Az idei Big Picture tévés konferencián a két legnagyobb sales house, az Atmedia és az R-time bemutatta a jövő évi szezonindexek (az alap listaár százalékos változása a hónapok függvényében - a szerk.) változását. A hamarosan megjelenő novemberi Kreatívban részletesen is olvashattok az áremelés mögött meghúzódó komplex problémahalmazról a két sales house kereskedelmi vezetőjével készített interjúnkban.

Röviden összefoglalva, a tévés reklámidő 100 százalékban telített, a 2020 tavaszát és nyarát érintő nagy mértékű keresletcsökkenés után már tavaly ősszel érezhető volt, hogy leegyszerűsítve túl sok reklám akart osztozni véges mennyiségű rekláminventoryn. Ami a hirdetők és ügyfelek részéről alulszállítás volt (tehát egy reklámkampány nem tudott egységnyi időn belül annyi ratinget termelni, mint amennyit az ügyfél előzetesen elvárt), az a sales house-ok oldaláról túlkeresletként jelent meg, amit egyértelműen a túl alacsony áraknak tudnak be. 

Ennek fényében mindkét kereskedőház összességében 10-15% körüli áremelést jelentett be, de a pontos mérték havi szinten változhat. Alább az Atmedia szezonindexei láthatók. Az őszi, a szokásosnál magasabb mértékű emelés annak tudható be, hogy a 2022-es futball-világbajnokság november-decemberben lesz, ami az Atmedia által értékesített M4 Sporton lesz látható - mondta Kosaras Klaudia, az Atmedia kereskedelmi vezetője.

Lássuk az R-time árainak változását. Nagy különbség egyébként nincs a két ajánlat között, az R-time az őszi szezont egységesen 170 százalékon pörgeti, míg az Atmedia szeptember-októberben ennél kissé alacsonyabb, novemberben viszont magasabb indexszel operál.

Az R-time ezen kívül bevezet egy úgynevezett market indexet is, amely a piac előre nem látható változásaira reagál, és amely legfeljebb 10 százalékponttal befolyásolhatja felfelé az egyes hónapok árait (kevesebb nem lesz). Ennek konkrét mértékét a megrendelési határidők előtt, csomagonként kommunikálják majd a hirdetők felé. Dudás Gergely, az RTL Magyarország kereskedelmi igazgatója viszont hangsúlyozta, hogy ennek használatára nem mindig fog sor kerülni, létét és mértékét az ügynökségek előrejelzése alapján fogják meghatározni.

Az R-time azt is bejelentette, hogy az eddigi hat hetes megrendelési határidők lerövidülnek, mostantól 4 hetes határidővel számolhatnak a hirdetők. 

A tenderezési folyamatról pedig elmondta, „a mostani piaci helyzetben már nem fenntartható, hogy az általunk kiadott ajánlatok önálló életre kelnek a tenderezési folyamatok során”. Ezért a tenderek esetében mostantól az általuk kiadott ajánlatnak megfelelően fogadják be az érintett partnerek kampányát. „Egy túlkereslet által vezérelt piacon nem lehet támoganti egy olyan gyakorlatot, ahol a tender célja pusztán az árcsökkentés” - tette hozzá Dudás Gergely.