Általános információk a kampányról:

A bevezető kommunikáció 2022-ben indult. A reklámozott termék, az Exeltis Magyarország Kft. által forgalmazott DeflaGyn hüvelygél volt. A szóban forgó készítményre akkor van szükség, amikor a leletek nem zárják ki a méhnyakrák kockázatát, és a bizonyossághoz egy későbbi, megismételt vizsgálat szükséges. A várakozás ilyenkor megterhelő, a bizonytalanság és a tehetetlenség érzését éljük át. Kampányunk azokat szólítja meg, akiknél ez a probléma épp fennáll, vagy rokonságában valaki érintett. Fontos a támogató, empatikus hangvétel, amelyet csak nagyon óvatosan lehet a kreativitás eszközeivel fűszerezni. Az idei, második fázisban az elérést szélesítettük, a megközelítést frissítettük.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:

A kampány 2023. október hónapban fut az online platformokon.

Kampánycél:

A kampánynak a tavalyihoz képest eggyel több, azaz három célja volt: támogatni a konkurens terméktől való megkülönböztetést; nyugalmat, megoldást kínálni, ezáltal a szorongást csillapítani a célcsoportunk körében; valamint az újfajta kreatívval és a kibővített médiajelenléttel további érintettekhez eljuttatni üzenetünket. A 2023-as kampányszakaszban alkalmazott vizuális világ ezért feltűnőbb, mozgósítóbb, mint a bevezető kampányban látott elődje. Ez tudatos! A problémát empatikusan kezelve, annak személyes érzelmi élményét jelenítettük meg vizuálisan, abban bízva, hogy az érzés melyet közvetít, sokakat megérint és rátalálnak a segítségre, amit a Deflagyn jelenthet számukra.

A kampány/reklám fő üzenete:

Ha úgy érzed, a világ szétesik, mert rossz híreket kaptál, tudd: nem maradsz magadra! A Deflagyn segít, hogy újra magadra találj, és az új vizsgálatra való várakozás idejét se töltsd tétlenül.

Kreatív koncepció:

Koncepció neve: DARABOKBAN

Egy rossz lelet esetén a legtöbb nő úgy gondolja, hogy minden a darabjaira hullott körülötte, és hirtelen nincsen kiút. Szeretnénk, ha ehelyett azt éreznék: van segítség! A termék használata javíthat az állapotukon, így – bár a két vizsgálat közötti idő várakozással telik – nem kell tétlenül várakozni, beletörődni a bizonytalanságba, és ölbe tett kézzel ülni. A koncepció megjelenítése látványos és művészi – a belső vívódás élményét vetíti ki.

A reklámok:

ÚGY ÉRZI, MINDEN DARABJAIRA HULLOTT?
Nem megfelelő citológiai lelet esetén: DeflaGyn 
Biztos pont a bizonytalanságban