A nyár közepén indul majd az arab emírségekbéli Emirates légitársaság új reklámkampánya, amire nem akármilyen arcokat sikerült szerződtetni. Elsődlegesen itt van Penélope Cruz színésznő, aki a közlemény szerint törzsutasuk és sokszor járt már Dubajban. A reklámsorozatot a kétszeres Oscar-díjas Robert Stromberg rendezte (az Oscarjait nem a rendezői kategóriában kapta).

A filmeket az egyik Airbus A380-as repülőn forgatták, júniustól lesznek láthatóak, angolul és spanyolul vetítik őket. A témájuk: „Az utazás nem csak a célállomásról szól, hanem arról is, hogy miként jutsz el oda.” A reklámokban Cruz kipróbálja a Prémium Turistaosztályt, felfedezi a szórakoztatórendszert, de menőbb osztályokon is utazik.

A reklámfilmekben a Ridley Scott Associates produkciós iroda, valamint a többszörösen díjnyertes, speciális effektekkel foglalkozó Framestore kreatív stúdió is közreműködött. Richard Billington, az Emirates márka- és reklámügyekért felelős alelnöke így fogalmazott a Cruzzal való együttműködésről (aki előtt már Jennifer Aniston is szerepelt Emirates-reklámban):

„Az Emirates a »Flying Better«-ről szól, amelyben az út legalább annyira számít, mint maga az utazás célja. Az Emirates-élmény minden részletére odafigyelünk, épp ezért olyan márkanagykövetet kerestünk, aki jól tükrözi a márkát: olyan személynek kellett lennie, aki elegáns, stílusos és modern, mindenkit magával ragadó vonzerővel bír. Ezek alapján Penélope tökéletes választás.”