Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A szeptember legtöbbeknek a nyári utáni újrakezdésről szól, és ebben előkelő helyen szerepel az egészségesebb életmódra és a sportolásra való áttérés vagy visszatérés. Éppen ezért döntöttünk úgy, hogy egy igen fontos, viszonylag kevesek által ismert, ám a tévhitek miatt megosztó terméket, a kreatint állítjuk reflektorfénybe. Az egész hónapot felölelő, „Erősebben. Gyorsabban. Kreatinnal.” nevet viselő aktivitássorozatunk óriásplakátokon csak Magyarországon látható, valamint közösségi média felületeinken, üzleteinkben, e-commerce-ben a kereskedelmi szempontból kulcsfontosságú célországainkban - mint Németország, Spanyolország, Franciaország és Szlovákia - is megjelenik. Kampányunkat itthon organikus PR megjelenésekben, a 24.hu-val és a Refresher.hu-val együttműködve videós anyagokban, vállalati kommunikációban, közösségi média felületeinken, illetve a márkanagyköveteink platformjain is látható.  

Kampánycél

A kampány célja, hogy 360°-os kommunikációval — a marketing mix minden elemét bevonva — a kreatin jótékony hatását a felhasználói tapasztalatok oldaláról mutassuk be. Elsősorban edukálni szeretnénk: valós történetekkel, hiteles szereplőkkel és könnyen érthető tudományos magyarázattal (szakértői videókkal) világítjuk meg, hogy a kreatin nem új, nem is mendemonda, hanem bizonyítottan hatékony támogatása a teljesítménynek és a regenerációnak. Így a közönség saját szemével láthatja és értheti meg, miért érdemes tudatosan beépíteni az edzéshez kapcsolódó rutinjába.

Nem titkolt célunk az is, hogy eloszlassuk a kreatinnal kapcsolatos tévhiteket is, és ezzel együtt megmutassuk, hogy ez az étrendkiegészítő nemcsak biztonságos és tudományosan igazolt, hanem a mindennapi sportolók és aktív életet élő férfiak és nők számára is hasznos.

A kampány fő üzenete

A kreatin - és a kampányban kiemelt termékünk, a 100% Creatine Monohydrate - megfelelő választás, legyen szó erőnövelésről, gyorsabb regenerációról, jobb fókuszról vagy az edzést következő szintre emeléséről. Több mint 30 év kutatás bizonyítja a kreatin biztonságosságát és hatékonyságát, a körülötte lévő trend nem véletlen: ez a mostani évek egyik legkeresettebb étrendkiegészítője alapanyaga. 

Kreatívkoncepció

Júliusban felhívást tettünk közzé közösségimédia-oldalainkon: egy 4 hetes 100% Creatine Monohydrate tesztre invitáltuk követőinket, a jelentkezők közül pedig 2-2, különböző életkorú és aktivitási szintű férfit és nőt választottunk ki. A 4 fő a teszt során 4 gyakorlatot végzett, a hitelesség érdekében pedig dokumentáltuk a kreatin előtti és a kreatin utáni eredményeiket. Termékekkel és tanácsadással támogattunk mindenkit: mentoroknak a kampány arcait, Novák Zalán és Oczella Eszter márkanagyköveteinket kértük fel, akik maguk is évek óta a kreatin használói között vannak, és számos jótékony hatásáról tudtak a versenyzőknek beszámolni, de természetesen támogatták őket a felkészülésben és ellátták őket hasznos tanácsokkal*. 4 hét után elmondható, valamint az előtte–utána felvételeken is jól látszik, hogy tesztalanyaink képesek voltak nagyobb súlyokat emelni kreatinhasználat után, mint a teszt kezdetén.

*Fontos hangsúlyozni, hogy a résztvevők a 4 hetes tesztidőszak alatt megfelelően táplálkoztak, rendszeresen edzettek és odafigyeltek a regenerációra is, hiszen önmagában a kreatin nem csodaszer, akkor fejti ki legjobban hatását, ha tudatos életmóddal párosul.

Érdekességek, behind the scenes

Kevesen tudják, hogy a kreatin nem csupán az edzőtermek világában bizonyított. Az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatóság (EFSA) hivatalosan is elismeri, hogy hozzájárulhat a fizikai teljesítmény növeléséhez rövid, nagy intenzitású edzések során. Emellett egyre több kutatás vizsgálja a szerepét a kognitív funkciók támogatásában, a fáradtság csökkentésében és az idősebb korosztály izomerejének megőrzésében is. Mindez azt mutatja, hogy a kreatin valóban sokoldalú kiegészítő, amelynek helye van a mindennapi életben is, legyen szó fiatal sportolókról, aktív nőkről vagy az egészségtudatos idősebb generációról.

2024 szeptemberében indult a BioTechUSA és az FC Barcelona együttműködése, a világhírű katalán klub játékosai így már egy teljes éve készülnek a megmérettetésekre a BioTechUSA termékeivel és szakértelmével. Egy teljes szezonon keresztül monitorozták a játékosok teljesítményét az FC Barcelona táplálkozástudományi szakemberi, a tapasztalatokat pedig egy idén szeptemberben egy szakmai szempontból is egyedülálló esettanulmányban foglalják össze, melyben azt részletezik, hogy hogyan hat a kreatin, mint hatóanyag a klub játékosainak erőnlétére és állóképességére. Az FC Barcelona játékosai a 100% Creatine Monohydrate terméket használják.

További érdekesség, hogy a 100% Creatine Monohydrate-ból hamarosan már nem csak az ízesítetlen verzió lesz elérhető a boltok polcain, valamint az is, hogy akár azonnal fogyasztható formában is találkozhatunk a jövőben kreatin termékkel. 

Kulcsvizuál

Kampányvideó

Hero videó:

Szakértői videó: 

Alkotók listája

A kampányt a BioTechUSA in-house alkotta meg.