerekek, játékos formában. Az így született “Cserebere az erdőben” című mesekönyv szerzője Czernák Eszter, az illusztrációkat Szert-Szabó Dorottya készítette.
A könyvben használt illusztrációs stílus tehát adott volt, ezzel dolgozva készült az animáció és a kampány összes kreatív anyaga is.
